12月11日，以“移路向前”為主題的2020TMA移動營銷盛典在廣州舉行。大會盤點了2020年以來最具前沿價值的移動傳播營銷案例，并表彰業內引領移動營銷新風尚的先鋒平臺。短視頻直播平臺快手的多個營銷案例入圍評選，最終斬獲5項案例獎，以及年度最具影響力移動網絡平臺大獎。
作為由北京大學新媒體營銷傳播研究中心智慧支持，網贏天下網、廣州4A聯合發起的營銷獎項，TMA（Top Mobile Awards）移動營銷大獎創立6年以來，持續聚焦營銷產業鏈思維、技術、模式創新價值，致力從策略創意、媒介應用、技術支持、效果轉化等多個角度，幫助品牌尋找移動營銷工具平臺和解決方案，具有極高行業借鑒與指導價值。
在今年的評選中，快手和人民日報合作的“國貨發光”項目獲得電商營銷類金獎，“董明珠快手直播帶貨首秀”斬獲直播營銷類金獎，“快手筷味江湖”項目則獲得短視頻營銷類金獎。此外，“快手逆光行動”項目獲得公益營銷類銀獎，“快手×支付寶•尋找中國福娃”項目獲得IP營銷類銅獎。
多個獲獎案例全方位彰顯了快手商業化營銷的多元產品矩和豐富創意策劃。在“國貨發光”主題活動中，快手通過線上挑戰賽、接力手勢舞等新穎互動助力國貨曝光，此外結合福利豐厚的直播帶貨，成功幫助品牌實現GMV拉升與私域流量沉淀。董明珠的快手帶貨首秀充分展現了快手電商頭部達人的帶貨實力，而“筷味江湖”則通過線上聯動線下的營銷新形式充分釋放粉絲粘性，帶動品牌線下轉化。
值得一提的是，除了在案例類獎項評選中優異表現，快手還被評選為年度最具影響力移動網絡平臺。可見，快手助力諸多品牌精準營銷過程中所展現出的產品實力、活動創意、社區影響力，以及線上線下聯動曝光等商業化優勢已經受到行業和品牌主認可。
作為國民級短視頻直播平臺，快手具備真實溫暖的社區特色，并且強大的粉絲信任基因可以轉化為商業價值極高的私域流量。2020年上半年，快手直播電商GMV達1096億，消費者平均月復購率為60%，平臺電商體系日益完善。
在快手社交粘性和電商功能的多重加持下，平臺品牌營銷實力正在全面釋放。日前，快手商業化營銷服務平臺磁力引擎已經實現品牌主張的全面煥新，以公域流量觸達吸引和私域流量信任吸附的雙向引擎，為品牌打通“品銷合一”新通路，助力品牌達成銷量與國民度的同步增長。
在全新品牌主張的引領下，快手商業化實力不斷升級。不僅持續引入C羅、袁隆平、周杰倫、唐家三少等多個垂類頂流達人引領品牌突破消費圈層，還打造出“快手極品日”、“大牌發布會”等一系列營銷IP，以及好物種草櫥窗、直播挑戰賽、微劇場等多元營銷玩法，以新穎的互動形式為品牌打造更有溫度的商業生態。
此外，快手磁力引擎還為品牌提供完善的商業化產品矩陣，滿足品牌主獲取用戶畫像、流量分析、數據管理、廣告投放等多維度營銷需求，通過內容生態和商業化產品的全面升級，與品牌共建營銷場景，驅動品牌調性升級和消費圈層破壁。
接下來，快手磁力引擎將持續深耕“短視頻+直播”的商業可能，加碼整合營銷玩法創新，助力品牌在快手平臺高效撬動公域流量，沉淀私域信任，全面釋放品牌磁力，實現“品銷合一”，為移動營銷行業帶來更多創新策略和標桿案例。
