中經(jīng)e商圈 周昊
在游戲圈內(nèi)，圍繞廣州多益網(wǎng)絡(luò)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“多益網(wǎng)絡(luò)”）董事長(zhǎng)徐波所衍生出的話題要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于其一手創(chuàng)辦的公司，即便是在公司赴港IPO的關(guān)鍵期也不例外。
近日，一篇名為《身家280億的網(wǎng)易前高管：生12個(gè)娃，現(xiàn)實(shí)版一夫多妻》的自媒體文章登上了熱搜榜，指證微博名“煮老師”正是多益網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)徐波，并且駁斥了其“搭建后宮、反對(duì)女權(quán)”的種種言論；由于文章內(nèi)容稱徐波為網(wǎng)易前高管，網(wǎng)易在隨后的聲明中對(duì)此進(jìn)行了澄清，并且在公告最后以“清朝亡于1912，至今已106年了”語(yǔ)句結(jié)尾，申明了自己的態(tài)度。
事件發(fā)酵之后，徐波與“煮老師”（事發(fā)后已改名為“寶寶老師”）均分別在微博上就此事做出了說明。不過《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者注意到，“寶寶老師”在聲明中并未直接否認(rèn)該賬戶為徐波使用，而徐波也在個(gè)人聲明中捎帶上了網(wǎng)易，并對(duì)網(wǎng)易的聲明表示憤怒和強(qiáng)烈譴責(zé)。
一篇帶有八卦色彩的文章再次讓徐波與網(wǎng)易之間擦出了火藥味，這場(chǎng)源于12年之前的爭(zhēng)執(zhí)也依舊沒有畫上休止符。
“意外”之子
在2006年創(chuàng)辦多益網(wǎng)絡(luò)之前，徐波曾是網(wǎng)易的一名員工。
2001年，因誤報(bào)收入被停牌的網(wǎng)易決定發(fā)展游戲業(yè)務(wù)，并于當(dāng)年成立在線游戲事業(yè)部。年底，《大話西游Online》正式推出，徐波便是當(dāng)時(shí)客服團(tuán)隊(duì)的一員。那一年，徐波只有24歲。
與火爆的續(xù)作相比，《大話西游Online》在當(dāng)時(shí)并不算成功。2002年，網(wǎng)易開始將重心放在《大話西游2》這款游戲上，客服組的徐波在參與體驗(yàn)之后寫下了30多頁(yè)的問題反饋和改進(jìn)意見，然而這一方案并未被當(dāng)時(shí)的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人詹鐘暉所接受。2002年8月，《大話西游Online》已經(jīng)處于停運(yùn)的邊緣，經(jīng)徐波多次請(qǐng)求，詹鐘暉終于同意讓徐波維護(hù)這款已被邊緣化的產(chǎn)品，徐波的身份也從客服變成了策劃。
豐富的客服工作經(jīng)驗(yàn)讓徐波理解了玩家的痛點(diǎn)所在，“泥腿子”出身的徐波以《大話西游Online》為平臺(tái)，開始構(gòu)建其心目中的“理想游戲”。2003年11月，改制為Q版風(fēng)格的《大話西游Online》以一個(gè)全新的名字開始了測(cè)試。在今天，這款游戲有一個(gè)更響亮的名稱——《夢(mèng)幻西游》。
2010年，徐波在博客中講述了當(dāng)初制作《夢(mèng)幻西游》的一些細(xì)節(jié)，比如一開始網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊對(duì)該項(xiàng)目持反對(duì)態(tài)度，比如詹鐘暉當(dāng)時(shí)對(duì)徐波的要求是“《夢(mèng)幻西游》在線人數(shù)做到《大話西游2》的五分之一即為及格”；2003年底，《大話西游2》的在線人數(shù)在10萬(wàn)人左右；2004年底，《夢(mèng)幻西游》的在線人數(shù)已經(jīng)突破了30萬(wàn)人。
《夢(mèng)幻西游》的成功注定要在中國(guó)游戲史上留下濃重的一筆，然而徐波當(dāng)時(shí)在博文中的描述是“夢(mèng)幻對(duì)丁磊就是一個(gè)意外，天上掉下來(lái)的，彎腰揀一下而已”。
