隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，大眾閱讀習(xí)慣不斷變革升級，閱讀不僅限于紙質(zhì)出刊物單一方式，數(shù)字閱讀方式進入大眾視野，用戶可通過PC端、手機終端、閱讀專用終端等數(shù)字終端進行閱讀，這不僅改變了用戶的閱讀習(xí)慣，也對中國文化產(chǎn)業(yè)的布局有極大的影響。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2020中國數(shù)字閱讀行業(yè)創(chuàng)新趨勢專題研究報告》主要針對中國數(shù)字閱讀市場進行市場解讀、用戶研究、創(chuàng)新趨勢分析以及未來發(fā)展研判。
中國數(shù)字閱讀行業(yè)市場規(guī)模達293億元，企業(yè)拓展業(yè)務(wù)范圍
2019年中國數(shù)字閱讀行業(yè)市場規(guī)模達到292.8億元，中國數(shù)字閱讀行業(yè)用戶規(guī)模達5.1億人。受疫情影響，居家在線閱讀需求的增加，預(yù)計2020年中國數(shù)字閱讀市場將達372.1億元，環(huán)比增長27.1%。截止2020年上半年，數(shù)字閱讀內(nèi)容儲備量排名前三的網(wǎng)文平臺分別是閱文集團、中文在線以及掌閱科技。在原創(chuàng)網(wǎng)站數(shù)量儲備量方面，排名前三的網(wǎng)文網(wǎng)站分別為起點中文網(wǎng)、17K小說網(wǎng)(包含四月天小說網(wǎng))以及晉江文學(xué)城，三大網(wǎng)站原創(chuàng)網(wǎng)文儲量均超過200萬。預(yù)計2020年全年中國數(shù)字閱讀行業(yè)作者規(guī)模將超1700萬人，2020年全年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品累計規(guī)模將超2500萬部。
騰訊音樂、愛奇藝、磨鐵等網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)憑借自身用戶流量優(yōu)勢，持續(xù)開拓在線閱讀的有聲化、影視化市場，現(xiàn)已成一定規(guī)模。字節(jié)跳動、騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭為健全自身業(yè)務(wù)體系，加強對在線閱讀等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供行業(yè)的布局。其采用直接入股和上線新的在線閱讀平臺等形式入局在線閱讀行業(yè)。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著數(shù)字閱讀市場規(guī)模的擴大，中國數(shù)字閱讀作品的數(shù)量也在持續(xù)增長當(dāng)中。同時，平臺加緊完善作者的培訓(xùn)體系以及提升對原創(chuàng)內(nèi)容版權(quán)的重視，也在進一步推動中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的蓬勃發(fā)展。國家對網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容的政策收緊等外部環(huán)境變化，為行業(yè)帶來更好的環(huán)境發(fā)展，平臺更聚焦于業(yè)務(wù)創(chuàng)新，持續(xù)釋放數(shù)字閱讀價值。
在線閱讀行業(yè)進行產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，中文在線布局有聲閱讀市場
行業(yè)生態(tài)越趨完善，行業(yè)發(fā)展逐步深化的大背景下，在線閱讀行業(yè)的頭部企業(yè)正在著手產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。當(dāng)前在線閱讀行業(yè)創(chuàng)新呈現(xiàn)出有聲書布局、免費閱讀生態(tài)布局、打造多元 IP、開拓國際市場四大趨勢。
當(dāng)前有聲閱讀市場前景明朗，各大在線閱讀平臺布局有聲閱讀市場。提供數(shù)字版權(quán)，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容改編為音頻作品是在線閱讀行業(yè)與音頻類平臺的主要合作方式。免費閱讀作為一種新的運作模式，憑借不直接向用戶收費的變現(xiàn)模式，成功做到市場下沉，開展移動閱讀盈利新探索。中國免費在線閱讀市場前景向好，在線閱讀頭部企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛涌入，未來免費閱讀平臺如何融合付費和免費內(nèi)容、提升商業(yè)化變現(xiàn)效率是平臺發(fā)展的關(guān)鍵。
在2020年上半年中國數(shù)字閱讀音頻CP綜合競爭力排行中，通過運營實力、內(nèi)容儲備、技術(shù)實力、渠道拓展能力四個維度的評比，中文在線旗下子公司鴻達以太憑借在業(yè)內(nèi)多年的積累經(jīng)驗以及行業(yè)領(lǐng)先的內(nèi)容儲備，位居榜單首位。截止2020年上半年，中文在線已擁有128萬集/部，30萬小時的音頻內(nèi)容儲備量，位居行業(yè)第一。在原創(chuàng)作者吸納方面，作為頭部數(shù)字閱讀平臺，中文在線收攬作者規(guī)模超過百萬級別。
中文在線通過數(shù)字版權(quán)授權(quán)、原創(chuàng) IP改編、聯(lián)合培養(yǎng)主播等形式，率先與喜馬拉雅、蜻蜓FM等音頻平臺合作，進軍有聲書市場。在技術(shù)儲備上，鴻達以太實現(xiàn)了包括AI、TTS等技術(shù)的應(yīng)用，同時與全網(wǎng)多個音頻平臺渠道達成深度合作，在市場整體競爭的綜合實力上處于行業(yè)領(lǐng)先水平。目前，中文在線有聲書全網(wǎng)播放量超過200億。
未來發(fā)展趨勢預(yù)測
隨著行業(yè)發(fā)展進入成熟階段，頭部企業(yè)擴大業(yè)務(wù)版圖，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入場，行業(yè)競爭點逐步轉(zhuǎn)移至優(yōu)質(zhì)內(nèi)容爭奪。無論是高質(zhì)量內(nèi)容生產(chǎn)，還是打造頭部 IP，都與平臺所擁有的作者資源密不可分，優(yōu)質(zhì)作者資源將是未來行業(yè)競爭的主要方向。如何吸引作者、留住作者，關(guān)鍵在于平臺給予作者的福利待遇和發(fā)展空間，以及對作者版權(quán)權(quán)益的保護。而部分平臺為競爭下沉市場，推廣免費閱讀的同時降低作者福利待遇，更改作者合約，不利于平臺建設(shè)優(yōu)質(zhì)作者資源。
打造優(yōu)質(zhì) IP以成為行業(yè)盈利的關(guān)鍵一環(huán)，影視改編和有聲書制作市場則是優(yōu)質(zhì) IP變現(xiàn)的主要形式。而當(dāng)下影視改編和有聲書作品產(chǎn)出多被“暴雷”，未能獲得用戶認(rèn)可。相比較于在頭腦中生成畫面的文字閱讀，將畫面直接呈現(xiàn)的影視作品和通過聲音讓人體驗的音頻作品更考驗制作者的藝術(shù)功底。為呈現(xiàn)出更好的表達效果，平臺需對文學(xué)作品進行二度創(chuàng)作和藝術(shù)加工。影視化改編時需重視對原創(chuàng)情節(jié)、作者主旨的把握，音頻化改編時則需關(guān)注口語化、情感性的表達。
