聲明:本文來自于微信公眾號新榜（ID:newrankcn），作者:黃佳卉，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
辦公室一個95后的妹子說，最近她看抖音“梅尼耶”的視頻很上頭:
“晚上躲被窩里，為了找細節(jié)‘破案’，一個片子要刷2-3遍，答案還得從下期找。”
像她這樣“梅”氣中毒的人還真不少。
據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，截至12月12日，“梅尼耶”憑借系列懸疑劇，30天內(nèi)漲粉近370萬，獲贊超4000萬;抖音 “戰(zhàn)術(shù)名偵探” 相關(guān)話題之下，已有超20億次的播放量。
數(shù)據(jù)來源:新抖，新榜旗下抖音全數(shù)據(jù)平臺
統(tǒng)計時間:11月12日-12月12日
不少明星、抖音大V也“未能幸免”:
11月25日，黃曉明參演宣傳新店“首家燒江南”，“真假小明哥”引發(fā)網(wǎng)友熱議;12月8日，“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”合拍的“洋娃娃里藏著攝像頭”的視頻，發(fā)布當(dāng)日獲贊116萬。
鏡頭里，這個酷guy留寸頭，穿西裝、打領(lǐng)帶，儼然一副“霸道總裁”的形象。
無論案件的發(fā)生地是在電梯、出租車，還是酒店，他總能抽絲剝繭，發(fā)現(xiàn)疑點和罪犯。燒腦的劇情，詭譎的BGM和“戰(zhàn)術(shù)性運鏡”，搭配結(jié)尾“眼神殺”，著實吸睛。
其實，早在“戰(zhàn)術(shù)名偵探”之前，他拍過變裝、嘗試過情感劇，有過許多探索和試錯。這中間的經(jīng)歷具體是什么樣的?我們和“梅尼耶”及其經(jīng)紀公司游良文化聊了聊。
2019年7月-2020年6月
爆款關(guān)鍵詞:才藝 變裝 扔糖 踢腿
賬號頭像上的梅尼耶“臉上有傷，貼著OK蹦”，和暗黑系的主頁風(fēng)格相呼應(yīng)。
我問他昵稱出處，他諱莫如深地笑了笑:“你把名字反過來念會更好玩兒。”
這個挺有個性的廣東小伙，1998年出生，原名鐘小成。大學(xué)期間，他開始學(xué)跳街舞，因長得帥，身材好，他還做過平面模特。這些早期積累，讓他“知道自己哪里好看，在鏡頭前更自信，動作也更流暢”。
一開始，梅尼耶的創(chuàng)作主要是“發(fā)揮興趣和特長，跟著抖音娛樂板塊的熱點走”。
據(jù)觀察，從2019年7月到今年3月，“梅尼耶”的內(nèi)容大多是“秀顏值，露才藝”:視頻里，他穿著時尚，結(jié)合音樂卡點和慢動作去跳舞、露腹肌，或和“烏龍美男團”一起互動、擺pose。
而從3月末到6月初，梅尼耶作品的爆款元素分兩類，一類是“熱門BGM+樓道變裝扔糖”，另一類是仰拍的“插兜踢腿”動作。
年初疫情爆發(fā)，由于不能外出，梅尼耶在家中琢磨起了拍攝。3月29日，一則19秒的樓道變裝視頻讓他成功破圈。
視頻中，他從衣衫不整的“小痞子”反轉(zhuǎn)成“西裝帥哥”，結(jié)尾一個華麗的“扔糖”、“挑眉”動作，A氣十足，網(wǎng)友直呼“帥爆了”。截至發(fā)稿前，該視頻累計播放量近9000萬，獲贊304.4萬。
據(jù)悉，讓他一舉成名的“扔糖”動作，靈感出自成龍大哥，而“打領(lǐng)帶”出自劉德華。“我會把自己偶像的動作融入到創(chuàng)作，算是和老前輩致敬。”
此后一周，“梅尼耶”陸續(xù)發(fā)布5個樓道變裝視頻，截至發(fā)稿前，平均點贊量達207萬。在服飾、妝造和燈光上，他也會做創(chuàng)新，比如除了“西裝男”，他還引入了“軍閥”、“小丑”、“戲子”、“動漫人物”等角色。
