2020,我們迎來了一個特殊的庚子鼠年,面對突如其來的新冠疫情,人們不得不放下手頭的工作、社交、生活,紛紛隔離在家,被各種惶恐與不安充斥著內心。4個月,我們經歷了太多的生離死別,也見證了無數暖心的瞬間。一場浩劫過后,人們更加懂得珍惜生命,珍惜眼前人,珍惜當下的美好,珍惜在運動場上那些揮灑汗水的時光。一扇扇門,一堵堵墻,隔絕得了病毒的肆虐和傳播,但是卻隔絕不了愛。
傳遞體育力量
體育賽事停擺,運動場所關閉,體育運動瞬時間也成為了人們的一種奢望,人們發現原來自己居然如此渴望參加一場酣暢淋漓的體育活動,如此渴望回歸運動場,同時也是那么的想念在運動場上的各種歡聲笑語,想念在運動中的那份快樂和那份愛……卻不知,這一切究竟何時才能到來。
終于,各大城市疫情逐漸趨于平穩,生產生活逐漸恢復正常,雖然疫情出現反復,不少城市的防疫狀態還沒有消失,但民眾的生活正在逐步恢復。
體育活動,被看作是居民生活中,除衣食住行之外的“第五大生活元素”。同時,體育以其加強團結,傳遞正能量的特質,成了按下生活復蘇鍵的按鈕。
在這樣的背景下,邁入第四年的騰訊體育“紅旗企鵝跑”試圖率先點燃國民的激情,搶占C位。保持身體健康,養成運動習慣成為這段時間的熱門話題。同時疫情讓大家明白現在所擁有的幸福的可貴,珍惜身邊的人,珍惜每一份愛,積極擁抱身邊的人,這也是今年“紅旗企鵝跑”想要傳達給所有人的主題。
擁抱線上潮流
后疫情時代,擁抱線上成了各界的潮流。疫情期間,國家體育總局提出‘繼續引導群眾科學健身,組織開展網絡賽事活動’的號召,然而線下體育賽事紛紛停滯,互聯網平臺一躍成為了賽事公司最熱衷開拓的全新領域。
開展線上活動,可以利用賽事的凝聚效應,維持參賽人群對賽事的忠誠度,相當于構建了一個線上社區,起到沉淀核心人群,吸引新人參賽、提升賽事品牌價值的作用。
如何利用互聯網平臺,加強與參與人群的互動成為了賽事公司的新挑戰。擁有最廣大互聯網用戶的騰訊體育借此機會開發了全新玩法,搭建的#企鵝跑·聚有愛#小程序鼓勵大家線上組隊,點亮地區。達成不同的成就,還將獲得包括騰訊體育會員、京東購物卡、線下跑資格在內的多種福利。
與動輒需要跑10km不同,線上小程序與微信運動相連,通過平時每天的步數即可完成打卡,微信好友還可以直接組成戰隊,這種跨地域進行的線上PK賽,縮短了年輕人的“社交距離”,打破了IP圈層,以新穎的形式和便捷的參與方式有效彌補了大眾無賽可比的缺憾,也極大調動了大家居家堅持鍛煉的積極性。
覆蓋全圈層用戶的同時,也需要精準聚攏目標群體。“線上跑”作為賽事的補充也加入到此次“紅旗企鵝跑”的矩陣中來,5km的小門檻能讓更多人進行嘗試,也讓日常跑者享受比賽的快感。
隨著互聯網技術的迅速發展,“線上運動”作為健身的新形態也開始逐步進入人們的視線。根據智研咨詢發布的報告顯示,在線運動健身客戶數量從2014年的1040萬人暴增到2018年的1.26億。騰訊體育與樂刻運動旗下品牌LOVEFITT攜手打造的“紅旗企鵝跑·宅家訓練課”,則是此需求暴增的條件下做出的新嘗試。
助力全民健身
2017年5月開始的企鵝跑,今年已步入第四個年頭。2019年,更是穿越全國10城,吸引共計6萬余名選手參與到賽事中來。作為騰訊體育旗下的原創賽事IP,同時是國內首個運動社交賽事,企鵝跑始終致力于打造“動起來的大Party”。
充滿娛樂性的互動設計、新鮮時尚的社交概念、不同的玩法設計、線上線下聯動、邀請人氣明星助陣,使得企鵝跑輕而易舉地就把國民“拉回”運動場,成為解封后民眾的賽事首選。
去年,國務院發文鼓勵豐富群眾性體育賽事活動,優化參賽體驗。正因如此,有著“國民車”之稱的紅旗汽車積極參與到今年的企鵝跑賽事中。作為冠名贊助商,紅旗汽車將攜手企鵝跑為運動人群搭建更好的運動平臺,鼓勵更多人參與運動,助力全民健身國家戰略。
其實“線上跑”并非新興產物,但此前的“線上跑”卻更多扮演著線下馬拉松的“補充”角色。疫情期間,線上活動成為主角,如何扮演好這一角色并使其發揮出更大的價值,是整個行業的命題。
體育賽事原本是線下的群體性或競技性活動,作為社交路跑賽事的開創者,騰訊體育再一次創新“破題”,豐富賽事矩陣,打造不同玩法,讓互聯網成為賽事“續航”的平臺,激發更多年輕人的活力,挖掘更多圈層的商業價值,使企鵝跑更具生命力和商業價值。
線下賽在一段時間內還將停滯,但體育帶給我們的力量始終沒變。我們期待著全國復蘇的那一天,所有人一起在賽事中相聚,傳遞體育正能量。
