12月12日，2020世界數字農業大會在廣東省現代農業技術與裝備基地種業廣場正式開幕，大會以數字化為牽引，全面展示數字農業創新模式，開展主題論壇、線下展會、線上云課堂等一系列活動，為農業農村建設賦能賦智，推動世界數字農業高質量發展。
在此次活動開幕式上，大會組委會發布了世界數字農業創新案例，全面展示了數字農業創新模式，經過網友投票和專家評審，最終評出16大先鋒企業和14位先鋒人物。騰訊微視“廣東百萬農民線上免費培訓工程”入選2020世界數字農業十大創新案例，同時一舉斬獲2020年數字農業先鋒企業和2020數字農業先鋒人物獎。
數字內容助力數字農業，騰訊鄉村品牌計劃獲認可
在數字農業十大創新案例中，多個案例全面展示了數字農業創新模式如何推動農業全面轉型升級。騰訊、華為、聯通、大疆、京東等知名企業的案例都上榜十大創新案例。同時，騰訊也憑借“騰訊鄉村品牌計劃”的多個項目，斬獲數字農業先鋒企業獎。
圖：廣東省委常委葉貞琴給騰訊生態合作部總經理馬宇馳頒獎
作為互聯網企業代表，騰訊微視以數字內容為出發點，聚焦數字農業發展痛點，為農業合作伙伴提供數字化內容生態平臺，圍繞“賦能農業數字內容化”一個定位，緊扣“農業數字內容化+滿足用戶品質需求”兩大需求，推進“農業農村和數字內容融合”、“內容創作和原生營銷融合”、“農業產銷升級和用戶需求融合”，構建起數據匯聚、內容生態、科技賦能、人才創新的四類能力，服務數字農業發展、數字內容融合、數字IP培育、數字人才培養和數字生態賦能“五位一體”總布局。
正是這樣的助農思路，騰訊微視在疫情期間發揮了重要的作用。今年3月，廣東徐聞菠蘿上市季，因疫情銷售受阻，在廣東省農業農村廳指導下，副縣長許彩娟參加了騰訊微視抗疫助農直播活動，徐聞7個鎮的七位書記、鎮長先后在微視出鏡推介徐聞菠蘿，在政府領導班子的帶動下，徐聞縣一批農戶、農企相繼走進直播間，通過各種平臺多種形式，帶火了徐聞菠蘿。
其中，徐聞縣在騰訊微視注冊官方賬號“廣東徐聞菠蘿”多個作品火爆全網，最熱一條播放量達到1038萬，將徐聞菠蘿打造成網紅水果，微視平臺累計銷量超過200噸，成為微視三農最暢銷水果單品，受到央視、人民日報等諸多媒體報道。
此外，騰訊微視還助力廣東荔枝銷售插上“數字”的翅膀。在廣東省農業農村廳的指導下，廣東省農業展覽館、廣東省農業農村短視頻制作推廣中心、騰訊微視聯合舉辦首屆“騰訊微視廣東荔枝節”，通過多維內容創作，展現廣東荔枝的深厚文化，有效提高了廣東荔枝的品牌熱度。
在跨界合作方面，騰訊微視打造“廣東荔枝+奈雪的茶”的全新IP，提升公益形象，助力荔枝銷售；以#我為家鄉荔枝代言#為核心，吸引用戶參與活動，話題下視頻累計播放量突破4600萬。
當已經積累和一定品牌知名度和人氣口碑后，騰訊微視還結合鎮隆東坡荔品牌，打造了全網首檔鄉村直播微綜藝《最強搭檔》，直播觀看人數高達303萬，開創“微綜藝直播+超級福利”雙核模式，滿足網友對互動的需求，進而實現廣東荔枝品牌價值的提升，提升廣東荔枝品牌認知度和好感度；在此次市場營銷影響下，鎮隆鎮逐步實現銷售上漲、價格提升、品牌提升，荔枝營銷行動取得初步成效。
寓教于樂，騰訊微視“線上農講所”科普上線
除了幫助農業產銷之外，騰訊微視進一步探索創立順應農民需求、符合農民習慣、能學以致用的廣東新農人培訓的“線上農講所”，在廣東省農業農村廳指導下，騰訊微視將培訓課堂搬到“云上”，通過直播的方式，讓廣大農民更高效快捷地接受培訓，提升自身生產專業能力。
通過“教學微綜藝”模式，騰訊微視開展“廣東百萬農民線上免費培訓工程”——《粵講粵農》，首期課程吸引了近350萬農民和網友在線學習，第二期“廣東汕頭市澄海區獅頭鵝產業園直播課”2小時的直播課程吸引了超過500萬網友觀看，更是有不少來自澳大利亞、新加坡等華僑通過互聯網“漂洋過海”線上學習世界鵝王——獅頭鵝養成記，云賞全鵝宴。
事實上，數字內容助力數字農業并不是騰訊微視的第一次嘗試。早在2019年，騰訊微視就持續在“三農”工作上推出了一系列組合拳，并把三農帶貨作為其中的一個重點方向，策劃了大量針對農產品銷售的主題活動，如“保供穩價”政府儲備肉專項售賣，“縣長帶貨直播”等系列活動，成效顯著。
可以預見的是，騰訊微視正在通過自身的技術和平臺優勢，助力廣東農產品電商化、特色化、品牌化，與當地相關部門共同協作，創新新思路、新模式、新方法，用數字創新優勢助力廣東數字農業發展，相信未來會覆蓋到更大的范圍，為多個地方的農業打造長效的經濟發展動力。
