今年是紫禁城建成600年,從戒備森嚴(yán)的皇家禁苑到面向公眾開放的文化博物館,600歲的故宮如今已重新煥發(fā)生機(jī),成為一個(gè)超級(jí)大網(wǎng)紅。尤其是近幾年,故宮跨界推出的一些創(chuàng)新內(nèi)容玩法,將嚴(yán)肅的歷史趣味化,一度刷爆年輕人的朋友圈。
以騰訊和故宮的合作為例,二者先后推出十余款優(yōu)秀的代表作,包括讓皇帝唱起rap,讓年輕人在游戲中體驗(yàn)建造宮殿,將千年古畫變成流動(dòng)的音樂等,圈了一大波粉絲。
這一次,故宮又聯(lián)合騰訊上新了!新作品是故宮出版社與騰訊開心鼠聯(lián)合推出的2021年《故宮月歷》(少兒版)。
月歷封面采用了淡雅的中國傳統(tǒng)黃綠色系,綜合展現(xiàn)了故宮太和殿及其殿角的標(biāo)志性“吉祥物”脊獸,并加入了傳統(tǒng)文化圖案祥云元素。月歷內(nèi)頁,一月份選用了太和殿建筑圖案,此后各月選取太和殿檐角安放的一尊騎鳳仙人及其身后的十座脊獸形象有序排列,整體設(shè)計(jì)、用料非常走心,給人以美好的視覺享受。整本月歷以“國寶月讀”的全新方式,展現(xiàn)了一個(gè)兼顧知識(shí)、趣味的“紙上博物館”。
英語啟蒙 兼顧文化傳承
兩年前,騰訊發(fā)布了“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略,提出要與文化機(jī)構(gòu)進(jìn)行深入合作,創(chuàng)建新的文創(chuàng)協(xié)作共同體。從幾千年豐沃的中華文化土壤中孵化具有廣泛影響力的中國符號(hào)成為騰訊新文創(chuàng)戰(zhàn)略的一大特色。
延續(xù)騰訊的新文創(chuàng)戰(zhàn)略,騰訊開心鼠英語與中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代表故宮共同合作,讓優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化與啟蒙教育、素質(zhì)教育得到了結(jié)合。
語言背后代表的是文化,文化自信與民族信仰需要從小培養(yǎng)。當(dāng)前,越來越多的家長開始有意識(shí)地培養(yǎng)孩子對(duì)于中國傳統(tǒng)文化的了解,也逐漸意識(shí)到,在學(xué)習(xí)英語和塑造國際觀的同時(shí),必須要關(guān)注孩子對(duì)于中國身份的認(rèn)同。
故宮出版社與騰訊開心鼠選取了日歷這個(gè)巧妙的形式作為切入點(diǎn),引入故宮太和殿脊獸的形象、名稱和相關(guān)小故事,并穿插相應(yīng)的英文介紹,讓孩子們?cè)诹私庵袊鴤鹘y(tǒng)文化的同時(shí),也能學(xué)習(xí)英語知識(shí)。
作為一種功能性產(chǎn)品,日歷能與孩子們的生活產(chǎn)生密切聯(lián)系。而一本充滿內(nèi)涵的日歷,又能起到寓教于樂的作用。
打動(dòng)孩子 用趣味破圈
品牌與傳統(tǒng)文化IP結(jié)合,并不是簡單粗暴的元素堆疊或者組合,需要找到能夠?qū)烧咦匀唤Y(jié)合的共同點(diǎn)。
擁有600年歷史的故宮蘊(yùn)藏著無數(shù)寶貴的文化資源,2021年《故宮月歷》(少兒版)卻選取了相對(duì)小眾的太和殿脊獸形象。
脊獸是我國古代建筑中最富有藝術(shù)魅力的組成部分之一,被建筑學(xué)大家梁思成評(píng)價(jià)為“建筑物美麗的冠冕”。 最初,脊獸是加固屋頂?shù)耐呒?在歷史演變中,又被賦予更多的文化內(nèi)涵,有了祛邪、皇權(quán)等象征。太和殿是紫禁城內(nèi)規(guī)模最大的殿宇,其上為重檐廡殿頂,檐角安放10個(gè)脊獸,依次為:龍、鳳、獅子、海馬、天馬、押魚、獬豸、狻猊、斗牛和行什。一般而言,古代屋頂上脊獸最高品階為9只,而太和殿的屋頂則多加了一只行什,共10只,是整個(gè)中國古代建筑中最獨(dú)特的形式。
作為中國傳統(tǒng)建筑符號(hào)之一,脊獸所傳達(dá)的文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值都值得小朋友了解、認(rèn)識(shí)和學(xué)習(xí)。但對(duì)于孩子來說,最大的特色在于,脊獸都是動(dòng)物形象且有正面寓意,兼顧孩子們的年齡段和興趣點(diǎn),為孩子們探索故宮博大精深的歷史提供了一個(gè)全新且獨(dú)特的微觀視角。
游戲化教學(xué)對(duì)于啟蒙教育來說是最科學(xué)的方法,也是騰訊開心鼠一直秉承的核心理念。
經(jīng)過騰訊開心鼠繪畫設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的重新打造,月歷中的脊獸圖案去掉了歷史沉淀的厚重和嚴(yán)肅感,被賦予了更加活潑可愛的形象和色彩。與宏大的故宮建筑群相比,小脊獸們更有記憶點(diǎn),也更能引發(fā)孩子們的興趣,契合了自身的品牌理念。
此次騰訊開心鼠英語與故宮出版社共同策劃的2021《故宮月歷》(少兒版),在傳播傳統(tǒng)文化的同時(shí),也能提升孩子的國際視野。應(yīng)了古斯塔夫·馬勒的那句話:傳統(tǒng)不是膜拜灰燼,而是薪火相傳。
