12月8日,2021廣東衛視品牌大會在廣東廣播電視臺圓滿舉辦。當晚,廣東衛視還揭曉了“年度優秀合作機構”、“年度戰略合作品牌”和“全媒體優秀合作伙伴”等榜單,以表彰在節目制作、品牌打造及跨界創新等方面的合作伙伴。其中,領跑全國數字音樂賽道的酷狗入選“全媒體優秀合作伙伴”,再次展現出“互聯網+廣電”的優秀成績和創新潛力。
【圖1:酷狗獲評為廣東衛視“全媒體優秀合作伙伴”】
隨著互聯網新媒體技術的不斷發展和進步,臺網融合的路徑也在逐漸拓寬,呈現出多元化和精品化的趨勢。在今年,酷狗與廣東衛視將音樂文化節目《流淌的歌聲》作為內容源,以短視頻平臺為載體,玩出臺網融合的新花樣。具體而言,即是將節目中的精彩內容,以短視頻的形式呈現至酷狗短酷平臺,并通過這些廣為流傳的經典歌曲,觸發了音樂聽眾們在平臺上的討論和分享。據統計,《流淌的歌聲》相關視頻的累計播放量破1072萬。
酷狗與廣東衛視圍繞著《流淌的歌聲》而展開合作模式,還得到了《中國廣電報》的關注和點贊,并以此作為互聯網平臺促進大小屏“破壁”的經典案例加以分析。據《中國廣電報》分析,“一方面,電視臺的優質內容需要多渠道分發,引發內容裂變;另一方面,像酷狗、抖音這樣的互聯網短視頻平臺也亟須結合優質內容來填充平臺并打造新玩法,讓大屏內容在小屏上得到雙向互動和價值的雙向流動,不僅能擴大優質內容的傳播,更有利于凝聚起年輕的網生力量。”
【圖2:廣東衛視入駐酷狗超人平臺】
事實上,在《流淌的歌聲》節目之前,酷狗即與廣東衛視展開合作,不斷地探索、創新和完善“互聯網+廣電”的相融模式。除了從短視頻切入外,酷狗與廣東衛視還將“廣電+”的組合公式用于網絡直播領域。自2018年起,雙方將《國樂大典》節目外延至酷狗直播間,邀請到國樂大師在線上直播、分享互動、指導教學,向大眾傳遞民族傳統國樂文化的魅力。作為新興的新媒體平臺,網絡直播兼具便捷性和趣味性,拓展和延伸了國樂傳播的豐富玩法,讓傳統國樂文化“活”起來、并逐漸“出圈”,受到更多年輕人的關注和喜歡。
【圖3:《國樂大典》名師在酷狗直播間開課】
在互聯網時代,對于傳統媒體與各類網絡平臺而言,如何挖掘與滿足用戶的需求點,并不斷地提升他們的感官體驗,是一個值得不斷探索創新的過程。通過雙向交流與合作,并將各自的優勢條件與資源整合起來、實現高效連接與深度生產協作,不失為一種有利于雙方及用戶的“三贏”途徑。
