近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利觸頂，資訊行業(yè)漸面臨用戶增長困境。一方面是用戶的審美需求逐漸向上，越來越多的低質(zhì)、套路化內(nèi)容不再能吸引用戶的視線；另一方面是平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的缺乏。二者之間供需不匹配造成的鴻溝逐漸加大。
企鵝智庫的《數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)趨勢報告2020-2021》顯示，有超過80%的用戶抱怨標(biāo)題黨，65%以上的用戶厭惡假新聞與低質(zhì)內(nèi)容；93.4%的用戶把信息的真實(shí)可信作為內(nèi)容消費(fèi)的第一價值訴求。
《數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)趨勢報告2020-2021》
可以預(yù)見的是，存量時代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容必將成為用戶的剛需，同時也將成為平臺高速發(fā)展的重要驅(qū)動力。以一點(diǎn)資訊為例的頭部資訊平臺正在通過各項(xiàng)舉措，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，向用戶提供真實(shí)、深度、權(quán)威、專業(yè)、多元的內(nèi)容，助力資訊行業(yè)回歸本真。
從“快”與“奇”到“真”與“質(zhì)”，資訊行業(yè)內(nèi)容升級
首先要明確的是，資訊內(nèi)容仍是國內(nèi)網(wǎng)民群體使用互聯(lián)網(wǎng)的首要需求之一，包括逐漸成為網(wǎng)絡(luò)“主力軍”的95后與00后。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在今年9月發(fā)布的數(shù)據(jù)報告顯示，截止到2020年6月份，搜索和資訊閱讀的網(wǎng)民滲透率均在77%以上，僅次于社交需求，占據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)使用需求的二、三位。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第46次報告
在網(wǎng)絡(luò)資訊誕生初期，往往只有快速、出奇的內(nèi)容容易賺取用戶的點(diǎn)擊量。快速每每導(dǎo)致內(nèi)容不加驗(yàn)證，出奇通常走向庸俗膚淺。與之對應(yīng)的是平臺內(nèi)容的野蠻生長，假新聞、標(biāo)題黨、震驚體、營銷軟文等套路文章層出不窮。同時，為了追求流量與商業(yè)利益，越來越多的資訊平臺在一定程度上忽視了真實(shí)與內(nèi)容質(zhì)量的價值，默許“低質(zhì)高流量”內(nèi)容的存在，自愿成為垃圾內(nèi)容滋生的溫床。
近年來，被低質(zhì)內(nèi)容困在“圍城”中的用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的呼聲日益高漲。被海量信息包圍仍然倍感空虛，頻繁“刷新”消磨時間，“快餐式內(nèi)容”充斥的背后反而加劇了用戶的焦慮與不安。這些都驅(qū)使著用戶群體渴望審美向上，尋求更高質(zhì)量、更高獲得感的內(nèi)容。
由此從消費(fèi)端自下而上自發(fā)形成的內(nèi)容升級趨勢引導(dǎo)著整個資訊行業(yè)將內(nèi)容質(zhì)量回歸提上日程。一方面，內(nèi)容真實(shí)為基礎(chǔ)。基于算法升級，越來越多的資訊平臺加大事實(shí)核查的力度，當(dāng)好“把關(guān)人”的角色。另一方面，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為大方向，為了滿足用戶日益增長、多元的內(nèi)容需求，更多的資訊平臺選擇加大創(chuàng)作者的扶持力度，助推優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)、分發(fā)。
一點(diǎn)資訊推進(jìn)高品質(zhì)戰(zhàn)略，多角度，全方位滿足用戶需求
如何迎合資訊行業(yè)的內(nèi)容升級趨勢，構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)，更好地滿足用戶的需求，一直是一點(diǎn)資訊深耕的主題。
從內(nèi)容生態(tài)來講，一點(diǎn)資訊布局了全維度內(nèi)容矩陣，除了一點(diǎn)號自媒體平臺外，還與百余家主流媒體達(dá)成內(nèi)容合作，更逐步加強(qiáng)原創(chuàng)獨(dú)家內(nèi)容能力。旗下沸點(diǎn)視頻自去年上線以來，通過全球5000+拍客群體，在視頻報道層面影響力巨大，截止目前沸點(diǎn)視頻的粉絲總量突破697萬，充分彰顯出沸點(diǎn)視頻價值內(nèi)容的實(shí)力。
在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容領(lǐng)域，一點(diǎn)資訊通過“一點(diǎn)出品”、“有品推薦官”、“點(diǎn)知計(jì)劃”、“長風(fēng)”“品創(chuàng)”等多種計(jì)劃，全方位落地高品質(zhì)戰(zhàn)略，扶持簽約優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，推進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)傳播；希望在幫助創(chuàng)作者在垂直領(lǐng)域深耕細(xì)作、激勵平臺內(nèi)用戶內(nèi)容生產(chǎn)的同時，滿足用戶對于優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的需求，為用戶提供高品質(zhì)的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)，提供更真實(shí)可信、專業(yè)有趣的內(nèi)容。
困局亦是求變的機(jī)遇，流量紅利消失的背后，隱藏著的巨大優(yōu)質(zhì)藍(lán)海漸漸浮現(xiàn)。當(dāng)用戶開始追求“真”與“質(zhì)”，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容或?qū)⒊蔀楦鞔筚Y訊平臺的制勝法寶以及未來資訊平臺競爭的主賽道。
站在這個角度看，對于急于追逐流量的資訊行業(yè)而言，何嘗不是一次整體向好的發(fā)展機(jī)遇？
