國貨崛起，幾乎成為新消費時代的共識，關于“國貨”的討論近幾年來都不絕于耳。
老牌國貨紛紛探索轉型之路，以期重新迸發年輕活力；新銳國貨乘風而起，瞄準消費者需求切入新賽道。根據阿里研究院發布的《2020中國消費品牌發展報告》顯示，2019年線上中國品牌市場占有率達72%，中國消費者的購物車里平均每10件商品中有8件都是國貨。
今年雙十一，國產品牌也紛紛登頂各銷售品類的榜首，不少老字號國貨品牌借助數字化轉型也實現了線上銷售的爆發。在消費不斷升級的今天，國貨為何能夠崛起？
消費群體的變化為國貨帶來新機遇
2017年，國務院首次批準設立“中國品牌日”，隨后四年里中國消費市場發生了深刻的變化。尤其是在疫情影響下的今年，以國內大循環為主、國內國際雙循環的新發展格局，為國貨的崛起再度加碼。
國貨能夠崛起的原因，除了市場格局的變化、宏觀政策的扶持、品牌與平臺的積極響應，更為本質的，是消費群體及其消費需求的變化。
根據CBNData聯合天貓發布的《2020新國貨之城報告》顯示，2019年中國人均GDP突破“一萬美元”，綜合國力與國民整體消費實力的提升，也促進了國人的民族自信與對本土文化的認同感。
不過，在國貨崛起的同時，其商家發展勢必有更多的想象空間。隨著消費經歷新一輪升級，短視頻、直播電商重構消費鏈路，國貨商家不僅需要對當下消費趨勢有清晰的洞見，還需要有積極創新求變的勇氣。
商家洞察消費新需求才能“紅”
隨著消費趨勢與用戶需求的改變，商家也開始了成長。越來越多的國貨商家認識到：不能僅僅以便宜來打市場、把購物節當成清庫存，而是要真正洞察消費者的新需求。
國產零食品牌遠超炒貨的創始人對此深有感觸。“今天中國的消費者已經建立起對品質的認知，只要國貨品質夠好、性價比夠高，就能得到用戶的認可。國貨在崛起，用戶的新需求就是我們的機遇。”
而遠超炒貨尋找用戶需求的辦法，是投身直播帶貨的風口。今年9月26日，遠超炒貨通過暢捷通好生意的微商城首次做了一小時的直播，吸引了過萬人次的觀看量，點贊數20W+，銷量超越了實體店10天的銷售總額！
“直播帶貨的方式，大大縮短了我們與用戶之間的溝通成本和轉化成本。產品好不好、用戶愿不愿意復購，可以通過最直接的互動反饋回來。”遠超炒貨的創始人表示，選擇暢捷通好生意的原因，一來平臺提供專業的運營團隊能夠籌劃聯動線下實體門店；二來通過平臺建立的私域社群營銷為直播帶貨引流量并提高粉絲活躍度高。
平臺賦能商家完美出道
根據艾媒咨詢數據顯示，今年我國直播電商交易市場規模將達到9610億元，規模增速達到111%。不過，急速爆發的線上直播并不像看上去那么簡單，大多行業中下游批發商和專營店老板從來沒接觸過直播，僅是“摸著石頭過河”的嘗試，相對有專業指導、專業技術的直播團隊相競爭，難以達到預期的效果。
那么，商家如何能利用直播帶貨即時互動、時效性的特征，加速俘獲更多消費者的心？對此，暢捷通好生意借勢而上、全面融合，緊跟現階段新零售市場發展趨勢，推出“暢捷通國貨專場·國貨正當紅”，手把手帶商家玩轉線上小程序直播，開拓線上業務新通路。
在新媒體高度發達、信息交換空前充分的今天，新一代中國消費者的認知正在發生改變，從前的品牌格局正在發生調整。對國貨來說，這是挑戰，但無疑更是機遇。
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