南澳島生態旅游區、羊八井地熱溫泉、敖魯古雅使鹿部落、達古冰川、北岐灘涂、雙月灣、普莫雍措、分界洲島、鞏乃斯國家森林公園和畢棚溝風景區……這些適合冬季造訪的小眾景點,你可去過?相信大多數人的回答是“沒去過”或“沒聽過”。如今,這些鮮為人知的冬季小眾景點已出現在馬蜂窩旅游推出的“冬季新秘境2020”榜單上。繼在國慶期間推出100個“中國新秘境”城市和景區景點之后,近日,馬蜂窩再推“冬季新秘境2020”,發布50個小眾景點。
日益多元化的旅游內容,正成為小眾秘境和新興目的地旅游發展的重要依托。馬蜂窩旅游聯合創始人、首席執行官陳罡公開表示,“疫情之后旅游業將迎來一個全新的市場,而內容將是新市場秩序建立的關鍵機會。”
南游海島北賞雪
我國冬季旅行主要在于“一南一北”,南方主打海濱度假和溫泉,北方則是冰雪項目熱度最高。“冬季新秘境2020”正彰顯了這一鮮明的季節特色:南方的海濱和海島,北方的雪景、森林公園和山川湖泊,當仁不讓地成為榜單主角,在榜單中占比超過80%。
在冰雪旅游方面,呼倫貝爾的敖魯古雅使鹿部落、西藏的普莫雍錯都是年輕游客新近發掘的絕佳賞雪之地。而有著“東方夏威夷”之稱的南澳島、攝影愛好者們摯愛的北岐灘涂、廣東的雙月灣和海南的分界洲島等景區景點則成為冬季避寒度假的新選擇。
“疫情以來,中國游客的生活場景全面向線上轉移,詳細豐富的旅游攻略成為游客進行旅游消費決策過程中的重要參考。”馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒介紹,此前,馬蜂窩在旅游直播中帶領游客探訪呼倫貝爾神秘的使鹿部落,直播鏡頭下,溫順的馴鹿在午后陽光下酣然入睡的場景給年輕游客留下了深刻的印象。游客分享的北岐灘涂在霞光之下呈現出的層層斑紋,也令人生出無限向往。
在眾多新興小眾景點中,廣東汕頭的南澳島生態旅游區位居榜單第一,成為今年冬季年輕游客最為關注的小眾秘境。馬蜂窩旅游大數據顯示,今年10月以來,南澳島生態旅游區的旅游熱度同比上漲136%,南澳島相關的旅游內容也呈現出明顯的增長態勢。
優質內容成驅動
對于南澳島的突然走紅,馮饒分析認為,一方面,粵港澳大灣區的建設和發展是南澳島旅游快速發展的東風。另一方面,近年來,國內海島旅游資源開發逐步完善,疫情之下,大量出境海島游游客開始挖掘國內的高品質海島游目的地。當然,這也對國內海島游的發展提出了新的挑戰。
更為關鍵的是,優質內容正成為推動旅游消費的重要驅動力。“來自旅行者真實體驗的優質內容,已經成為不少游客旅行種草旅游目的地的重要方式,例如更多年輕人開始關注到南澳島的新型旅游資源和特色體驗。”馮饒說,旅游線上內容生態的發展和成熟是年輕人挖掘小眾旅游目的地的現實基礎。
馮饒認為,小眾旅游目的地和極致體驗項目在疫后旅游市場迅速興起表明中國游客開始更加注重旅游體驗的深度。如今,個性化體驗和文化加持是不少目的地和景區吸引游客的核心賣點。對于旅游經營者來說,如何通過圖文、直播、視頻等方式給游客“種草”已成為獲客的重要途徑;優質的內容、場景化的旅行體驗和社群化的運營成為新供應鏈體系的標配。
今年下半年,眾多旅游平臺紛紛加大在內容領域的投入。陳罡直言,“深耕線上旅游內容就是旅業復蘇的原動力。”作為旅游內容的資深玩家,馬蜂窩早已完成了內容的數據化和結構化,開始重點打造個性化和精品化的內容和產品。
據悉,馬蜂窩旅游正在積極聯合商業鏈上下游的合作伙伴,共同深化新的產品體系。今年2月,馬蜂窩推出旅游直播頻道,截至今年6月,超過70%的核心商家在平臺開展了直播業務。馬蜂窩也向商家和合作伙伴全面開放內容生態,目的地合作伙伴和優質旅游商家都可以通過直播、短視頻、游記、攻略等多元化的旅游內容形式,構建自己的線上旅游資產,積累社群和私域流量,為疫后旅游業的全面復蘇做好充分的準備。
