2020年已進入倒數,在經歷了618、雙11、雙12等大型促銷節日后,有贊將于12月21日正式啟動首屆“私域電商節”,幫助商家迎來年底最后一波增長高峰。
“私域電商節”是由有贊官方發起,聯合數十萬商家、數千家有贊生態合作伙伴,共同打造的消費者私域購物心智的大型營銷活動。在商家私域流量的基礎上,有贊將攜手生態合作伙伴(包括騰訊、快手、愛逛直播、陌陌、斗魚等),依托私域裂變玩法, 打造年度最具影響力的私域活動盛典。
活動一經發起,商家端響應強烈。截至目前,包括瀘州老窖、青島啤酒、海天醬油、五芳齋、好想你、Swisse、曼秀雷敦、橘朵、珀萊雅、上海家化、韓都衣舍、Teenie Weenie、雅戈爾、紅蜻蜓、江南布衣、貝因美、幫寶適、維達、高露潔、寶潔、萬寧、王府井、東阿阿膠、TCL、黎貝卡等在內的知名品牌已確認參加本屆“私域電商節”。
3大引擎引爆商家漲粉狂歡
據首屆“私域電商節”負責人介紹,活動將從12月21日啟動,12月30日截止,為期10天。活動將通過3大引擎幫助商家實現粉絲、銷量雙增長。
第一大引擎是“金牌銷售員大賽”。12月21日～12月23日期間,參與私域電商節的有贊商家將全力發動“銷售員”(主力是商家的導購、店員、員工、忠實粉絲)推廣獲客,并在線PK。
截至目前,雅戈爾、都市麗人、萬事利、伊芙麗、笛莎、韓束、珀萊雅、阿芙精油、高姿、王府井、TCL、良品鋪子、三只松鼠、周黑鴨等知名品牌均已確認參賽,參賽銷售員預計達40萬人。一場線上、線下聯動的“導購大戰”即將火爆開幕。
金牌銷售員大賽期間,參與活動的銷售員不僅可以獲得商家的銷售返傭,達到一定標準還將參與瓜分有贊的百萬紅包補貼。
第二大引擎是“百城千店直播”。12月24～12月26日期間,有贊將聯動商家在愛逛、快手等平臺展開直播帶貨。快手主播“陳先生”等將開展有贊私域電商節專場直播。截至目前包括swisse、青島啤酒、丸美、青島啤酒等在內的知名品牌已報名參與愛逛直播。
愛逛直播還將為商家提供百萬“寵粉津貼”,并給予千萬級流量支持(如首頁流量入口、地鐵廣告等),引爆商家私域直播狂歡。
第三大引擎是“社交裂變”。從12月21日到12月30日期間,有贊將聯合商家發起“萬券齊發、超值拼團”系列活動,期間將發放上萬張分享券(指用戶通過分享給一定數量的好友領取優惠券)、無門檻券,同時將打造萬人超值拼團活動,幫助商家實現用戶裂變式增長。
6大特色好店吸引細分人群
除了通過銷售員、直播、社交裂變引爆私域營銷,首屆“私域電商節”還將幫助商家根據自身屬性吸引特定細分人群。
據悉,本屆私域電商節主會場將分為超值拼團、萬券齊發、百城千店直播和特色好店4大專區。其中特色好店專區將分為大牌經典、潮牌新銳、云逛商場、超級IP、好貨優選、健康生活等6大類別,同屬一個類別的店鋪將在分會場中集中推薦。
例如:“大牌經典”將聚集國內外市場知名度高,廣泛為消費者熟知的品牌,如雅戈爾、珀萊雅。“潮牌新銳”將聚集成立時間不長,但具備創新力和標識性的品牌,如鐘薛高、紐西之謎等。這樣的展現邏輯將產生更強的聚合效應,為商家帶來不同屬性的細分人群。
在不久前的有贊8周年生態大會上,有贊創始人兼CEO白鴉透露,前三個季度有贊所服務商家的交易額已達723億,不出意外2020年有贊商家交易額將突破1000億。這場“私域電商節”無疑也將成為有贊千億交易額的重要助推力,其能交上怎樣的答卷,將成為商家年底最大的期待。
