雙12將近,新一輪家電促銷隨之而來(lái)。今年雙12前夕,各大品牌紛紛加碼電商直播,其中,Leader發(fā)起的首個(gè)直播帶貨沉浸式話劇顯得格外亮眼。
直播話劇演出年輕生活,吸引全網(wǎng)年輕人圍觀
這部由Leader參演,名為《和10種年輕人同居的李德》的直播話劇,于12月9日在上海1933老場(chǎng)坊上演,并在天貓(統(tǒng)帥官方旗艦店、海爾官方旗艦店)、海爾智家APP和統(tǒng)帥自媒體平臺(tái)同步直播。
這部特殊的話劇,不僅有Leader作為主演參與,還采用了互動(dòng)式話劇形式,主角1人分飾10個(gè)角色。在演出現(xiàn)場(chǎng),舞臺(tái)上Leader冰箱的燈光隨著手機(jī)遙控變換,隨著劇情的推進(jìn),舞臺(tái)上也不停地轉(zhuǎn)換著各種角色和生活場(chǎng)景。
整部劇吸引了線上線下眾多觀眾參與互動(dòng),有觀眾留言,感到自己和主角一樣,離家后經(jīng)常帶回家鄉(xiāng)的美食,每次打開冰箱,總能找到各種熟悉的味道。而Leader冰箱的360fresh殺菌凈味技術(shù)能保持新鮮不串味,正是自己所需要的家電。
年輕消費(fèi)更理性 體驗(yàn)需要代入感
在話劇現(xiàn)場(chǎng),筆者觀察到,觀眾大多是90、95后的年輕人,據(jù)直播平臺(tái)統(tǒng)計(jì),在線觀看話劇直播的觀眾也以年輕用戶居多。年輕人消費(fèi)習(xí)慣的改變、Leader年輕家電品牌的特質(zhì)和行業(yè)首次話劇直播的形式創(chuàng)新是本次活動(dòng)吸引了年輕群體的重要因素。
騰訊新聞聯(lián)合北京師范大學(xué)等單位發(fā)布的《97后圖鑒》,針對(duì)年輕用戶的消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行調(diào)查,97后的消費(fèi)觀特征在于“崇尚理性,看重體驗(yàn)”,相較于名牌,他們更看重實(shí)用價(jià)值,尤其偏好有創(chuàng)意的商品和服務(wù)。
作為年輕家電第1品牌,Leader的智慧功能和場(chǎng)景體驗(yàn)極具代入感,這讓家電與劇情互動(dòng)變?yōu)榭赡?甚至成了推動(dòng)劇情的重要角色。
對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō),一部直播話劇讓人看到了熟悉的生活,也看到了Leader帶來(lái)的改變。如果你也想體驗(yàn)劇中的生活場(chǎng)景,可以趁雙12下單購(gòu)買,說(shuō)不定一套Leader家電的到來(lái),也會(huì)為你帶來(lái)向往中的10種年輕生活。
