12月11日，2020大中華區艾菲獎頒獎典禮在北京舉辦。百度營銷攜手美素佳兒打造的“一拍便知”小程序營銷案例，摘得艾菲獎“AI營銷賽道-交互體驗類”金獎，再度凸顯了百度AI營銷的實力與商業潛力。
艾菲獎是全球唯一專注“實效”的廣告營銷類權威獎項，有“營銷界的奧斯卡”之稱。在新冠疫情的影響下，艾菲獎對實效營銷的探索比任何時期都更具價值，數據顯示，2020年艾菲獎入圍作品僅243件，百度打造的美素佳兒 “一拍便知”小程序營銷案例和自然堂“自然國潮紅”紛紛入選，獲得一金一銅。
值得一提的是，在10月份舉辦的金投賞國際創業節上，百度營銷也正是憑借“一拍便知”小程序營銷案例斬獲了金投賞受眾規劃類金獎。百度AI營銷頻頻斬獲大獎的背后，不僅是AI驅動營銷進化的生動展現，也意味著AI營銷已經成為營銷領域蓬勃發展的實效趨勢與核心價值。
AI營造深度互動，刷新用戶體驗
本屆艾菲獎“AI營銷賽道”共設置交互體驗類、受眾精準定向類、程序化處理類、全鏈路融合類四個細分領域。其中，百度營銷折桂的交互體驗類，重點聚焦于AI化交互體驗，即借助圖像識別等AI技術與受眾進行深度互動溝通的效果。
資料顯示，百度營銷攜手美素佳兒打造的“一拍便知”小程序，根據醫療大數據和《阿姆斯特丹嬰兒便量表》，從顏色、性狀、變量三大維度進行分析，并設計了生動易理解的六大類便便形態，為新手爸媽提供科學的育兒指導；依托百度AI圖片識別技術及智能小程序，新手寶爸寶媽用手機掃一掃便便，即可快速識辨寶寶的健康狀態。
基于“一拍便知”小程序，百度營銷還攜手美素佳兒向消費者傳遞了一套科學的認知體系，宣傳了寶寶腸道健康的相關知識，幫助美素佳兒樹立了品牌科學專業的形象，在提升品牌好感度的同時也增強了用戶黏性，帶動品牌銷量轉化。
百度營銷“一拍便知”還充分發揮百度AI和大數據能力在需求洞察、精準觸達等方面的優勢，深度盤活目標用戶，為品牌帶來增長與轉化。在需求洞察方面，百度大數據敏銳發現，近年來寶爸寶媽關于寶寶便便的搜索需求增長迅速，月搜索量高達20w+，其中與奶粉飲食的相關疑問最多；精準觸達方面，“一拍便知”利用觀星盤，精準捕捉目標人群。
此外，百度營銷還整合全域營銷資源，以百度APP開屏為主，輔以信息流、時效品專等，實現對目標人群的場景覆蓋，全方位激發精準目標人群。總體來看，“一拍便知”小程序全方位地發揮了百度AI營銷的核心優勢：體驗、閉環、流量、智能、開放。
聚焦品牌成長力，持續加碼AI營銷
近年來，百度營銷依托領先的AI技術能力，持續深化AI營銷全域全鏈生態布局。
數據顯示，百度AI能力在2020年迎來大爆發，小度智能設備激活量超過4億，百度智能交通在全國20個城市落地，同時carlife激活超過1200萬臺車，基于此，百度營銷依托AI技術從個人場景向家庭和交通等場景拓展滲透，加速營銷場景“破圈”。
百度營銷持續構筑并夯實商業中臺能力。2020百度創新營銷峰會上，百度營銷完成進化，推出以“陪伴企業成長”為核心的成長力引擎，通過平臺實現對用戶的精準洞察、多場景連接和高效激發，實現快速的品牌成長和生意增長。
不僅如此，百度營銷還打造了有“AI營銷第一獎”之稱的AI營銷創想季，通過組織AI營銷賽事，吸引更多業界營銷大咖、品牌主、創意人士共同探索AI營銷的邊界與價值。今年，第三屆AI創想季頒獎典禮即將在12月17日舉行，解釋將揭曉過去一年中最具AI基因的優秀案例，并提供充足的AI營銷彈藥庫和海量的創意孵化資源，推動AI營銷高速發展。
依托領先的AI技術，百度AI營銷內建中臺、外擴生態，構建起全域全鏈營銷的完整閉環，將帶給營銷領域更多的創新機會和想象空間。
