隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，大眾閱讀習(xí)慣不斷變革升級(jí)，閱讀不僅限于紙質(zhì)出刊物單一方式，數(shù)字閱讀方式進(jìn)入大眾視野，用戶可通過(guò)PC端、手機(jī)終端、閱讀專用終端等數(shù)字終端進(jìn)行閱讀，這不僅改變了用戶的閱讀習(xí)慣，也對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的布局有極大的影響。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2020中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)創(chuàng)新趨勢(shì)專題研究報(bào)告》主要針對(duì)中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)解讀、用戶研究、創(chuàng)新趨勢(shì)分析以及未來(lái)發(fā)展研判。
中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)293億元，企業(yè)拓展業(yè)務(wù)范圍
2019年中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到292.8億元，中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)5.1億人。受疫情影響，居家在線閱讀需求的增加，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)將達(dá)372.1億元，環(huán)比增長(zhǎng)27.1%。截止2020年上半年，數(shù)字閱讀內(nèi)容儲(chǔ)備量排名前三的網(wǎng)文平臺(tái)分別是閱文集團(tuán)、中文在線以及掌閱科技。在原創(chuàng)網(wǎng)站數(shù)量?jī)?chǔ)備量方面，排名前三的網(wǎng)文網(wǎng)站分別為起點(diǎn)中文網(wǎng)、17K小說(shuō)網(wǎng)(包含四月天小說(shuō)網(wǎng))以及晉江文學(xué)城，三大網(wǎng)站原創(chuàng)網(wǎng)文儲(chǔ)量均超過(guò)200萬(wàn)。預(yù)計(jì)2020年全年中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)作者規(guī)模將超1700萬(wàn)人，2020年全年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品累計(jì)規(guī)模將超2500萬(wàn)部。
騰訊音樂(lè)、愛(ài)奇藝、磨鐵等網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)憑借自身用戶流量?jī)?yōu)勢(shì)，持續(xù)開(kāi)拓在線閱讀的有聲化、影視化市場(chǎng)，現(xiàn)已成一定規(guī)模。字節(jié)跳動(dòng)、騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭為健全自身業(yè)務(wù)體系，加強(qiáng)對(duì)在線閱讀等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供行業(yè)的布局。其采用直接入股和上線新的在線閱讀平臺(tái)等形式入局在線閱讀行業(yè)。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，中國(guó)數(shù)字閱讀作品的數(shù)量也在持續(xù)增長(zhǎng)當(dāng)中。同時(shí)，平臺(tái)加緊完善作者的培訓(xùn)體系以及提升對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容版權(quán)的重視，也在進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的蓬勃發(fā)展。國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容的政策收緊等外部環(huán)境變化，為行業(yè)帶來(lái)更好的環(huán)境發(fā)展，平臺(tái)更聚焦于業(yè)務(wù)創(chuàng)新，持續(xù)釋放數(shù)字閱讀價(jià)值。
在線閱讀行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，中文在線布局有聲閱讀市場(chǎng)
