信息時報訊 (記者 葉佳茵) 今年年末,丁真人物IP爆紅。據馬蜂窩最新數據顯示,近一周甘孜旅游搜索熱度環比上漲290%,理塘搜索熱度環比上漲338%。同時,理塘和甘孜均連續多日登上馬蜂窩平臺熱搜榜,丁真的家鄉理塘還多次登陸熱搜榜第一。億萬網友基于短視頻或直播,認知四川理塘。
視頻化旅游內容成旅游復蘇原動力
疫情期間,人們對線上旅游內容的關注度前所未有地提高了。春節期間,直播、短視頻等視頻化的旅游內容,滿足了游客居家隔離時的“云旅游”需求,也培養了中國游客從線上內容中尋找旅行靈感的新消費習慣。同時,在移動化、碎片化的信息時代,中國旅客閱歷增長、耐心縮短,目的地的趣味點必須“3秒讓人驚艷”。與一般網紅不同,丁真有著純凈清澈的眼神。他的世界中,“隱世天堂”理塘徐徐展開,格聶神山終年積雪,白馬奔馳在無邊的毛埡草原。丁真的康巴藏袍與綠松石耳環,讓一線城市觀眾感到強烈的文化沖擊,讓人“一見鐘情”。丁真就像是目的地玩法的具象化身,高顏值且自帶故事屬性。因此,丁真的視頻走紅后,很多游客開始關注:他的家鄉在哪里,我能不能到他的家鄉去旅行。
攜程集團CEO孫潔認為,丁真創造的視覺沖擊力,正激發了旅客的需求點。旅行是一種真實的線下體驗,需要身臨其境去感受。同時,人物IP帶熱目的地背后,也是對深度內容的尊重與肯定。近年來,內容承載形式一直在變。從萬字長攻略,到短圖文,再到今年爆發的短視頻和直播,旅行業追逐的目標逐漸清晰:是對“內容高地”的占領。
“丁真”帶旺甘孜旅游并非偶然
如果“丁真”僅僅是一段7秒鐘的視頻,他或許會向其他社交媒體上的熱點一樣,很快被網友遺忘,而甘孜和理塘為發展旅游業,早已在線上積累了豐富的線上旅游資產,通過各類活動和平臺向公眾傳遞當地的旅游資訊和特色資源。
據了解,在丁真走紅之前,甘孜州就已做好門票免費準備,旅游平臺上也早已上線多條甘孜旅游線路。其中,攜程2人即可成團、不跟陌生人拼團的“私家團”熱度增長最快,甘孜自駕游、甘孜徒步登山主題游報名人數也比去年增加30%至50%。
馬蜂窩平臺上也有大量關于甘孜和理塘的旅游攻略內容,這些內容經過專業攻略編輯的結構化梳理,和社區用戶旅行經驗的驗證,更具實用性和準確性,系統化地提供了游客從“了解”到“抵達”這一消費決策過程中所需的各類信息,讓人們的旅行夢想得以實現。
攜程旅游自營部門相關負責人認為,甘孜匯聚了雪域的極致美景,理塘被稱為雪域圣地、天空之城,不僅是當下的熱度,這里作為一個極具特色的目的地,未來的潛力很大,還會吸引越來越多游客到來。作為旅游企業,攜程也將把甘孜作為深耕國內的重要一站,持續開發上線更多主打原創設計、深度體驗和個性化服務的新產品。
小眾秘境游更受年輕游客喜愛
哪些人選擇要去看看丁真的世界?從攜程游客的咨詢及預定情況看,30歲以內的年輕人占了大部分。從下單預訂跟團、自由行、定制游、主題游的用戶看,90后和00后比例最高,占了65%;其次是80、70后占比22%。50和60后也有13%。第一波熱情最高的甘孜旅游迷,大多數以90后、00后為主,與朋友結伴出游,喜歡拍照,愛探索不同的風土人情。
“對于旅游消費而言,丁真代表的是特色民族文化、小眾美景好物,這契合了疫情期間興起的旅游消費‘新國潮’,即在出境游不可能的情況下,在國內深度挖掘那些被傳統旅游‘埋沒’的美景好物乃至可愛的人。” 同程研究院首席研究員程超功表示。
丁真背后甘孜理塘的走紅,也再次驗證了馬蜂窩旅游聯合創始人、CEO陳罡在近年來不斷強調的“新興小眾旅游已成燎原之勢”。“國慶節前夕,甘孜就上榜了馬蜂窩發布的“中國新秘境”城市榜。甘孜的墨石公園、冷噶錯等新興景區景點也紛紛登上“中國新秘境”玩樂榜。今年夏季以來,甘孜在馬蜂窩平臺的旅游熱度一直維持在較高水平,像甘孜這樣自然風光秀美,民俗文化獨特,又相對小眾的新興旅游目的地,必然是年輕游客未來出行的熱門之選。” 陳罡說道。
