12月17日，2020百度AI營銷創想季迎來收官之戰。歷經七個月的創意打磨和落地孵化，經過層層篩選后的優質案例來到13位資深的專家評審團面前，現場提案，競爭金、銀、銅大獎。最終，9個案例獲獎，其中由麥肯·光明×美素佳兒打造的《寶寶不哭》和由華揚聯眾×PayPaI打造的《AI慧眼識途 贏全球商機》分別摘得創意領航組與媒介實效組金獎。
“創意+效果”雙賽道機制，協同激發AI營銷“新創想”
本屆百度AI營銷創想季以“雙賽道機制”分別聚焦創意腦洞與媒介效果，由參賽團隊自帶真實營銷需求作為Brief命題，百度則為其提供大數據平臺“觀星盤”、人臉與人體識別、語音識別、圖像識別、AR等AI交互技術與資源支持。
在“創意領航組”中，參賽團隊深度挖掘AI技術與創意結合的多樣化機遇，全面釋放AI營銷的想象力。其中，麥肯·光明攜美素佳兒品牌，憑借《寶寶不哭》項目方案斬獲金獎，團隊創造性地依托“聲音識別 - 情緒識別”技術結合研究報告分析寶寶哭聲的含義，直擊“父母希望聽懂哭聲、減少哭鬧”這一精準洞察，結合小度在家播放安撫音樂等場景，幫助父母更好地安撫寶寶，解決用戶實際痛點。
此外，惠氏啟賦《親和人體·延續母愛力量OTT聯合傳播》和純享《純享AI營銷》則分別將銀、銅獎收入囊中。
另一邊，“媒介實效組”的比拼則更加注重以AI賦能投放，通過精準提升營銷效率，助力廣告主實現精益營銷新解法。在這一賽道中，華揚聯眾憑借《PayPal – AI慧眼識途 贏全球商機》摘得金獎，在提案中，華揚聯眾依托百度觀星盤AI營銷平臺根據人口屬性、所在行業、信息流閱讀偏好等精細化定位核心受眾，實現導流 — 互動及轉化 — 再營銷的閉環，用技術為品牌累積可視化數據資產，為用戶提供熱賣榜單，以及低成本在短時間內獲得大量曝光、互動，品牌詞回搜率提升125%。
與此同時，“媒介實效組”的銀獎、銅獎則分別由《宜家 – 從流量到客流量的逆勢增長》、《伊利 – 百度好奇夜》等團隊獲得，獲獎團隊總計贏得百萬獎金以及價值近3000萬的手機百度開屏CPM。
百度AI全鏈路賦能營銷，助力激活企業“成長力”
由疫情開啟的2020年無疑給廣告主、營銷人帶來了前所未有的挑戰，在動蕩的一年中，品牌對于增長的需求日臻強烈。對此，百度致力于以AI技術為抓手，通過對用戶洞察、人群畫像、互動方式、渠道選擇等多個環節的精細化迭代，讓創意玩法深度觸達用戶生活，助力營銷場景實現新的破圈，進而服務于品牌的穩健成長和生意的長效經營。
總體來看，在營銷創想3.0時代，百度將自身所擁有的流量、技術、產品矩陣、資源陣列全線聯動，形成了以“AI賦能”為核心的營銷新思路，綜合驅動營銷效能提升，通過解鎖全鏈路AI營銷模式，拓寬行業腦洞邊界，為營銷創意與品牌成長增添N+1種可能。
在談及當前的營銷趨勢時，百度移動生態事業群市場部總經理尹英利指出，“創意和效果已不再是獨立分隔的，二者日益融合、不斷突破邊界，也正是如此產生了更多的創新”。 截至目前，百度AI營銷創想季已經完賽三季，始終秉持著以技術聯動創意的初心，以AI賦能強化用戶洞察并解鎖更多互動化玩法。
據尹英利介紹，“百度營銷在此前剛剛迎來了品牌煥新，在AI能力的基礎上將百度的信息流能力、云能力、無人駕駛能力等全面融入”，致力于打造“成長力引擎”為廣告主提供源源不斷的成長力，聚焦構建客戶、百度、用戶之間協同成長的共贏生態。
2021年，百度AI營銷創想季也將同步迎來升級，屆時將涵蓋更加豐富的營銷創意視角，完善營銷場景的多元化。正如尹英利所提到的，“百度希望邀請更多廣告主與營銷人一同激發創想，創造‘技術+內容+場景’多項融合的、面向未來的Big Idea”。
