聲明:本文來自于微信公眾號 今日網紅（ID:zhhjrwh），作者:王小紅，授權轉載發布。
年度前夕，往往是一波搶人高峰期。尤其是今年，各大平臺對一年一度的年度比賽KPI“壓力山大”，新一輪的重金續約大戰打響。
此外，關于秀場公會“天價續約”的消息多了起來。據悉，不少公會花了重本，陸續和旗下頭部主播續約，并將合約年限從以往的1年，增長至3-5年。
而重金續約現象的背后，是娛樂直播新一輪的搶人大戰。
年度前夕，別讓主播跑了
臨近年末，不少平臺和公會，都在為最終的KPI和流水做沖刺。尤其是一年一度的直播年度比賽，更是會大幅度影響今年大部分的流水。
因此，在年度前這一個時間點的“搶人大戰”顯得尤為重要。據了解，早在各平臺年度開賽前幾個月，各個平臺及公會就和主播們完成了續約。
而這場續約大戰的最終成績，也在近期各個平臺年度的參賽主播名單上得以窺見。而如果梳理下各大平臺的年度比賽進度及名單，就會發現今年大主播流動差異之大。
“某平臺有實力的大主播都去了抖音。官方急眼兒了，提前一年多通知其他主播續簽，但最近年度快開始了，還是有個大主播突然跳到抖音開播了。”
某機構運營和小紅分享道，該主播與所在的原平臺合約到期了，公會也管不住她，只能任她做選擇。
近期，更有一位行業人士向小紅爆料:某平臺今年在續約主播這件事情上花了1個多億，這也導致了其財務數據不是很好看。
但也有平臺和公會成功留住主播的案例。例如YY在7月份就和平臺上的頭部主播文er完成續約。
文er續約背后還有對自身公會的顧慮
但近期還圍繞續約一事，傳出了“天價續約費”。有消息稱，YY直播今年將花3000萬續約平臺的頭部主播摩登兄弟。但隨后這一消息被當事人在直播中否認。
而這場續約大戰里，除了平臺的參與，還有公會的強勢操作。
據爆料，今年9月份，某平臺頭部公會帶著旗下大主播，紛紛跳槽到新平臺。這也讓該平臺開始警惕，立即啟動更新與公會、主播的合約，或提早和各大主播們發起續約的行動。
“很多大主播跟背后的大公會聯營，或者自己搞工會。”一位公會負責人表示，續約一個大主播，不單單是留住了主播，圍繞這個主播產生聯系的直播間大哥、大公會，以及其他有利益相關的人和資源都會留下來，這也是為什么一個大主播對平臺十分重要的原因。
YY直播的公會榜單
也正是因為存在這樣的利益鏈，除了平臺在不斷搞續約動作外，許多公會也在主動續約主播。
重金續約，公會搶人大戰
“誰都怕大主播跑了!現在更擔心!”
一家機構負責人表示，主播流失這件事在行業內一直是令公會焦慮的大事，大主播帶來的流量和流水，是公會生存的關鍵。
今年11月份，小紅做過一期報道:換平臺、換公會，一個大主播雙違約也要跳槽的故事。
報道主要是講YY直播的頭部主播沈曼，同時與公會、平臺方違約，跳槽到新公會——華星傳媒，并在虎牙上開播的事。
而近期，這件事有了新的動向。華星傳媒的老板“青蛙”，近幾天在直播間中自曝此事，透露稱華星已經為沈曼償還了公會方面的千萬違約金。至于沈曼與YY之間的違約金，據傳虎牙方面會為其支付。
沈曼還在YY時，青蛙哥就貢獻了很多
可見，秀場主播的影響力還是在的，“天價違約金”雖然沒有以往普遍，但依舊存在。
“一個公會既然能為一位主播支付上千萬的違約金，其內部肯定是有考量的，或者有其他的支付途徑。”
而或許是因為沈曼事件的影響，娛加娛樂近期陸續完成了幾位頭部主播的續約。
近幾天，YY主播九情在一場直播中表示，自己已經和公會——娛加娛樂續約，時間長達6年，續約費用為100萬元。
除此之外，他還在直播間透露稱，娛加娛樂旗下的主播文er、畢加索也都先后跟公會完成了續約，續約費用均為150萬元。