火爆的“西游雙雄”一度讓網(wǎng)易成為了國(guó)內(nèi)“游戲一哥”，也讓徐波在游戲圈內(nèi)名聲大噪。2005年10月，徐波認(rèn)為《夢(mèng)幻西游》已經(jīng)基本穩(wěn)定，便開始進(jìn)行新項(xiàng)目的準(zhǔn)備工作。然而這份新項(xiàng)目最終沒有在網(wǎng)易落地，徐波隨后從網(wǎng)易離職，開始了自己的創(chuàng)業(yè)歷程。
在網(wǎng)易最近的一份聲明中，徐波的離職主因是“理念不合”，但2006年徐波在接受游戲媒體葉子豬的采訪時(shí)曾表示，離開網(wǎng)易是因?yàn)?ldquo;不滿意網(wǎng)易的分配模式，不滿意網(wǎng)易里少量沒能力，卻專心弄權(quán)的人”。即便如此，當(dāng)時(shí)雙方的分手也并未掀起過多的波瀾，但是在徐波離開網(wǎng)易之后，彼此之間的分歧開始日漸顯現(xiàn)。
分歧日重
2006年，離開網(wǎng)易的徐波接受了金山系的投資，成立了多益網(wǎng)絡(luò)；隨后，多名原《夢(mèng)幻西游》項(xiàng)目組成員也離開網(wǎng)易加入了徐波的團(tuán)隊(duì)。當(dāng)時(shí)有媒體就“挖墻腳”一事進(jìn)行了報(bào)道，然而網(wǎng)易在澄清公告中稱《夢(mèng)幻西游》主策劃為丁迎峰，這一表態(tài)讓已經(jīng)離開網(wǎng)易的徐波大為不滿。徐波隨后在《夢(mèng)幻西游》官方論壇發(fā)貼對(duì)此駁斥，稱丁迎峰入職網(wǎng)易時(shí)項(xiàng)目已推進(jìn)超過半年，《夢(mèng)幻西游》的構(gòu)架及核心玩法由徐波獨(dú)立完成，自己才是唯一的策劃。此次事件過后，徐波與網(wǎng)易的分歧開始日漸加重。
2007年，多益網(wǎng)絡(luò)首款產(chǎn)品《夢(mèng)想世界OL》投入測(cè)試，由于在前期對(duì)外發(fā)布的新聞通稿中提及了徐波此前在網(wǎng)易的一系列工作經(jīng)歷，導(dǎo)致多益網(wǎng)絡(luò)收到了網(wǎng)易發(fā)來(lái)的律師函。根據(jù)當(dāng)時(shí)媒體報(bào)道顯示，網(wǎng)易在律師函中稱“據(jù)我公司調(diào)查，貴公司（指多益網(wǎng)絡(luò)）在未經(jīng)我公司許可的情況下，分別在網(wǎng)站以及在線游戲《夢(mèng)想世界OL》的宣傳中多次聲稱《夢(mèng)想世界OL》是由原網(wǎng)易《夢(mèng)幻西游》多名核心開發(fā)人員、《夢(mèng)幻西游》主設(shè)計(jì)師徐波帶領(lǐng)開發(fā)”，網(wǎng)易認(rèn)為多益網(wǎng)絡(luò)的這一舉動(dòng)違反了多項(xiàng)法律的有關(guān)規(guī)定。
徐波也隨后向媒體做出了澄清，表示自己只是對(duì)外界展示自己的工作經(jīng)歷，并沒有拿網(wǎng)易的游戲產(chǎn)品來(lái)為自己的游戲做新品宣傳。有趣的是，當(dāng)時(shí)網(wǎng)易發(fā)送律師函的時(shí)間為6月15日，這一天也恰巧是《夢(mèng)想世界OL》開始內(nèi)測(cè)的第一天。此次雙方的糾紛最終以和解而告終，但相比于之后的一系列訴訟，這份律師函則更像是一碟開胃小菜。
繼2007年推出《夢(mèng)想世界OL》后，2010年，多益網(wǎng)絡(luò)再度推出西游題材回合制網(wǎng)游《神武》。或許是因?yàn)樾觳ㄒ欢葥?dān)任《夢(mèng)幻西游》主策劃的緣故，多益網(wǎng)絡(luò)后續(xù)推出的這一系列作品中或多或少都能看到《夢(mèng)幻西游》的影子。
憑借著旗下產(chǎn)品的出色表現(xiàn)，2011年6月，徐波以8倍多的PE回購(gòu)金山系所持有的股票，完成了多益網(wǎng)絡(luò)的私有化。2012~2013年，《神武》連續(xù)兩年被中國(guó)游戲風(fēng)云榜評(píng)為“十大最受歡迎網(wǎng)游”；2013年3月，多益網(wǎng)絡(luò)位列中國(guó)十大網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商之一。
2016年6月，多益網(wǎng)絡(luò)向證監(jiān)會(huì)遞交了擬在創(chuàng)業(yè)板IPO的招股書。而2015年，網(wǎng)易也正式向廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，指出多益網(wǎng)絡(luò)自主研發(fā)和運(yùn)營(yíng)的游戲《神武》侵犯網(wǎng)易旗下《夢(mèng)幻西游》著作權(quán)并構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，提出包括多益網(wǎng)絡(luò)停止運(yùn)營(yíng)《神武》游戲、賠償2000萬(wàn)元經(jīng)濟(jì)損失在內(nèi)的多項(xiàng)要求。
