年終歲末,打工人、學生黨都壓力倍增,卻也正是短劇出圈的大好時機。CEIS2021中國娛樂產業年會上,趣頭條旗下米讀制作的IP改編短劇《河神的新娘》榮獲2020金河豚獎“年度最佳短劇獎”,該劇首播24小時漲粉過百萬、累積播放量突破1.8億,成績令人矚目。
不得不說,近年來短視頻正在逐漸重塑著用戶注意力結構,以其便捷化的傳播技術,較低的生成成本以及零門檻的傳播路徑,延展為人們話語交流的新方式,并應用于生活的各個領域。而商業模式逐漸成型的短劇,也成為攪動整個影視產業及娛樂營銷的重要變量。
在各行各業IP聯合化運營的趨勢下,自行孵化IP成為把控產業布局新血液、制造短劇成熟工業體系的有力手段。其中,趣頭條旗下米讀改編自站內同名小說的短劇《大叔乖乖寵我》,在小說連載時就屢屢創造紀錄,擁有4億閱讀量和百萬忠實粉絲,兩季短劇連續上線后,IP熱度再度升級,目前第二季播放量已經突破1億。續集使IP持續輸出商品化價值,而當一部經典劇作的續集衍生足夠多時,就會有超越影視作品的影響力,漸進成一種文化符號,米讀正在為短劇的未來創造出更為廣闊的空間。
短劇創作不像長劇那么多技巧條框,進入門檻相對較低。但更多品牌相繼入局,并開始布局短劇內容,推動了短劇加速向專業化、精品化發展。趣頭條旗下米讀出品的《河神的新娘》突破短劇題材類型限制,首次試水民國背景、植入懸疑元素,大獲認可,這不僅是媒體和行業對米讀短劇的高度肯定,更是米讀短劇以類型多元化布局之勢應對行業發展的成功探索,也讓人們看到了短劇質感發展的一日千里。
趣頭條旗下米讀自2020年3月開始將旗下網文IP以短劇形式輸入市場以來,始終致力于在短劇題材上的創新拓展,多部年度爆款的強勢出圈,讓市場看到了IP短劇高效孵化、深入開發的新思路。米讀接下來會在短劇變現模式上進行更多嘗試,除了目前的付費點播模式之外,也將試水直播帶貨、品牌植入、冠名資源包等其他路徑,為短劇的未來創造出更為廣闊的空間。
