雙12將近,新一輪家電促銷隨之而來。今年雙12前夕,各大品牌紛紛加碼電商直播,其中,Leader發起的首個直播帶貨沉浸式話劇顯得格外亮眼。
直播話劇演出年輕生活,吸引全網年輕人圍觀
這部由Leader參演,名為《和10種年輕人同居的李德》的直播話劇,于12月9日在上海1933老場坊上演,并在天貓(統帥官方旗艦店、海爾官方旗艦店)、海爾智家APP和統帥自媒體平臺同步直播。
這部特殊的話劇,不僅有Leader作為主演參與,還采用了互動式話劇形式,主角1人分飾10個角色。在演出現場,舞臺上Leader冰箱的燈光隨著手機遙控變換,隨著劇情的推進,舞臺上也不停地轉換著各種角色和生活場景。
整部劇吸引了線上線下眾多觀眾參與互動,有觀眾留言,感到自己和主角一樣,離家后經常帶回家鄉的美食,每次打開冰箱,總能找到各種熟悉的味道。而Leader冰箱的360fresh殺菌凈味技術能保持新鮮不串味,正是自己所需要的家電。
年輕消費更理性 體驗需要代入感
在話劇現場,筆者觀察到,觀眾大多是90、95后的年輕人,據直播平臺統計,在線觀看話劇直播的觀眾也以年輕用戶居多。年輕人消費習慣的改變、Leader年輕家電品牌的特質和行業首次話劇直播的形式創新是本次活動吸引了年輕群體的重要因素。
騰訊新聞聯合北京師范大學等單位發布的《97后圖鑒》,針對年輕用戶的消費習慣進行調查,97后的消費觀特征在于“崇尚理性,看重體驗”,相較于名牌,他們更看重實用價值,尤其偏好有創意的商品和服務。
作為年輕家電第1品牌,Leader的智慧功能和場景體驗極具代入感,這讓家電與劇情互動變為可能,甚至成了推動劇情的重要角色。
對于年輕人來說,一部直播話劇讓人看到了熟悉的生活,也看到了Leader帶來的改變。如果你也想體驗劇中的生活場景,可以趁雙12下單購買,說不定一套Leader家電的到來,也會為你帶來向往中的10種年輕生活。
