近日,艾媒咨詢發布《2020中國數字閱讀行業創新趨勢專題研究報告》。報告認為,中國數字閱讀市場外部環境整體向好,行業持續發展。目前中國在線閱讀行業積極拓展平臺業務范圍。平臺依托優質內容,授權數字版權,跨界打造頭部 IP。2020年以來,行業內探索新的盈利模式,在維持和做大原有核心付費用戶的基礎上,加強布局版權衍生業務、切入免費閱讀市場將是未來增長的關鍵。
中文在線聚焦數字出版業務與數字閱讀產業,持續布局數字內容生態,提供以作家為中心的一站式服務,加緊完善作者的培訓體系以及提升對原創內容版權的重視,實行作者扶持,打造優質內容。依托優質內容,授權數字版權,跨界打造頭部IP,加強布局版權衍生業務,切入免費閱讀市場,驅動產業創新。
堅持發展數字內容生態 中文在線提供以作家為中心的一站式服務
根據報告的統計數據,近年來,中國數字閱讀產業規模逐年增長,用戶數量不斷攀升,2019年中國數字閱讀行業市場規模達292.8億元,受疫情影響,居家在線閱讀需求的增加,預計2020年將達372.1億元,環比増長27.1%。中國數字閱讀行業用戶規模達5.1億人,預計2020年全年中國數字閱讀行業作者規模將超1700萬人。
報告認為,原創作者是優質內容生產的主力軍,如何吸引和留住原創作者將是在線閱讀平臺新一輪競爭風口。在人才競爭激烈、版權意識提升的當下,原創化、差異化和多元化運營的在線閱讀企業日趨重視原創作者的吸納。
中文在線提供以作家為中心的一站式服務,在原創作者吸納方面,作為頭部數字閱讀平臺,中文在線擁有駐站作者390萬人。中文在線升級作者福利計劃,上架保障金、全勤保障金等獎勵金制度,推出新秀打造計劃等,以作家為核心發展原創內容。在版權保護方面,中文在線組建了專業、強大的知識產權保護團隊,幫助作家維權,打擊盜版。同時依托網絡文學大學,中文在線建立了科學的作者培養體系,為作家提供分級培訓并提供獎學金。
以版權衍生驅動產業創新 探索多元化IP開發模式
2020年以來,中國數字閱讀市場外部環境整體向好,行業持續發展。疫情推動用戶人數增長、閱讀時長增加,行業內探索新的盈利模式,與出版業等跨界合作,引來資本巨頭入場,頭部企業加速出海,數字閱讀市場潛力巨大。
在內容端,網文內容平臺起著主導作用。中文在線旗下作者資源豐富,可主導內容生產,同時中文在線旗下的17K小說網、四月天等垂直閱讀平臺擁有數字內容資源超460萬種。
報告認為,行業生態越趨完善,行業發展逐步深化的大背景下,在線閱讀行業的頭部企業正在著手產業創新。當前在線閱讀行業創新呈現出往內容上往有聲書布局、免費閱讀生態布局、打造多元 IP、開拓國際市場等幾大趨勢。中文在線全面布局引領創新趨勢。
中文在線聯合業內頭部影視公司進行IP一體化開發:以系列化、高質量的內容生產和制作,深度開發優秀IP,為用戶提供精品內容。與愛奇藝等合資設立以影視制作、影視項目投資等為主營業務的公司“中文奇跡”,進一步延伸中文在線旗下IP在影視產業鏈上的價值,構建從網文IP到影視改編再到平臺播放的最短路徑。12月9日,改編自中文在線旗下知名作家御井烹香所著《古代小清新》的電視劇《陌上人如玉》正式開機,打造新式古風青春勵志劇集。
艾媒咨詢分析師認為,打造優質IP已成為行業盈利的關鍵一環,影視改編和有聲書制作市場則是優質IP變現的主要形式。
通過數字版權授權、原創IP改編、聯合培養主播等形式,中文在線率先與喜馬拉雅、蜻蜓FM等音頻平臺合作,進軍有聲書市場。在2020年上半年中國數字閱讀音頻CP綜合競爭力排行中,中文在線旗下子公司鴻達以太位居榜單首位。在技術儲備上,鴻達以太實現了包括AI、TTS等技術的應用,同時與全網多個音頻平臺渠道達成深度合作,在市場整體競爭的綜合實力上處于行業領先水平。中文在線已擁有30萬小時的音頻內容儲備量,位居行業第一。
