新冠疫情下,穩(wěn)經濟、促消費成為政府工作的重點,一波新型經濟模式被政府鼓勵扶持。日前,廣州市政府在新經濟領域交出了一份亮眼答卷——據(jù)其官網7月23日公布的數(shù)據(jù)顯示:截至2019年底,廣州規(guī)模以上數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)營業(yè)超過1000億元,游戲、音樂、動漫等業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出逆勢增長延續(xù)高速發(fā)展的態(tài)勢,其中特別提到以酷狗為代表的數(shù)字音樂產業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。
酷狗從起步到發(fā)展成為數(shù)字音樂領域的頭部企業(yè),離不開廣州公平友好的營商環(huán)境;而酷狗以音樂為核心,挖掘更多基于場景的數(shù)字消費模式,也為廣州數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)注入新的活力,助力產業(yè)的加速發(fā)展。
軟硬件融合創(chuàng)造音樂消費新場景
一份來自中商產業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示,2020年我國數(shù)字音樂市場規(guī)模有望達到700億元以上。數(shù)字音樂市場不斷擴大,用戶對個性化、場景化、娛樂化的需求不斷擴展,促使在線音樂平臺打破音樂流媒體單一商業(yè)模式、大力布局音樂娛樂全產業(yè)鏈、推進創(chuàng)造音樂消費新場景。
酷狗基于音樂新玩法,結合大數(shù)據(jù)分析、云計算、智能算法等技術,從“聽、看、唱、玩”的業(yè)務布局進階到“聽、看、唱、玩、買”。體現(xiàn)到用戶體驗上,就是通過音樂平臺與智能硬件相融合打造了音樂消費新場景。
在線音樂平臺競爭格局中,酷狗的平臺優(yōu)勢在于其擁有超過海量正版曲庫,以及不斷精耕的音樂在線服務。比如,酷狗可以依靠“猜你喜歡”技術“讀懂”用戶差異性喜好,為用戶智能篩選出古風、民謠、搖滾等不同曲風的歌曲,解決音樂愛好者找歌、聽歌的煩惱。
(圖1:酷狗M1藍牙耳機)
俗話說“好馬配好鞍”,提升用戶聽覺體驗的,除了高品質音源外,耳機、音箱等硬件也極為關鍵。為此,酷狗推出包括酷狗M1、M3在內的超長續(xù)航的無線藍牙耳機,以及酷狗HIFI智能音箱,以滿足樂迷們的更高品質要求。
當音樂服務變得貼心,用戶對產品的依賴度也越高,在“軟內容”和“硬產品”的雙向共生中,酷狗推動用戶在“聽樂趣”里建立對品牌的忠誠度,培育出更高的內容付費意愿,為音樂消費新場景開拓了想象。
直播“云享樂”帶動線上文娛新消費逆勢崛起
受突如其來的2020年疫情影響,線下文娛消費活動停擺,廣大網民對線上文娛的需求猛增。來自艾瑞咨詢的調查數(shù)據(jù)顯示,預計2020年全年中國在線文娛市場規(guī)模將超5000億元,同比增長30%以上。如此需求及市場預期,也促使市場搭建出線上文娛消費的新場景。
結合用戶實時狀態(tài)和心理訴求,拓展直播內容邊界,酷狗在直播產品中加強了內容和運營規(guī)劃,上線了“云享樂”系列直播節(jié)目,與必勝客和廣州酒家在內的十幾個不同領域的頭部品牌攜手合作,覆蓋音樂、美食、健身、學習、旅游等多個主題。據(jù)了解,系列活動共320場,觀看量達6560萬次。
(圖2:酷狗x必勝客“云享樂”系列節(jié)目)
其中,在“大牌云餐廳”欄目中,透過酷狗直播的鏡頭,必勝客廚師直接向近10萬網友介紹制作pizza的秘方,并在直播間提供外賣點餐服務。酷狗直播還聯(lián)手音樂人及美學教育機構上線公益性質的“少兒音樂課堂”,讓孩子們足不出戶就能在家長陪伴下學習到音樂啟蒙、音樂劇表演、古箏等十余種課程。
跨界帶貨撬動實體經濟復蘇
同樣是來自艾媒咨詢的數(shù)據(jù),2019年中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達到4338億元,預計今年將突破9000億元。作為去年最為火熱的新興商業(yè)模式之一,直播電商在防疫期間迎來新的發(fā)展高潮。
今年年初,基于用戶洞察和市場預期,酷狗直播順勢增開了電商頻道,并和有贊達成首次合作,試水電商領域。在首場“吃援湖北 為鄂下單”的直播活動中,就達成了6小時賣出5千斤香米、秭歸臍橙等農產品的業(yè)績。
在今年6月舉辦的中國直播節(jié)上,酷狗直播更作為官方合作伙伴,把廣貨從線下帶到線上直播間,支持商家更多陣地、更多場景展示產品優(yōu)勢。音樂主播基于直播場景的延伸,把帶貨功能融入得毫不違和,讓粉絲在不經意間購買欲爆棚,直播期間大量產品上架即售罄,銷售成績喜人。
不難看出,酷狗通過“線上引流、線下消費”的模式,全方位推介廣州線下實體,助力廣貨復蘇,帶動的不僅是周邊產業(yè),更帶來“直播+”的無限可能。
