喬杉成“澡堂之子”與彭昱暢PK搓澡技術？南方人“瑜大公子”搓澡首秀竟然獻給彭昱暢和喬杉？12月9日，喜劇電影《沐浴之王》的兩位主演——喬杉和彭昱暢攜手神秘嘉賓做客瑜大公子直播間（快手ID：yw110016），開啟快手“直播帶票”首秀。
在一個多小時的直播中，喬杉為粉絲介紹了北方的搓澡文化以及“鹽搓”、“醋搓”、“奶搓”等搓澡方式的不同功效。而彭昱暢則笑出一口大白牙，鼓勵大家積極搶購觀影福利票。此外，瑜大公子還在直播過程中設立了表情6連拍、唱情歌等環節，為即將上映的《沐浴之王》宣傳打氣。
據了解，本次活動是快手首次嘗試直播售賣電影票券產品，而“直播帶票”新嘗試亦獲得超凡反響。數據顯示，直播平均在線10W+用戶同時搶票，限購88888張觀影福利券秒售一空。同時，話題#彭昱暢像極了摸魚的我#成功登上微博熱搜第4位，閱讀量達到2.8億，互動討論3.7萬次，視頻累計播放592萬次。
“搓澡原來這么有趣”“好想去北方大澡堂體驗下搓澡啊”“買到票啦，會準時去觀影噠”......在直播過程中，網友也紛紛表達了對搓澡技藝的興趣和對影片的期待。
彭昱暢喬杉直播間大秀“搓技”，瑜大公子實力帶票秒罄
“‘搓澡’對我們來說是一件很稀松平常的事情，大家可以在澡堂喝茶聊天，對我們來說那里更像是一個社交場所”。在直播中，喬杉向大家簡要的介紹了北方沐浴文化，并向大家強烈推薦搓腳石、搓澡巾等強效去死皮和“下cun”的搓澡工具，引得“瑜大公子”大呼實用。
此外，作為神秘嘉賓，“中國搓澡第一人”的徒弟也現身直播現場，為大家親傳搓澡技術。“手平八穩、勁頭勻，把握好力道是搓澡的靈魂”，在他的親自示范下，瑜大公子在直播中體會了人生中第一次搓澡，并表示“掌握了搓澡的訣竅”。
除了科普“搓澡知識”外，彭昱暢和喬杉也沒有忘記“正經事”，鼓勵網友們搶購《沐浴大王》電影的觀影福利票，眼尖的網友也發現，《沐浴之王》導演易小星“潛伏”在直播間榜二默默窺屏，為演員們打CALL。
因搶購人數過多，不少網友在前幾輪并沒有搶到觀影福利票，“小二太忙了”“小二被我累死了”等“消極言論”也頻頻出現在評論區。彭昱暢“見勢不妙”現場化身成為立志少年，鼓勵廣大快手用戶堅持搶票，“別放棄，我們的人生不要有放棄這兩個字”。
在各方努力下，8萬多張觀影福利券快速售罄，這一結果也大大超出了兩位主演的預期，紛紛在直播間表達了對售票結果的充分肯定。
直播的最后，兩位主演鞠躬感謝大家對《沐浴之王》的支持，同時也歡迎大家走進電影院觀影，希望可以通過歡樂解壓的劇情為大家帶來良好的觀影體驗，收獲更多感悟。
“直播賣票”玩法大熱，快手或成電影營銷“新藍海”
前不久，劉德華和導演邱禮濤也帶著電影《拆彈專家2》做客薇婭直播間，人氣高漲一度導致直播間卡到黑屏，并在當日創下全網直播售票新紀錄。可以看到，“直播帶票”已是行業公認的電影行業創新玩法，也成為電影營銷的下一個“風口”。
快手與片方合力打造的電影營銷新玩法，則是基于電影自身氣質與平臺的高度契合。根植于真實，刨除精致的剪輯與編排，以平民化接地氣的內容為主，《沐浴之王》與快手一樣，通過講述普通中國人善良、淳樸、勤奮以及那微妙的溫情和人情味，讓觀眾感受到熱鬧的“人氣”，從而引發共情，實現票房的高效轉化。
同時，直播的方式也拉近了主演與觀眾的距離，由明星和粉絲人際傳播建立起的信任機制，也進一步提升了粉絲黏性。在無彩排無預設的直播環節中，彭昱暢和喬杉展現了真實的狀態：在和粉絲真誠對話、唱歌、表情連拍等環節，為潛在影迷創造交流空間，利于加深粉絲與電影的關聯度，從而獲得更好的宣推轉化效果。
值得一提的是，通過“直播帶票”的方式，“搓澡”這門老手藝在快手煥發了新光彩。而借助擁有1393萬粉絲的頭部主播“瑜大公子”的強號召力，《沐浴之王》實現了從討論到觀看的消費轉化，在影片上映前成功導流。
此前，電影《八佰》《奪冠》《我和我的家鄉》《姜子牙》等熱門電影都通過快手平臺的宣傳獲得了良好的轉化效果。為更好賦能電影營銷生態，快手官方也搭建起快手電影、快手星聞等優質電影賬號矩陣。未來，快手將抓住流量、內容及平臺優勢，加速話題裂變，促進消費轉化，進一步助力優質電影在快手出圈。