據了解，不僅是娛加，業內多家公會都開始加深對自家主播的把控力，不惜重金續約已有的主播。
但續約就真的能留得住人嗎?也未必。
有公會長就稱，今年一些公會在秀場直播業務上的擴張也很強勢，像無憂傳媒在今年就簽約了映客的四姐，并讓其轉到抖音上直播。
行業內的一位公會長還向小紅舉了一個例子:A平臺的某個頭部主播想要去B平臺發展，但是她背后的公會和平臺A之間有著很深度的合作關系，公會不愿意為了她與平臺A違約。
主播在這種情況下，就很難說服公會換平臺，只能選擇違約甚至與其他公會聯手，來完成自己的訴求。
“這是因為，很多平臺的頭部公會在原平臺綁定得太深，當下比較難轉移自己的頭部主播資源。但如果這個主播執意要走，反而讓其他公會得了手。”
主播的不可控因素太高了。在市場層面，他們面臨著轉型電商、重塑個人IP等一系列誘惑。在費用層面，去新公會、新平臺的簽約費往往比續約費高出很多。
頭部主播是這些公會的底牌，一旦失去，對公會的打擊是很大的，所以他們就寧愿多花些錢，放低姿態地去主動續約主播。
續約沒用，該混還是混
當然，也不是每個主播都會被“重金續約”。
12月1日，虎牙主播軒子巨2兔在微博上發文，控訴被虎牙限流和降薪。
綜合多個消息來看，事件的起因就是幾個月前平臺要與軒子巨2兔低價續約，但遭到拒絕，隨后就出現了她在微博中提到了的一系列事件。
目前，小紅在虎牙上搜索“軒子巨2兔”相關內容，顯示出來的是無結果。而她B站的賬號最后一條投稿也停留在了9月1日，賬號目前的粉絲量為140.6萬。
這件事已經發酵了一段時間，許多八卦號也都爭相報道此事，但虎牙方面仍未就此作出回應。
誰都怕主播跑了。尤其是如今，幾個內容平臺陸續入局秀場直播，新一輪的流量焦慮也再度浮現，主播流失的情況又慢慢嚴重了起來，提前續約主播自然也成為大家的選擇。
但誰值得高價續約，誰又會被平臺“變相降薪”?更重要的是，續約這個事，就能解決現在的流量焦慮嗎?
首先，很多大主播本身流量就在下滑，在這樣的情況下，很多主播選擇了“套現”離場。
“某個平臺上挖過來的一姐，把簽約費收到手了，現在做直播就是在混日子，履行與平臺的合約。”一位行業人士爆料道。
據悉，該主播跳槽時很高調，如今合約到期，卻和平臺“默契”地選擇低調續約，不再宣傳。
其次，公會出現流量焦慮，除去平臺因素，本質的原因還是自身無法做到與時俱進的精細化運營。
“公會始終無法解決的是，不能持續打造新的大主播，或者也無法再為大主播創造出更有用的價值。”有行業資深人士稱，現在的公會已經很難打造出新的大主播，只能是讓這些大主播在不同平臺反復“炒熱菜”。
對于沒有解決高效、持續產出新頭部主播難題的公會而言，新一輪的流量焦慮下，他們只好求穩，用續約來留住自己的主播。
某公會人士稱會“求穩”
再者，續約主播這件事，也并不容易。
某家頭部公會的公會長表示，主播去哪個平臺，說白了還是利益和資源分配的事兒。“這中間權衡進來的還有公會利益，和一些大哥的利益，甚至是主播考慮到轉型賣貨等等一系列因素，實際情況遠比我們想象的復雜的多。”
例如，現在有很多大主播所謂的“簽約新公會”，無非就是只是掛靠在該公會上，公會僅僅承擔走流水的作用，無法從實際收益上分到太多利潤。
事實上，續約也好，違約也罷，最后無非還是誰往天平里面加砝碼的事情，有人愿意兜底的情況下，“雙違約”對主播而已也不過是個小事。
主播常常會停播來爭取續約更多的權益
只是從今年頻繁的主播跳槽、違約以及主播與平臺合約糾紛事件中，行業目前新一輪的搶人大戰顯得更為焦灼。
比起早期的簡單粗暴，如今搶人的每一發炮彈的造價和精準度，都會被詳細計算，畢竟頭部主播這一不可再生型的重要資源，對環境的適應性能力并不強，戰役結束后仍需要一輪精耕細作。
