12月17日,由金網獎發起,攜手微盟、秒影工場等合作伙伴舉辦的2021商業計劃領航秀峰會于北京圓滿落幕,并現場揭曉了2020年金網獎評選結果,包括國內首個商業短視頻“BAO款”獎項。據悉,“BAO款”是由金網獎與秒影工場聯手打造的國內首個評選商業短視頻獎項,以“讓作品用實力說話”為理念,旨在表彰在用戶觸達的播放率、互動效果及品牌口碑、有效受眾覆蓋、獲客成本方面均表現突出的優秀作品。
在頒獎典禮上,憑借在短視頻商業領域優秀的數字化營銷能力、智能化的生產運營服務模式,秒影工場斬獲“年度創新數字營銷公司”、“年度短視頻營銷工具”兩座重量級獎杯。此外,秒影工場選送的優秀案例,從全國范圍內逾2000件參賽作品中脫穎而出,《自然堂》作品斬獲TVC類別“BAO款”單項大獎,《我的生活,不是你的色情片》作品斬獲TVC類別銀獎,《微醫保百萬醫療險》、《塔讀》作品均榮獲信息流類別銅獎。值得一提的是,微盟提報的《美團攜手抖音,打造短視頻信息流新“視”力》作品斬獲信息流類銀獎。這也意味著,微盟及其戰略投資公司秒影工場在短視頻營銷領域的能力和成績,得到了業界的認可和肯定。
金網獎是由Golden Plus Organization(簡稱GPO)發起的面向商業、營銷領域的一項擁有廣泛影響力的賽事,以“關注創新驅動力”為定位,聚焦短視頻、直播帶貨、信息流、小程序等新生物種,關注全球互聯網生態營銷案例、產品。自2009年創辦以來,十二載沉淀,見證和推動了數字營銷的成長,是驅動品牌數字化進程的先鋒獎項。
隨著互聯網、移動平臺的迅速發展,新興的科學技術、商業模式和媒體形態的創新,從新聞推送到信息流,再到直播,尤其是短視頻,讓中國營銷領域展現出了極大的創造力和商業潛力。據權威機構數據,截至2020年6月,我國短視頻用戶規模達8.18億,占網民整體的87.0%。短視頻占用戶的時長份額已接近20%,成為僅次于即時通訊的第二大行業。
結合當下營銷行業市場現狀與發展趨勢,2020金網獎聚焦“短視頻”營銷領域,攜手秒影工場打造國內首個評選商業短視頻“BAO款”獎項。金網獎與秒影工場強強聯合,一方面是因為,秒影工場能為媒體、廣告主、生產者提供全棧賦能服務,是目前國內領先的短視頻創意生產的第三方平臺。另一方面,秒影工場已與近百個優質的視頻生產團隊建立穩定合作關系,累計為數十家廣告代理商、數千家廣告主,生產上萬條商業短視頻,實現主流媒體包括快手、頭條、騰訊等數據的對接,積累了大量的行業實戰經驗。
業內人士指出,金網獎是營銷行業極具影響力的賽事之一,得益于其公正、客觀、科學的評獎過程和機制。秒影工場可以“讓作品用實力說話”,打通了評選的主流短視頻媒體平臺數據的API驗證,用科學嚴謹的評獎機制,助力評審,這項創新大幅提升了評選獎項的公信力。
作為國內首個評選商業短視頻的獎項,“BAO款”獎既是金網獎、微盟、秒影工場等企業共同推動商業短視頻落地的重要舉措,也是讓從業人員接觸到前沿、成熟的方法和經驗,加速短視頻商業化的進程。微盟、秒影工場將持續傾力支持金網獎,也希望更多企業參與進來,共同推動商業短視頻行業的快速發展。
關于微盟:
作為致力于成為企業數字化轉型最佳伙伴的微盟,2013年成立至今,其通過工具+營銷+運營的結合,再利用交易數據的積累來反哺廣告投放,幫助企業主形成全鏈路營銷閉環,實現營銷效果最大化。2019年10月,微盟短視頻中心正式投產,從前期短視頻創意與策劃,到中期短視頻拍攝與制作,再到后期廣告投放,全鏈路助力廣告主實現專業化的短視頻推廣。目前,微盟短視頻中心月均營銷短視頻內容產量4000+。
關于秒影工場:
秒影工場成立于2020年初,核心團隊均來自谷歌、百度、字節跳動、快手等一線互聯網公司,在數字營銷領域有著豐富的經驗。今年6月,秒影工場獲得微盟的千萬級天使輪戰略投資。作為短視頻創意及生產引擎,秒影工場致力于通過模式、技術、流程的創新,賦能短視頻廣告生產者,打造更高質量、更高效率的商業短視頻智能創意及工業化生產平臺,為企業提供整合拍攝需求、創意生產工具、智能拍攝計劃、資源管理、后期剪輯管理、廣告效果分析的全流程一站式短視頻創意與營銷服務。
