12月17日，由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)主辦的第十二屆金網(wǎng)獎(jiǎng)在北京揭曉2020年度獲獎(jiǎng)榜單。百度APP聯(lián)合浙江衛(wèi)視打造的國(guó)內(nèi)首檔好奇主題定制晚會(huì)百度好奇夜，憑借對(duì)年輕用戶(hù)群體的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和對(duì)百度品牌商業(yè)價(jià)值的提升，斬獲娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)最高獎(jiǎng)項(xiàng)“娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)單項(xiàng)大獎(jiǎng)”。
“始于技術(shù)，歸于營(yíng)銷(xiāo)”，長(zhǎng)期以來(lái)金網(wǎng)獎(jiǎng)關(guān)注技術(shù)應(yīng)用帶來(lái)的商業(yè)創(chuàng)新。百度好奇夜作為疫情平穩(wěn)之后的首場(chǎng)大規(guī)模正能量晚會(huì)，打破了線(xiàn)上化娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的常規(guī)形態(tài)，讓黑科技與頂流明星互動(dòng)，全方位、多場(chǎng)景展現(xiàn)百度尖端技術(shù)，百度移動(dòng)生態(tài)的內(nèi)容創(chuàng)作者們也走向前臺(tái)，刷新民眾對(duì)百度品牌的認(rèn)知。
百度App相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“百度好奇夜并不僅僅是一場(chǎng)科技和娛樂(lè)的狂歡，更是一場(chǎng)關(guān)于好奇的全民互動(dòng)，通過(guò)百度好奇夜，百度將 AI、智能搜索等技術(shù)推向前臺(tái)，為國(guó)民展示新時(shí)代的生活方式和態(tài)度。”
在互聯(lián)網(wǎng)巨頭熱衷于利用晚會(huì)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)的潮流下，百度好奇夜將娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)和自身科技基因進(jìn)行了一次完美融合，智能搜索彩蛋、虛擬助理度曉曉、搜索大數(shù)據(jù)、無(wú)人車(chē)、人工智能助手小度以及AI舞美等6大AI黑科技在舞臺(tái)上全面展示。汪蘇瀧與度曉曉共舞、The9一鍵換裝等科技與娛樂(lè)的結(jié)合，讓粉絲觀眾大呼過(guò)癮，加深對(duì)百度認(rèn)知的同時(shí)激發(fā)用戶(hù)好奇心。
百度好奇夜也是百度品牌煥新、年輕化的一次成功嘗試。百度APP因用戶(hù)的“好奇心”而生，“好奇夜”從“好奇”出發(fā)，與用戶(hù)建立深層次的溝通，精準(zhǔn)聚焦年輕用戶(hù)心理。百度好奇夜前期與笑果文化李誕合作，通過(guò)脫口秀的形式精準(zhǔn)定位年輕群體；同時(shí)聚焦年輕人對(duì)頂級(jí)流量明星的關(guān)注，制作33組明星移動(dòng)端搜索彩蛋，晚會(huì)當(dāng)天引發(fā)年輕用戶(hù)搜索互動(dòng)狂潮，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌年輕化溝通。
從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)看，百度好奇夜不僅蘊(yùn)涵高度品牌情感價(jià)值，也實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)成果最大化。晚會(huì)收視率破2，同時(shí)段第一，百度APP、浙江衛(wèi)視等八大直播平臺(tái)同步直播全網(wǎng)觀看超過(guò)1億人次，全網(wǎng)話(huà)題總閱讀量超過(guò)170億，生態(tài)矩陣互動(dòng)量超過(guò)108億。同時(shí)，百度好奇夜共18個(gè)話(huà)題閱讀量破億，實(shí)現(xiàn)多次破圈互動(dòng)，引發(fā)年輕人狂歡熱潮。
融合科技與娛樂(lè)，全方位展示產(chǎn)品，傳達(dá)品牌理念，百度好奇夜完美的體現(xiàn)了百度APP的核心價(jià)值觀，正如經(jīng)濟(jì)學(xué)者張春蔚評(píng)價(jià)“百度好奇夜是一場(chǎng)由好奇引發(fā)的知識(shí)性?shī)蕵?lè)晚會(huì)”。好奇夜不僅是百度品牌的一次全面煥新，在展現(xiàn)百度硬核尖端科技實(shí)力的同時(shí)，更加詮釋了“好奇心”作為社會(huì)進(jìn)步的原動(dòng)力，對(duì)民族科技發(fā)展的重要性。
