12月16日，美國(guó)得克薩斯州聯(lián)合其他9個(gè)州向谷歌（Google）發(fā)起了訴訟，指控其與Facebook（臉書）以違法方式合作，違反了反壟斷法，再度強(qiáng)化了已經(jīng)占據(jù)支配地位在線廣告業(yè)務(wù)。
Alphabet子公司谷歌目前控制了全球三分之一的在線廣告業(yè)務(wù)。據(jù)路透社當(dāng)天報(bào)道，各州政府要求谷歌賠償損失并尋求“結(jié)構(gòu)性緩解”，這通常被解讀為強(qiáng)迫一家公司剝離部分資產(chǎn)。
此次得克薩斯州牽頭的訴訟是監(jiān)管機(jī)構(gòu)針對(duì)谷歌的第二個(gè)主要訴訟，也是美國(guó)聯(lián)邦和各州針對(duì)科技巨頭平臺(tái)在過(guò)去20年內(nèi)顯著增長(zhǎng)的不良行為發(fā)起的法律訴訟中的第四起。
據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，這份訴狀稱，谷歌與臉書達(dá)成了協(xié)議，臉書將縮減其競(jìng)爭(zhēng)性舉動(dòng)，以換取在由谷歌運(yùn)營(yíng)的廣告拍賣中確保獲得特殊待遇。
其他參與訴訟的州還有阿肯色州、愛(ài)達(dá)荷州、印第安納州、肯塔基州、密西西比州、密蘇里州、北達(dá)科他州、南達(dá)科他州和猶他州。
谷歌稱得克薩斯州的訴訟“毫無(wú)依據(jù)”，F(xiàn)acebook沒(méi)有立刻回應(yīng)置評(píng)請(qǐng)求。
據(jù)知情人士透露，谷歌將會(huì)面臨來(lái)自超過(guò)30名州檢察長(zhǎng)的第三次反壟斷訴訟。
此次訴訟中，得克薩斯州要求法官裁定谷歌違反反壟斷法，并命令其停止違法行為。訴訟指控谷歌濫用其數(shù)字廣告市場(chǎng)壟斷地位，即使是其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出價(jià)更高，也裁定其自己贏得廣告競(jìng)標(biāo)，并向發(fā)布商收取過(guò)高廣告費(fèi)用。
訴訟還指控谷歌和Facebook合作。這兩家公司在互聯(lián)網(wǎng)廣告銷售上競(jìng)爭(zhēng)激烈，共同占領(lǐng)了全球一半以上市場(chǎng)。
“正如谷歌內(nèi)部文件所揭露的一樣，谷歌通過(guò)一系列排他性策略來(lái)扼殺競(jìng)爭(zhēng)，包括與其最大潛在競(jìng)爭(zhēng)威脅Facebook達(dá)成非法協(xié)議。”訴訟中稱。
這一訴訟與傳媒大亨魯珀特·默多克所有的新聞集團(tuán)（News Corp）等其他傳媒公司過(guò)去兩年內(nèi)在美國(guó)與歐洲向監(jiān)管機(jī)構(gòu)公開提出的擔(dān)憂密切相關(guān)。公司表示，谷歌將其費(fèi)用接近于零，以在出版商中獲取優(yōu)勢(shì)，使用欺騙手段在出版商上和廣告商之間進(jìn)行經(jīng)濟(jì)交易，并從雙方都獲取高額裁判費(fèi)用。
在官方推特賬號(hào)發(fā)出的一則視頻中，得克薩斯州檢察長(zhǎng)Ken Paxton說(shuō)，“如果自由市場(chǎng)是一場(chǎng)棒球比賽，谷歌將自己定位為投手、擊球手和裁判。”
不過(guò)值得注意的是，Paxton本人也面臨濫用職權(quán)和行賄的指控。最近他也對(duì)11月3日美國(guó)總統(tǒng)選舉在幾個(gè)搖擺州的的結(jié)果提出了異議，最高法院駁回了該訴訟。
一位谷歌發(fā)言人表示，公司將為得克薩斯州訴訟“在法庭上毫無(wú)根據(jù)的指控”為自己辯護(hù)。她表示：“在過(guò)去10年里，數(shù)字廣告的價(jià)格下降了，廣告技術(shù)費(fèi)用也在下降。谷歌的廣告技術(shù)費(fèi)用低于行業(yè)平均水平，這些都是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)高度激烈的標(biāo)志。”
谷歌的廣告銷售收入占母公司Alphabet總收入的80%以上，其中大部分的銷售和Alphabet大部分的利潤(rùn)來(lái)源來(lái)自于谷歌置于搜索結(jié)果上方的高利潤(rùn)文字廣告。
此次得克薩斯州訴訟瞄準(zhǔn)的業(yè)務(wù)是合作伙伴應(yīng)用和網(wǎng)頁(yè)上的谷歌廣告，他們對(duì)谷歌的重要性要小的多。
Alphabet在最新的季度財(cái)報(bào)中匯報(bào)了371億美元的數(shù)字廣告收入。當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月16日收盤，谷歌母公司Alphabet股價(jià)微跌0.22%，報(bào)收1757.19美元；Facebook微漲0.04%，報(bào)收375.67美元。
【來(lái)源：澎湃新聞】
