聲明:本文來自于微信公眾號 新榜（ID:newrankcn），作者:潔是潔白的白，授權轉載發(fā)布。
過去一周，微信視頻號又有一些值得關注的重磅更新和新鮮動態(tài)，本文梳理了3個方面:
1. 集齊三大直播利器，專業(yè)玩家或跑步入場
2. 最近視頻號在變現路徑上的幾項探索
3. 微信通過個人定制紅包封面加碼賦能視頻號
一是直播基礎設施的完善，也就是視頻號已經推出/即將推出的三大直播利器:推流，連麥，打賞。
這三項功能已經是短視頻直播平臺常見基礎設施，本身并不是新鮮事物。直播混戰(zhàn)時代早早嘗試了各種連麥玩法，打賞在圖文視頻或直播領域都被作為一種盈利模式廣泛使用。微信視頻號功能的逐步完善也不足為奇。
不過背靠12億微信活躍用戶，這些動作還是為微信視頻號提供了不小的想象空間。
視頻號的推流功能更早就在小范圍測試，但只向部分機構媒體、政府和企業(yè)類賬號開放。之前微信視頻號創(chuàng)造營線下活動、華為發(fā)布會，就是通過推流進行視頻號直播，觀眾因此能夠看到更接近電視演播室效果的橫屏高清畫面。
大約兩天前，視頻號開始放量直播推流，新榜視頻號也收到了功能開通的通知。
ps. 關于推流如果有不清楚的朋友可點下方鏈接;新榜公眾號后臺回復“推流”，可獲得視頻號直播推流教程。
新榜#新榜快訊 視頻號直播推流功能正在放量測試!新榜視頻號也在今晚收到了開通推流的通知[讓我看看]這條視頻講講什么是推流～#視頻號動態(tài) #推流視頻號
“之前，同程旅行、重慶一家媒體的視頻號負責人，都和我‘抱怨’過直播推流功能為什么沒有放開，很多大型活動無法進行直播?！毕嘛埧萍紕?chuàng)始人郭雪紅在采訪中談到。
視頻號直播推流的放量對視頻號運營者來說絕對是利好，視頻號直播的玩法可以更多樣，直播間用戶體驗也直接提升了一個臺階。
賽鴿Excel創(chuàng)始人邊賽分享了他對視頻號推流上線后的5點推測:
1. 外接設備加入，主播顏值回歸，直播帶貨力會增強，一大批帶貨大軍會涌來;
2. 音樂人可能會陸續(xù)進駐;
3. 對于軟件技能類教學（Office Python Java Adobe）是福利;
4. 教育類型博主可以直接做好錄播課，直播推流，減輕了直播人力成本;
5. 宏觀來說，因為推流提升了畫質，所以很多都可以實現了，比如拍空間站、拍宇宙、拍世界，快抖的直播都能在這里復制。
概而言之，會吸引更多專業(yè)玩家入場，視頻號直播也將邁向更專業(yè)的階段。
另外兩件利器是即將上線的視頻號直播連麥、打賞功能。上個月就有業(yè)內人士向我們透露視頻號的連麥功能正在計劃中，預計12月上線;直播打賞功能也早有傳聞。
直到12月8日晚科技博主潘亂在視頻號直播時，張小龍在上墻評論中喊話，“兩位講的很好，下次我來連麥，比采訪來的隨意”，一句簡單的評論，相當于官宣。
視頻號直播連麥的實現，將突破當前視頻號直播互動的地域空間限制，對增強直播間互動感、提升用戶黏性都有極大幫助。而打賞也為創(chuàng)作者提供了多一條變現通路。
邊賽想象了幾種場景:“主要還是聯(lián)動，名人聯(lián)動，跨圈聯(lián)動，熱度PK，粉絲互動，提升了直播的互動性，讓直播更有溫度了。”
談及直播打賞，更容易聯(lián)想到的還有對直播機構和秀場主播的吸引力。
頭部直播機構華星集團CEO駱文軍認為，看似低調很慢的微信，實際生態(tài)和商業(yè)很龐大，“不僅我們，基本行業(yè)類的，直播公會，游戲公會，MCN機構，電商公司都對微信視頻號翹首以盼”。
不過，專業(yè)的秀場模式能否直接遷移視頻號，這里還要打個問號。前不久新榜在《微信視頻號，更微信還是更視頻?》一文中也談到這個問題:
“視頻號的優(yōu)勢在于社交關系下加持的人，源自圈層社交的真實人格化內容在視頻號里會比在抖音里更有分發(fā)機會，強感官刺激型的表演型內容反而會遭遇一定的社交分享壓力。”
