愛奇藝奇麟針對“區域品牌”提供的創新解決方案,在貴陽“恒大御龍天峰”開盤項目中,通過“四端雙場景”實現了營銷場景優化,助力“恒大御龍天峰”在貴陽區域脫穎而出。成就了一個區域性客戶精準高效能的營銷案例。
具體來說,愛奇藝基于平臺龐大的流量優勢,利用智能電視+移動端輸出投放開屏廣告,全面覆蓋個人場景+家庭場景,以“大聲量、高曝光”全面觸達剛需用戶,并在潛移默化下影響用戶心智。據統計,恒大通過本次投放,在貴陽區域獲得日曝光近15萬次。
針對貴陽當地交通、價格、商業成熟性等消費者重點關注的要素,以“萬達旁、送地暖”為核心,重點突出項目樓盤緊鄰萬達+送地暖的雙向優勢,以智能大屏強大的視覺沖擊效果將開盤信息推送給受眾,加深受眾對項目名稱、開盤時間以及價格等核心信息的印象。
購房通常是以家庭為單位的消費決策,愛奇藝智能電視端在收視率、市場份額、人均時長三方面均屬行業第一,愛奇藝基于平臺在大屏電視及家庭場景的優勢,借助用戶在家庭氛圍下的情感連接,加快用戶的購買決策。
貴陽恒大通過與愛奇藝合作,既讓開盤信息廣泛觸達了目標用戶,又在貴陽區域內成功構建了品牌形象,此舉也成為了區域性營銷的一大典范。
