咨詢公司Pearl Research今日發布了一份研究報告,詳細解釋了中國消費者對蘋果iPhone的購買意愿情況.蘋果目前還沒有在中國市場正式推出iPhone,但是 已經有些iPhone通過非法走私渠道進入中國.對于蘋果來說,擁有5.65億手機用戶的中國是一個非常重要的市場,而且中國的手機用戶還將繼續增長.
Pearl Reasearch的研究報告還發現:
1、抽樣調查中,大約有68％的消費者聽說過iPhone.在調查過程中,女性消費者更傾向于將“新潮”和“設計”作為購買iPhone的關鍵因素,而男性消費者購買iPhone的主要理由是“實用”.
2、那些無意購買iPhone的消費者稱,不打算購買iPhone的最主要的原因是500美元或更高的售價過高,另外,蘋果在手機業務上的經驗相對較少也是一個重要因素.由于iPhone的知名度越來越高,許多中國廠商開始仿制與iPhone功能類似、但價格要低得多的手機產品,那些產品的售價通常只有200美元到300美元.Pearl Research認為,這些仿制手機越來越流行之后,肯定會侵害到正品iPhone的市場份額.
3、iPhone的一個主要賣點是便利性,用戶可以通過觸屏上網.然而,中國消費者對這個賣點并不感興趣. 經過對消費者的意見調查,Pearl Research發現中國的大部分用戶都不會用手機上網,因為那些服務的費用太高了.
4、大約有88％的iPod用戶表示有意購買iPhone.iPod已經在中國建立了一個對蘋果產品非常熟悉的消費者群體. 如果蘋果打算在中國推出iPhone的話,如何吸引核心用戶群之外的其他用戶,仍然是蘋果面臨的主要挑戰.
這項調查一共收集了450份網絡抽樣調查結果,還在中國一級和二級城市進行了24次一對一深度采訪調查.
Pearl Research是一家商業智能和咨詢公司,專業研究互聯網、技術和數字娛樂市場,尤其偏重對新興市場和平臺的研究.公司在舊金山和中國均設有辦事處,經常發布深度研究報告,并提供定制研究與咨詢服務.