4月9日，一則6秒的“插兜踢腿”的視頻也讓他火了一把，截至發(fā)稿前，獲贊近百萬。
2020年6月-2020年10月
爆款關(guān)鍵詞:情感劇 明星/紅人合拍
“變裝是一個起點，它能從多維度衡量一個人成為達人的潛質(zhì)”，梅尼耶團隊的內(nèi)容經(jīng)理、游良文化王愷涵表示，“但單純的變裝，后續(xù)會面臨各種問題，比如粉絲粘性低，性別比例失衡，變現(xiàn)能力有限。”
今年6月之后，梅尼耶嘗試拍情感類劇情。他想告訴觀眾:我不只是個帥哥，我是個有血有肉的人，我有兄弟、有愛情，有對也會有錯。
“小時候總想被爸媽理解，長大后才理解爸媽”、“男女間有純友誼嗎”、“你不尊重別人，別人眼里就沒有你”、“不被考慮的感受，只會越走越遠”等。這樣的情感內(nèi)容扎心，極易引發(fā)粉絲共鳴。
在此期間，“梅尼耶”還會和不少明星、紅人合作演繹，如李晨、孫藝洲和陳赫，還有“代古拉K”、“王雷雷”等，他們大多在線下活動相識，希望通過合拍相互切磋，也相互引流。
“有些達人可能會處于瓶頸期，我這邊給他增加一個角色，會讓觀眾看到他會演戲的一面。”對于合作達人，梅尼耶團隊覺得“三觀合得來”比粉絲數(shù)更重要，除此之外，達人的特色，劇情的角色需要也在衡量范疇。
10月中旬，梅尼耶正式簽約游良文化，當(dāng)時他已1100多萬粉絲，面對增長的瓶頸，他選擇運用團隊的力量去攻克。游良文化安排了16個編導(dǎo)，分成3-4個小組分別和他磨合半個月，最終定下現(xiàn)在的隊伍。
王愷涵透露，“梅尼耶”內(nèi)容團隊主要有5人，包括1位攝影、3位編導(dǎo)和1位運營兼經(jīng)紀人，而梅尼耶是整個內(nèi)容的“火車頭”，團隊自稱“餅干小隊”。平時，他也會扮演“黑臉大哥”的角色，督促工作進度和效率。
除攝影師外，團隊沒有固定的分工，都是共同討論，以頭腦風(fēng)暴的形式去創(chuàng)作。“我們會花1個多小時，大家坐在一起聊，具體的情節(jié)就出來了，而不是去設(shè)計鏡頭、寫腳本。”
想點子不那么難，還原場景，準(zhǔn)備道具卻不省力。據(jù)悉，有時候為了一件配角的工裝服，他們都要專門采購，跨城市去取。
2020年10月-至今
爆款關(guān)鍵詞:輕懸疑劇 細節(jié)
據(jù)悉，整個10月，“梅尼耶”賬號數(shù)據(jù)相對低迷，全月也只漲粉20多萬。
但10月10日發(fā)布的一期“男生為防女生被磕碰，用手護桌角”的視頻帶給他們啟發(fā):觀眾好像愛看“細節(jié)”。“那條視頻播放量達到4000多萬，點贊近150萬。算是當(dāng)時比較不錯的數(shù)據(jù)”，王愷涵說。
爾后，他們又嘗試融入搞笑元素，但效果也不夠理想。
11月12日，梅尼耶發(fā)布了戰(zhàn)術(shù)名偵探系列下的第一條視頻，“細節(jié)+懸疑劇”的結(jié)合，終于再次引爆了流量。據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，12日的這條視頻發(fā)布后，當(dāng)日即獲贊76.5萬。
視頻中，火鍋店一對男女準(zhǔn)備結(jié)賬，女生問120元餐費是否可以少10元，服務(wù)員猶豫，梅尼耶上場，說了聲“可以”，女生立即逃離座位，身邊男子剛要起身追趕，梅尼耶大喝一聲“坐”，視頻旋即結(jié)束。
這實則是一樁案件，女子釋放了3個求救信號:
1. 筷子和碗擺成110
2. 餐費120-10=110
3. 手指敲打摩斯密碼求救
在“梅尼耶”的戰(zhàn)術(shù)名偵探里，這樣的“細思極恐”很多:
女生租房，房東家的鐘不給碰，衛(wèi)生間的雙面鏡，暗示被偷窺;
父母不在家，衣?lián)巫冃危凳拘『⒈槐Ｄ放按?