2016年9月15日，廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院一審判決認(rèn)定《神武》抄襲了《夢(mèng)幻西游》大量核心游戲元素，構(gòu)成著作權(quán)侵權(quán)，刻意模仿《夢(mèng)幻西游》、惡意抄襲的行為構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。判令多益網(wǎng)絡(luò)立即停止侵害網(wǎng)易公司著作權(quán)的行為；立即停止涉案不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為；賠償網(wǎng)易經(jīng)濟(jì)損失人民幣1500萬(wàn)元。
盡管多益網(wǎng)絡(luò)當(dāng)時(shí)表態(tài)稱訴訟不會(huì)影響公司的IPO進(jìn)程，但如若公司核心產(chǎn)品在IPO期間遭遇下架處理，這勢(shì)必會(huì)為公司的過會(huì)前景蒙上一層陰影。
一審判決之后，多益網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了上訴，隨后廣東省高級(jí)人民法院將廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院做出的裁決裁定為無(wú)效，并將法律訴訟發(fā)還于廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院重新審判。2018年5月，網(wǎng)易做出訴前申請(qǐng)，將損失索賠金額由原先的2000萬(wàn)元增至1億元，目前該案件還在審理過程中。記者就多益網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)易的侵權(quán)糾紛向網(wǎng)易方面詢問，對(duì)方則未對(duì)此做出具體回應(yīng)。
值得注意的是，今年3月底，多益網(wǎng)絡(luò)主動(dòng)撤回了IPO申請(qǐng)，并在今年6月27日正式向港交所遞交IPO招股書。多益網(wǎng)絡(luò)相關(guān)人士告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，放棄在A股IPO是因監(jiān)管政策趨嚴(yán)所致，與訴訟無(wú)關(guān)，目前公司與網(wǎng)易的訴訟仍在進(jìn)行之中，暫無(wú)信息可以透露。
“對(duì)標(biāo)”網(wǎng)易
“不做好游戲?qū)Σ黄鹜婕遥毁嶅X對(duì)不起游戲公司。”2006年徐波在接受游戲媒體葉子豬采訪時(shí)曾如此評(píng)價(jià)自己的游戲理念。拋開那些帶有爭(zhēng)議色彩的言辭來(lái)看，徐波在游戲圈內(nèi)也一直有“策劃鬼才”的名號(hào)。
《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者從多益網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部人士處了解到，當(dāng)時(shí)跟隨徐波離開網(wǎng)易創(chuàng)立多益網(wǎng)絡(luò)的大部分成員如今依舊在多益網(wǎng)絡(luò)任職，“這批元老們當(dāng)初在網(wǎng)易的月薪可以輕松達(dá)到三五萬(wàn)元，然而來(lái)到多益后薪資僅數(shù)千元左右，吸引他們來(lái)到多益的原因不是金錢，而是一種共同的游戲理念。”該人士表示。
非科班出身的游戲人為打造自己的理想游戲而堅(jiān)持創(chuàng)業(yè)，如果這個(gè)故事放在2017年，那么游戲圈內(nèi)的玩家們會(huì)更為熟悉。
