據(jù)深交所公告顯示，12月11日易點(diǎn)天下網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司(以下簡稱“易點(diǎn)天下”)即將首發(fā)申請上會。
總部位于西安的易點(diǎn)天下，以技術(shù)為驅(qū)動、以客戶為中心，開展效果廣告服務(wù)、品牌廣告服務(wù)和頭部媒體賬戶管理服務(wù)的主營業(yè)務(wù)。
招股書顯示，易點(diǎn)天下2017、2018、2019年?duì)I收分別為17.99億元、19.79億元、24.93億元，保持快速發(fā)展勢頭。其中，效果廣告服務(wù)是公司的核心業(yè)務(wù)，報(bào)告期內(nèi)分別貢獻(xiàn)營業(yè)收入的99.41%、96.93%和97.52%。報(bào)告期內(nèi)，易點(diǎn)天下的效果廣告累計(jì)實(shí)現(xiàn)應(yīng)用安裝、用戶注冊、商品銷售等商業(yè)效果轉(zhuǎn)化超過5億次，覆蓋獨(dú)立設(shè)備超過70億臺，遍及全球200多個國家和地區(qū)，單日最高有效轉(zhuǎn)化達(dá)到百萬量級。
區(qū)別于廣告營銷行業(yè)傳統(tǒng)的商業(yè)模式，易點(diǎn)天下效果廣告服務(wù)的優(yōu)勢在于廣告主按照CPA（Cost Per Action）模式與易點(diǎn)天下就產(chǎn)生有效商業(yè)效果的廣告投放進(jìn)行結(jié)算，避免了廣告展示到商業(yè)效果轉(zhuǎn)化之間的風(fēng)險，提升了營銷投入到商業(yè)產(chǎn)出之間的確定性。
這一創(chuàng)新的業(yè)務(wù)模式為廣告主提供了更為經(jīng)濟(jì)、高效的營銷推廣方案。目前，易點(diǎn)天下積累了跨境電商、移動應(yīng)用、游戲等行業(yè)豐富的行業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，已為阿里巴巴、騰訊、網(wǎng)易、字節(jié)跳動、快手、愛奇藝等超過2000個廣告主提供全面、優(yōu)質(zhì)、高效的互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)。
值得一提的是，易點(diǎn)天下的媒體流量營收結(jié)構(gòu)也側(cè)面反映出新經(jīng)濟(jì)出海企業(yè)投放需求的變化趨勢。按照投放的媒體平臺流量規(guī)模，易點(diǎn)天下將效果廣告服務(wù)分為頭部流量媒體廣告和中長尾流量媒體廣告。其中，頭部流量媒體廣告的營業(yè)收入增長尤為強(qiáng)勁。這主要源自兩點(diǎn)：一是，受益于電商、游戲、社交娛樂等細(xì)分行業(yè)客戶和移動廣告行業(yè)內(nèi)綜合性頭部媒體的高速增長；二是，越來越多的廣告主關(guān)注廣告投放過程中的透明度和轉(zhuǎn)化效果，部分廣告主更趨向于選擇頭部媒體效果營銷。
業(yè)內(nèi)人士指出，頭部流量媒體透明度較高但投放成本也很高，隨著技術(shù)的進(jìn)步，中長尾媒體透明度正在不斷提升，其性價比將會進(jìn)一步凸顯。未來頭部媒體廣告市場與中長尾媒體廣告市場將共同發(fā)展，均享有廣闊成長空間。