電梯里，黃衣男在女生說樓層前就按下電梯，包里有繩子，暗示意圖不軌。
王愷涵透露，“戰(zhàn)術(shù)名偵探”系列劇集的播放量平均在4000萬左右，一些作品播放量能達8000萬，最高的一期電梯探案的視頻，播放量近一億。據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，自12日之后，該系列30天內(nèi)累計漲粉近370萬，平均點贊量破百萬。
數(shù)據(jù)來源:新抖，新榜旗下抖音全數(shù)據(jù)平臺
統(tǒng)計時間:11月12日-12月12日
這些懸疑題材是怎么想出來的?
我們了解到，主要來源日常生活和社會新聞。如出租車的一期，就是改編自女乘客順風(fēng)車遇害的事件。“每個人都坐過出租車，這意味著受眾會很廣。不管你是否遇到過危險，都能給你帶來警示或讓你產(chǎn)生共鳴”，梅尼耶說。
王愷涵補充:“大家可能覺得抖音大部分內(nèi)容，看過就完了，但我們想讓內(nèi)容有看點，也有社會價值，能帶給大家一些警惕和思考。同時，劇情也得邏輯周密，經(jīng)得起推敲。”
他們還會參考韓國電影的懸疑表現(xiàn)手法，而拍攝地也會選擇自己熟悉的，能夠揣摩角色心理的場景。
網(wǎng)友的二次創(chuàng)作也為傳播添了把火。在“戰(zhàn)術(shù)名偵探”的抖音話題下，戲精網(wǎng)友擺出這樣的動作:他們豎起手指，眼神銳利，爭相探案。“這個比較簡單、易學(xué)習(xí)，拍出來的效果很酷，也好玩”，梅尼耶總結(jié)話題參與度高的原因。
隨著“梅尼耶”的粉絲增多，他在商業(yè)化方面也在不斷探索。
據(jù)觀察，他在2020年下半年開設(shè)了“梅穿搭”淘寶店，目前已經(jīng)2個皇冠，主要售賣一些服飾，但后續(xù)會交給經(jīng)紀公司打理。
此外，他也和“喜茶”、“支付寶”、“王飽飽”、“新氧APP”等品牌進行合作，在視頻中進行軟植和帶貨。
“梅尼耶”的抖音櫥窗商品分析
數(shù)據(jù)來源:新抖
據(jù)悉，目前“梅尼耶”的盈利模式主要分為幾類:
1. 視頻軟植。一條大概在23-25萬;
2. 線下活動出席。一場出場費在大概在30萬左右;
3. 線上直播。每小時達10萬元左右;
“沒有演技的梅尼耶，就是眼睛有點毛病”，梅尼耶在賬號簡介上這么介紹自己。
他希望自己在內(nèi)容創(chuàng)作上，保持一顆謙遜、不斷求進的心，畢竟用戶的口味瞬息萬變，要想保證“領(lǐng)先者”的位置，梅尼耶團隊的內(nèi)容還得迭代。
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