布萊登·格里尼（Brendan Greene），網(wǎng)名“Playerunknown”，自2013年起便以業(yè)余游戲Mod制作者的身份在《武裝突襲》《H1Z1》等游戲中發(fā)布大逃殺類Mod，格里尼制作的Mod一度為他帶來(lái)了去索尼、波西米亞互動(dòng)工作室等全球知名游戲廠商的工作機(jī)會(huì)，但這些廠商并未給予格里尼充分的自主權(quán)。2015年1月，Bluehole公司向格里尼拋去了橄欖枝，開始讓格里尼全權(quán)負(fù)責(zé)自己的游戲。2017年，格里尼制作的這款游戲正式上市，它叫《絕地求生（PUBG）》，別稱“吃雞”。
徐波離開網(wǎng)易、打造多益網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)歷與格里尼亦有頗多類似，而且多益網(wǎng)絡(luò)在游戲領(lǐng)域似乎還多了一份持續(xù)向網(wǎng)易叫板的執(zhí)著。
在《神武》推出的2010年，回合制網(wǎng)游已經(jīng)不是游戲圈的主流，網(wǎng)易的《大話西游2》《夢(mèng)幻西游》等產(chǎn)品也在回合制領(lǐng)域占據(jù)著絕對(duì)的統(tǒng)治地位，然而《神武》系列最終還是在這塊細(xì)分市場(chǎng)上搏出了一份自留地。多益網(wǎng)絡(luò)招股書信息顯示，截至2017年底，公司累計(jì)用戶數(shù)約7500萬(wàn)人，其中僅《神武3》用戶就有2760萬(wàn)人，公司月活躍用戶近200萬(wàn)人；2017年多益網(wǎng)絡(luò)營(yíng)收19.34億元，毛利率達(dá)98.7%，凈利潤(rùn)超過10億元。在細(xì)分的MMORPG游戲市場(chǎng)上，《神武》系列以17.54億元的營(yíng)收位列排行榜第六，而徐波也在2017年中國(guó)IT大佬身價(jià)排行榜上以285億元的身家名列第九。
伽馬數(shù)據(jù)總經(jīng)理滕華向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示，當(dāng)年跟隨徐波創(chuàng)立多益的團(tuán)隊(duì)在回合制游戲的制作上本身就有著極強(qiáng)的研發(fā)實(shí)力，而且多益網(wǎng)絡(luò)自身對(duì)用戶需求的把握也較為精準(zhǔn)，因此培育出了不錯(cuò)的用戶黏性，這種用戶黏性在《神武》系列端游轉(zhuǎn)手游的過程中也為公司保留了大量老用戶；另外，經(jīng)歷了多年發(fā)展的《夢(mèng)幻西游》對(duì)玩家的充值要求已經(jīng)越來(lái)越高，相比之下《神武》的花費(fèi)較低，也能讓多益網(wǎng)絡(luò)吸引到不少用戶。
這一說法也得到了多益網(wǎng)絡(luò)相關(guān)人士的證實(shí)，該人士告訴記者，“賺大部分人的少部分錢”也是多益網(wǎng)絡(luò)能夠取得發(fā)展的其中一個(gè)因素。
值得注意的是，多益網(wǎng)絡(luò)能夠取得98.7%的高毛利率，也與公司采取自研自運(yùn)（即自己研發(fā)自己運(yùn)營(yíng)）的產(chǎn)品策略有關(guān)。在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)上，堅(jiān)持自研自運(yùn)策略的廠商除多益網(wǎng)絡(luò)外，最知名的也恰巧是網(wǎng)易。立足回合制游戲市場(chǎng)，專注自研自運(yùn)的產(chǎn)品策略，多益網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)模式倒與網(wǎng)易有幾分相像。
滕華也提到，多益網(wǎng)絡(luò)是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的在安卓市場(chǎng)采取自研自運(yùn)產(chǎn)品策略的公司，這種策略能夠讓公司減少渠道方對(duì)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)干擾，公司對(duì)用戶的感知也更加清晰，多益網(wǎng)絡(luò)能夠取得現(xiàn)在的成績(jī)，與其自研自運(yùn)的產(chǎn)品策略有一定的關(guān)系；不過，自研自運(yùn)廠商也普遍面臨著產(chǎn)品較為集中的問題，如果其正在運(yùn)營(yíng)的爆款游戲降溫，而公司又沒有新的爆款能夠補(bǔ)足缺口，這將對(duì)公司的營(yíng)收產(chǎn)生一定壓力。
【來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)】
