南澳島生態旅游區、羊八井地熱溫泉、敖魯古雅使鹿部落、達古冰川、北岐灘涂、雙月灣、普莫雍措、分界洲島、鞏乃斯國家森林公園和畢棚溝風景區……看了馬蜂窩發布的“冬季新秘境”榜單,不少年輕游客驚呼“原來中國藏著那么多好玩的地方!”
繼在國慶期間推出100個“中國新秘境”城市和景區景點之后,近日,馬蜂窩再推“冬季新秘境2020”,為中國游客的冬季旅游提供參考。
疫后旅游市場發展,內容將成關鍵動力
今年下半年,眾多旅游平臺紛紛開始在內容領域加大投入,而作為旅游內容的資深玩家,馬蜂窩早已完成了內容的數據化和結構化,開始重點打造個性化和精品話的內容和產品。旅游業正在迎接一個全新的內容創造更多價值的時代。
“深耕線上旅游內容就是旅業復蘇的原動力。”馬蜂窩旅游聯合創始人、CEO陳罡稱。
內容的重要性在疫情之后更加凸顯,其中重要原因是旅游市場的需求端和供給端都發生了巨大的、不可逆的變化。
游客將安全安心作為出游的第一考量因素,馬蜂窩旅游大數據顯示,超過63%的游客愿意為旅途的安全買單。與此同時,小眾秘境和極致體驗在疫后旅游市場迅速興起。當出游半徑受到限制,中國游客也更注重挖掘旅游體驗的深度。個性化體驗和文化的加持,是目的地和景區疫后吸引游客出行的核心賣點。而對于旅游經營者來說,如何通過圖文、直播、視頻等給游客“種草”,是他們獲客的重要途徑。優質的內容、場景化的旅行體驗和社群化的運營,成為新供應鏈體系的“標配”。
“這些來自旅行者真實體驗的優質內容,已經成了游客旅行種草旅游目的地的重要方式。”馮饒說,旅游線上內容生態的發展和成熟,是年輕人共同挖掘“旅游新秘境”的現實基礎,也讓更多年輕人關注到南澳島的新型旅游資源和特色體驗。
據悉,馬蜂窩旅游正在積極聯合商業鏈上下游的合作伙伴,共同深化新的產品體系。今年2月,馬蜂窩推出旅游直播頻道,截至今年6月,超過70%的核心商家在平臺開展了直播業務。馬蜂窩也向商家和合作伙伴全面開放內容生態,目的地合作伙伴和優質旅游商家都可以通過直播、短視頻、游記、攻略等多元化的旅游內容形式,構建自己的線上旅游資產,積累社群和私域流量,為疫后的旅游業的全面復蘇做好充分的準備。
南澳島旅游熱度上漲136%,優質內容吸引游客關注
冬季旅行主要在于“一南一北”,南方靠海濱度假和溫泉,北方就靠冰雪項目。相比國慶期間的“中國新秘境”榜單,“冬季新秘境2020”顯示出了更加鮮明的季節特色:南方的海濱和海島,北方有雪景的森林公園和山川湖泊,當仁不讓地成為榜單上的主角,在榜單中占比超過80%。
在眾多新興小眾景點中,廣東汕頭的南澳島生態旅游區位居榜單第一,成為今年冬季年輕游客最為關注的小眾秘境。馬蜂窩旅游大數據顯示,今年10月以來,南澳島生態旅游區的旅游熱度同比上漲136%,南澳島相關的旅游內容也呈現出明顯的增長態勢。
馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒分析,南方冬天里氣候溫暖宜人的海島,一直是中國游客喜愛的出游主題。早年間,東南亞開發成熟的知名度假海島,是中國游客海島游的主要選擇。近年來,隨著國內海島旅游資源開發逐步完善,游客也開始關注國內的海島旅游。疫情之下,大量的出境海島游的游客更是將國內海島作為最佳選擇。這些游客對于海島游品質和體驗要求更高,這也為國內海島旅游的發展提出了新的機會和挑戰。