從這個角度來說，視頻號直播打賞對在各種垂直領域有強專業(yè)知識的用戶或許更為友好。
二是視頻號變現路徑的探索。
上文提到的直播打賞是一方面，已有常見的比如廣告投放、直播帶貨、擴展鏈接帶貨，包括視頻號導微信私域變現。
今年10月末，“夜聽”的視頻號單條報價就已經到20萬。前不久還有業(yè)內知情人士透露，“視頻號擴展鏈接帶茶葉，也有一個月做80萬傭金的案例了”。
視頻號引流私域方面，比較典型的是視頻號“時光雕刻大師傅”，本業(yè)做老照片修復，通過視頻號上一條5500萬播放的視頻引流6000人到個人微信號，幾個月的時間，變現30萬元。
在此基礎上，近期視頻號還在做一些其他探索。
先是一周前的附近功能改版，微信視頻號正在灰度測試本地生活內容。以上海為例，改版后附近中會展示“上海資訊”“上海美食”“上海人在關注”“熱門地點”4個欄目，點擊視頻能查看視頻定位與微信用戶的距離遠近，劍指本地生活服務。
新榜視頻號“附近”功能又改版了!這次變成了“資訊”、“美食”、“本地人在關注”和“熱門地點”四大類別～視頻號或許將劍指本地生活服務[讓我看看]#新榜快訊 #視頻號動態(tài)視頻號
更近的消息，是一張“關于視頻號知識類作者調研”的截圖流出，其中提到“是否有些視頻想被付費才能觀看”。
雖然知情人士表示目前只是一個調研，但難免引發(fā)業(yè)內關于“視頻號是否會做知識內容付費”的好奇猜測。
三是通過紅包封面加碼賦能視頻號。
12月9日開始（一個各類年終節(jié)日即將迎面撲來的時間節(jié)點），認證過的視頻號作者可以定制個人紅包封面了，定制一個封面可以在3個月內發(fā)給粉絲;紅包封面最多支持放5個15秒小視頻。
更關鍵的是，后續(xù)還會直接打通視頻號，封面故事可直接展示視頻號作品，并支持跳轉能力。
新榜#新榜快訊 微信正在持續(xù)加碼賦能視頻號!12月9日起，認證過的視頻號創(chuàng)作者，登陸紅包封面開放平臺，即可定制個人紅包封面。紅包封面可支持最多放5個15秒的小視頻，后續(xù)還會直接打通視頻號。微信視頻號距離4億DAU想必更進一步了[讓我看看]#視頻號動態(tài) #微信紅包視頻號
通過微信紅包，微信引入了更豐富的熟人社交鏈，實現了對視頻號的進一步賦能加碼。如果僅次于朋友圈的視頻號入口還沒能養(yǎng)成用戶點擊的習慣，但微信紅包的輻射力卻是更全民級的。
聯(lián)想到近幾年春節(jié)期間的平臺紅包大戰(zhàn)，已有同行猜測今年春節(jié)，微信視頻號會不會聯(lián)手央視放大招了。
這也符合微信對用戶實際使用場景的關注。在不久前虎嗅一篇報道中，一位接近微信人士表示，除小龍外團隊鮮有人去談產品理念，他們確實更關注用戶在某個場景下的真實需求是否被滿足。
就像張小龍在2019年微信公開課上說，他相信通過社交推薦來獲取信息是最符合人性的，因為在現實中，我們接納新的信息大部分情況是聽到周邊的人的推薦而獲得的。
同理，用戶在“發(fā)紅包”這個使用場景中，以往也缺乏更豐富的內容表達形式，只有部分企業(yè)品牌機構才可以設置的紅包封面玩法，現在普通人也可以，而且拍一條視頻的門檻，絕大多數情況下要低于寫一篇公眾號長文。
每個人都有能力制作一枚紅包封面。
還有不到20天，2020年就要結束了。微信視頻號謹小慎微的小步快走能否讓它在新年到來之際達成4億DAU還不得而知，距離所謂理想的爆發(fā)狀態(tài)也還有漫漫長路，但重要的是，我們一直在看到變化。
而且從過往規(guī)律看，微信很可能會在年底前發(fā)布更新版本，屆時會不會給予視頻號新功能、新入口呢?讓我們拭目以待!
虎嗅那篇報道中，另一位接近微信人士還闡述了對視頻號的理解:“視頻號跟公眾號、小程序這種偏B端產品的生產模式完全不同，其生產門檻更低、用戶更下沉、內容更龐雜，可能成為一項顛覆國民閱讀習慣的新功能?！?/p>
或許正如微信期待的那樣，未來視頻號可以彌補微信在短視頻上的缺失，為億級微信用戶帶來另一種不同于時下任何平臺的內容體驗。