行業(yè)生態(tài)越趨完善，行業(yè)發(fā)展逐步深化的大背景下，在線閱讀行業(yè)的頭部企業(yè)正在著手產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。當(dāng)前在線閱讀行業(yè)創(chuàng)新呈現(xiàn)出有聲書(shū)布局、免費(fèi)閱讀生態(tài)布局、打造多元 IP、開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)四大趨勢(shì)。
當(dāng)前有聲閱讀市場(chǎng)前景明朗，各大在線閱讀平臺(tái)布局有聲閱讀市場(chǎng)。提供數(shù)字版權(quán)，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容改編為音頻作品是在線閱讀行業(yè)與音頻類平臺(tái)的主要合作方式。免費(fèi)閱讀作為一種新的運(yùn)作模式，憑借不直接向用戶收費(fèi)的變現(xiàn)模式，成功做到市場(chǎng)下沉，開(kāi)展移動(dòng)閱讀盈利新探索。中國(guó)免費(fèi)在線閱讀市場(chǎng)前景向好，在線閱讀頭部企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛涌入，未來(lái)免費(fèi)閱讀平臺(tái)如何融合付費(fèi)和免費(fèi)內(nèi)容、提升商業(yè)化變現(xiàn)效率是平臺(tái)發(fā)展的關(guān)鍵。
在2020年上半年中國(guó)數(shù)字閱讀音頻CP綜合競(jìng)爭(zhēng)力排行中，通過(guò)運(yùn)營(yíng)實(shí)力、內(nèi)容儲(chǔ)備、技術(shù)實(shí)力、渠道拓展能力四個(gè)維度的評(píng)比，中文在線旗下子公司鴻達(dá)以太憑借在業(yè)內(nèi)多年的積累經(jīng)驗(yàn)以及行業(yè)領(lǐng)先的內(nèi)容儲(chǔ)備，位居榜單首位。截止2020年上半年，中文在線已擁有128萬(wàn)集/部，30萬(wàn)小時(shí)的音頻內(nèi)容儲(chǔ)備量，位居行業(yè)第一。在原創(chuàng)作者吸納方面，作為頭部數(shù)字閱讀平臺(tái)，中文在線收攬作者規(guī)模超過(guò)百萬(wàn)級(jí)別。
中文在線通過(guò)數(shù)字版權(quán)授權(quán)、原創(chuàng) IP改編、聯(lián)合培養(yǎng)主播等形式，率先與喜馬拉雅、蜻蜓FM等音頻平臺(tái)合作，進(jìn)軍有聲書(shū)市場(chǎng)。在技術(shù)儲(chǔ)備上，鴻達(dá)以太實(shí)現(xiàn)了包括AI、TTS等技術(shù)的應(yīng)用，同時(shí)與全網(wǎng)多個(gè)音頻平臺(tái)渠道達(dá)成深度合作，在市場(chǎng)整體競(jìng)爭(zhēng)的綜合實(shí)力上處于行業(yè)領(lǐng)先水平。目前，中文在線有聲書(shū)全網(wǎng)播放量超過(guò)200億。
未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
隨著行業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟階段，頭部企業(yè)擴(kuò)大業(yè)務(wù)版圖，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)逐步轉(zhuǎn)移至優(yōu)質(zhì)內(nèi)容爭(zhēng)奪。無(wú)論是高質(zhì)量?jī)?nèi)容生產(chǎn)，還是打造頭部 IP，都與平臺(tái)所擁有的作者資源密不可分，優(yōu)質(zhì)作者資源將是未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要方向。如何吸引作者、留住作者，關(guān)鍵在于平臺(tái)給予作者的福利待遇和發(fā)展空間，以及對(duì)作者版權(quán)權(quán)益的保護(hù)。而部分平臺(tái)為競(jìng)爭(zhēng)下沉市場(chǎng)，推廣免費(fèi)閱讀的同時(shí)降低作者福利待遇，更改作者合約，不利于平臺(tái)建設(shè)優(yōu)質(zhì)作者資源。
打造優(yōu)質(zhì) IP以成為行業(yè)盈利的關(guān)鍵一環(huán)，影視改編和有聲書(shū)制作市場(chǎng)則是優(yōu)質(zhì) IP變現(xiàn)的主要形式。而當(dāng)下影視改編和有聲書(shū)作品產(chǎn)出多被“暴雷”，未能獲得用戶認(rèn)可。相比較于在頭腦中生成畫(huà)面的文字閱讀，將畫(huà)面直接呈現(xiàn)的影視作品和通過(guò)聲音讓人體驗(yàn)的音頻作品更考驗(yàn)制作者的藝術(shù)功底。為呈現(xiàn)出更好的表達(dá)效果，平臺(tái)需對(duì)文學(xué)作品進(jìn)行二度創(chuàng)作和藝術(shù)加工。影視化改編時(shí)需重視對(duì)原創(chuàng)情節(jié)、作者主旨的把握，音頻化改編時(shí)則需關(guān)注口語(yǔ)化、情感性的表達(dá)。
