聲明:本文來自于微信公眾號微果醬（ID:wjam123456），作者: Ceci，授權轉載發布。
這兩天，相信不少新媒體人都被這張圖打擊到體無完膚，4天漲粉90萬，本以為是哪位內容大佬想膜拜一下，打開公眾號“Manchuan”一看，我大意了，沒有閃，里面全是當年QQ空間瘋轉的非主流語錄。
01
是刷量還是真實漲粉?
前方核能，注意，不是演習!
這文案，這閱讀量，這點贊數，還有這在看數......（我承認我酸了）
時光斷裂有沒有回聲我不知道，我只知道果醬妹裂開了。
分享一首歌就閱讀量10W+，說真的，就離譜好嗎?（無能狂怒）
總而言之，這個號的風格就是非主流雞湯文案+疼痛文學的悲傷句子合集，每次只推送一句話，一首歌，或兩者同時食用，閱讀量始終高企。
面對如此短時間且大規模的漲粉，很多人的第一想法是:刷粉刷量。
但從其10月21日發布的第一篇推送開始，幾乎每一篇閱讀量都是10W+，而且在看數高則上萬，低則1000+，同時作為一個還沒有接廣告的號，從9萬粉絲刷到100萬的成本太高了，這一假設并不符合實際。
第二個推論是:遷移公眾號，與其它公眾號的粉絲量合并而來。但果醬妹查看其主體，并沒有任何遷移信息，所以這個猜想也不成立。
最終，果醬妹從該賬號的官方抖音號上找到了答案，如此龐大的粉絲群體，很有可能是從抖音導流來的。令人訝異的是，據資料顯示，這背后是一位年僅20歲的大學生在運營。
“Manchuan”的抖音賬號只有5W粉絲，從11月26日開始以“公眾號首頁圖片+一句文案+抒情歌”的形式引導用戶關注公眾號，共發布了5條相關動態，但點贊數最高的只有8.5W，所以在4天內達到90W的公眾號漲粉，這個引流方式似乎有點牽強。
緊接著，果醬妹又發現了另一個盲點，很多人在抖音帶#manchuan 的話題標簽，發布引導關注“Manchuan”公眾號的錄屏視頻，并配上一句公眾號的文案，該話題的視頻總播放量高達3371W。其中一則視頻的點贊數甚至高達50.4W，評論1W+，轉發6609次，幾乎是原賬號數據的10倍。
這場大型分享風潮很可能才是導致“Manchuan”非正常漲粉的真正原因。
更重要的是，果醬妹逐一打開這些發布動態的抖音賬號，發現他們年齡在12歲~22歲不等，都是普通的個人號，而且從評論來看，這似乎是一場00后之間的“跟風”轉發。
而致使他們轉發的首要原因，是文案。上文我們看到的“網抑云熱評”式的句子，在這批用戶群體看來，是“小眾”。
從評論里可以看出，用戶們把“Manchuan”的文案推崇為一種“小眾文化”，將其分享到自己的賬號，對00后來說，有一種“眾人皆醉我獨醒”“我就是個性”的優越感。而面對“Manchuan”的大火，甚至有不少用戶感嘆:“小眾逐漸大眾”。
所以，對于“Manchuan”來說，這是一批垂直且優質的粉絲，用戶粘性非常高。
但他的文案真的有這么神嗎?
果醬妹發現，不少用戶在其抖音視頻下吐槽，他的文案大多是搬運+二次修改，果醬妹查證后發現，“Manchuan”發在公眾號上的文案大多來自于網絡摘抄。
譬如，“余暉在云層中求救，太陽終于被淹死了”一句出自網絡小說《落不下》，但“Manchuan”并沒有標明文案來源。
02
“Manchuan”的大火并不是個案
其實，在“Manchuan”之前，同類型的公眾號也有不少，“今天太甜了”“今天也想和你呼呼”“9號病房”“是我嗎”幾乎每篇文章閱讀量都在幾萬+。
而套路相同，習慣使用大篇幅留白寫法的有“野雞館”“休想抓住我”“毒雞”等等，閱讀量在幾千到10萬+不等。
它們通常使用彩色或黑白的純色封面，發布一些看似無病呻吟但又能引發00共鳴的情感句子或心情日記，發布時間集中在夜晚，直白、簡單、情緒性的詞句容易得到該類用戶群體共情。
流量起來了，恰飯變現雖遲但到。
除了流量主外，這些號基本上都是接一些兼職、保險類的廣告商單。同時在菜單欄，會放置賬號二維碼為新興的同類型賬號進行導流。
一些閱讀量穩定的賬號，更會開設星座解讀的付費閱讀文章，定價1元，每篇穩定在100+人次的付費。
像發展較為成熟的“野雞館”，甚至推出了小程序，在推廣公眾號文章的同時，接入的廣告也不少。
這些號的出道時間基本比“Manchuan”早，雖然閱讀量和漲粉沒有后者矚目，但數據也是相當可觀。
不禁讓人猜測，“Manchuan”其實是在復制它們的玩法套路，在抖音發布后意外走紅，并掀起一陣“Manchuan”體風潮。
所以，果醬妹認為，“Manchuan”的走紅，具備很大的偶然性，到目前為止，我們無法找出其背后團隊管理的痕跡，而且據同行消息，該公眾號的運營者在某新媒體群里稱，不是為了流量才發這些內容的，自己純粹是搬運工。
所以，對于習慣了正經寫文的新媒體人來說，除了注意抖音導流的效果外，“Manchuan”似乎并沒有什么可復制的套路。但如果想學他們做一批同類型的號，搜刮00后的流量，將來做正經的廣告接單和電商帶貨，也未嘗不是一條出路，畢竟現在小孩都比果醬妹有錢（bushi）。
但提醒一句，爆火始終是一門玄學，一寫一下午，一看閱讀量250才是新媒體人的普遍現狀。
