在web2.0時代，整合營銷更加趨向于網絡化，作為IT企業如何做整合營銷，來節省成本和擴大效果呢？今天筆者從國內著名殺毒廠商瑞星推出的2008免費半年的營銷策略進行分析
整合營銷之所以成為營銷活動的核心，在于能夠整合資源實現最優化效果，實現自身的品牌和行業地位、收入的理想績效。
第一：免費策略借奧運東風。免費在傳統行業很少出現，不過在互聯網上是很常見的，瑞星此次推出2瑞星2008半年免費的時機選擇不錯，整合和奧運契合，宣傳活動和廣告融入在奧運氣氛中，很容易被關注。借奧運東風，瑞星此次活動借奧運來營銷自身品牌，達到品牌提升和延伸的效果。
第二：免費半年，催生行業整合。作為國內最大的殺毒軟件廠商，瑞星推行長達半年的免費戰略，必然會更大地提高自身產品的覆蓋率，而同時對于行業來說，其競爭對手面臨著艱難的選擇。瑞星之所以敢于推行免費戰略，是因為其有足夠的市場覆蓋率，所以付費用戶和企業用戶完全可以實現盈利目標，但是對于市場占有率低的競爭對手而言，免費很可能意味著死亡。殺毒軟件行業整合產業鏈必然因免費而產生整合和調整，盈利模式也會產生調整。
第三：網民受益，培養用戶群體和用戶忠誠度。瑞星免費半年的策略，我們可以單純從網民的角度來看，網民肯定是歡迎的，尤其是對于學生們，免費戰略無疑會增加大量的學生用戶等年輕用戶，這些用戶通過免費活動成為瑞星的用戶；而對于瑞星，通過免費不僅增加了用戶，而且培養了新用戶的習慣，使他們一提到殺毒軟件先想到瑞星。
免費半年作為瑞星的一次營銷活動，在整合營銷層面實現了品牌擴展、品牌延伸、擴大用戶群、強化交互等效果，是一個經典的整合營銷案例，在一定意義上，實現了病毒營銷的效果。瑞星這個殺毒廠商，搞“病毒營銷”，呵呵，有點意思哈。
