隨著移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利見頂,流量費(fèi)用極其高,銷售轉(zhuǎn)化越來越難,私域流量日受重視?；旧厦總€(gè)商家都擁有自己的私域流量,但流量的運(yùn)用卻僅限于自身,“天花板”過于明顯。
為了幫助有贊商家突破“私域流量天花板”的限制,有贊云攜手生態(tài)開發(fā)者招財(cái)火,推出「廣告聯(lián)盟」,聯(lián)盟成員可借助相互間的流量共享,打破私域限制,觸達(dá)更多圈層,0成本即可獲得流量加成,為自身私域流量池?cái)U(kuò)容。
打造異業(yè)狂歡,共享“私域流量”
「廣告聯(lián)盟」是一款幫助商家提升店鋪流量、店鋪獲客的營銷神器。同時(shí)也是有贊首批官方和三方融合打造的應(yīng)用之一(商家將擁有有贊官方應(yīng)用一致的體驗(yàn)和保障),以及2020有贊黑客馬拉松大賽的季軍應(yīng)用。
與其他店鋪獲客應(yīng)用相比,不同的是,「廣告聯(lián)盟」是一款幫助店鋪之間流量互換,0成本即可獲客的引流工具,且為有贊商家量身打造,只要是有贊商家,均可0成本免費(fèi)使用。加入廣告聯(lián)盟的店鋪,將在店鋪內(nèi)展示聯(lián)盟其他店鋪的廣告,本店的廣告也將在其他店鋪內(nèi)展示,以此促成店鋪之間的流量互換,抱團(tuán)增長。
(商家可根據(jù)需要,自主配置廣告展示的頁面)
值得一提的是,為了避免店鋪之間的同類競爭,「廣告聯(lián)盟」支持“屏蔽類目”,通過“廣告聯(lián)盟-廣告設(shè)置-基礎(chǔ)設(shè)置”來添加本店需要屏蔽的競品類目,被添加的類目將不會同本店再發(fā)生廣告互換,從而幫助商家真正實(shí)現(xiàn)安心、放心、省心的進(jìn)行異業(yè)營銷、流量共享。這樣,毫無競爭關(guān)系的商家,若有顧客群體存在重疊,即可互相交換流量,互利共贏。
(商家可選擇“屏蔽類目”)
發(fā)力智能算法,實(shí)現(xiàn)公平互導(dǎo)
「廣告聯(lián)盟」引流優(yōu)勢顯而易見,但若想促使聯(lián)盟成員可持續(xù)發(fā)展,成員之間必須公平公正。追溯到源頭,要求產(chǎn)品本身具有比較完善的利益分配機(jī)制。「廣告聯(lián)盟」從產(chǎn)品功能、核心能力、政策等多方面為商家創(chuàng)造公平對等聯(lián)盟機(jī)制,而且這個(gè)機(jī)制是公平,透明,可公示的。
產(chǎn)品功能方面,「廣告聯(lián)盟」基于“貢獻(xiàn)值”進(jìn)行流量分配,當(dāng)你的店鋪“為其他店鋪導(dǎo)流越多”本店的展示權(quán)重就會越高,“本店廣告被其他店鋪展示”的頻率也會更高,通過這樣的方式維持流量的動態(tài)平衡。
核心能力方面,「廣告聯(lián)盟」擁有算法能力加持,提供算法保護(hù),防刷防搶。首先是品類保護(hù),同品類商品不會互相推薦,避免搶客競爭。其次是去重保護(hù),同一個(gè)用戶反復(fù)訪問刷新頁面,不會多給積分。再者,設(shè)置自由開關(guān),商家完全可以自己控制參與聯(lián)盟廣告投放狀態(tài),即可屏蔽競品,也可自由關(guān)停廣告,非常靈活方便。
此外,「廣告聯(lián)盟」還支持實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)更新,商家可以及時(shí)掌握獲客進(jìn)度。通過數(shù)據(jù)中心即可查看“本店廣告曝光”和“幫助其他店鋪曝光”的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)情況及互換明細(xì),實(shí)時(shí)監(jiān)控到數(shù)據(jù)動態(tài)。
“流量仍在增長,而通過技術(shù)則能挖掘更多有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)流量,實(shí)現(xiàn)流量需求與分配的平衡,使用戶獲得更好體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)更高流量價(jià)值。我們將不斷進(jìn)行產(chǎn)品迭代升級,通過支撐不同層次流量變現(xiàn),實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)流量置換,形成千萬級的大型流量池,助力商家提升品牌流量變現(xiàn)效能。”招財(cái)火創(chuàng)始人石孟宸表示。
創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì),提升流量轉(zhuǎn)化
通過聯(lián)盟成員流量互導(dǎo),實(shí)現(xiàn)了低流量到高流量。然而,從高流量再到高轉(zhuǎn)化,或許,對于大部分商家而言,又是一個(gè)不得不面對的挑戰(zhàn)。
「廣告聯(lián)盟」產(chǎn)品設(shè)計(jì)遵循著流量、店鋪轉(zhuǎn)化和訂單量的演變邏輯。通過縝密的功能設(shè)計(jì),幫助商家在互換場景下,實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化的雙重爆發(fā)。對于商家而言,只需要充分合理的使用這些功能即可。
譬如,針對提升轉(zhuǎn)化,「廣告聯(lián)盟」設(shè)有“廣告頁模式”功能,互換而來的用戶,在進(jìn)入本店后將優(yōu)先來到“店鋪廣告頁”,廣告頁展示的店鋪信息和商品信息可以幫助用戶迅速提升對店鋪的印象和好感,從而促進(jìn)轉(zhuǎn)化率的提升,連帶銷量的提漲。
此外,商家還可在廣告頁配置店鋪優(yōu)惠券和活動海報(bào),互換而來的新客可第一時(shí)間瀏覽到這些信息,能夠迅速將進(jìn)店客戶牢牢鎖住,實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。
聯(lián)營抱團(tuán)取暖,啟動增長飛輪
「廣告聯(lián)盟」作為有贊商家私域流量新入口的開創(chuàng)者,正在積極整合一切商家資源,通過技術(shù)賦能,流量共享,幫助更多中小型有贊商家快速找到流量新賽道,打破企業(yè)流量壁壘,從私有變共享,讓流量從0到∞。
據(jù)有贊官方透露,截至2019年底,有贊已經(jīng)累積了543萬商家,基于這些商家基礎(chǔ),廣告聯(lián)盟的價(jià)值更加凸顯。后疫情時(shí)代的消費(fèi)季,正是商家聯(lián)盟抱團(tuán)的最佳時(shí)機(jī),不僅消費(fèi)者消費(fèi)選擇面更廣,商家也可獲得更多的合作商家流量和用戶資源,釋放流量的最大價(jià)值,提升店鋪流量與銷量,破局存量市場,多方共贏。
隨著「廣告聯(lián)盟」的發(fā)展,未來還將有更大的想象空間,譬如聯(lián)盟成員除了廣告結(jié)盟,或許還可以商務(wù)結(jié)盟、資源結(jié)盟等等,為聯(lián)盟成員匹配更多的市場合作機(jī)會,讓我們共同期待。
