2020年，用戶優質內容需求提升、產業工業化水平提高及受突發事件沖擊等因素的影響下，讓文娛內容產業呈現出了數量走低、質量提升、創新加強等新發展趨勢。對這些變化的科學研究與規律總結，將對于研究用戶文化消費走勢、深入了解用戶需求及研究行業發展方向起到重要作用。
12月19日，2020騰訊視頻內容生態大會上，騰訊視頻總編室總經理王偉介紹了《2020騰訊視頻年度指數報告》內容，并與騰訊視頻副總裁王娟、騰訊視頻應用產業技術部總經理李大任、騰訊視頻會員業務部總經理何毅進共同開啟發布指數報告。該報告涵蓋電視劇、電影、節目、動漫、少兒、紀錄片、doki、短視頻、家庭大屏、WeTV在內的10個篇章，并針對“云戰疫”設置特別篇。基于對反映用戶真實需求的行為數據提取，2020騰訊視頻年度指數報告結合重點內容、市場熱點、用戶調研，從現象到理論多角度總結了各視頻領域，也為文娛產業把握行業發展趨勢、洞悉行業格局提供了重要依據。
電視劇：精品化生產趨勢加強 現實話題劇掀起全民熱議
2020年，電視劇行業呈現整體提質的良性發展態勢，影視工業制作持續升級，電視劇發展環境不斷優化。報告顯示：電視劇市場去產能化趨勢明顯，今年騰訊視頻上線電視劇數量131部，較2019年減少了18部；但劇集創作水準有所提升，精品化劇集提升了用戶的觀影興趣，2020年騰訊視頻電視劇單日人均播放時長峰值增長至133.9分鐘，同比去年增幅達到10%。
在劇集類型上，面向大眾圈層的現實主義題材劇成為過去一年間電視劇市場的吸睛主力，《三十而已》《安家》《摩天大樓》等探討現實話題的優質劇作讓觀眾產生了強烈共情，女性角色、女性議題掀起全民討論熱潮，“她力量”全面崛起。
通過多維度的數據分析以及深刻的用戶洞察，騰訊視頻結合平臺的運營經驗，在今年的年度指數報告中提出了劇集突圍的行業法則——觀劇“戀愛”法則，即觀眾對優質內容大多始于賣點、敬于口碑、合于故事、久于品質、忠于共鳴，深入劇集創作的各個環節與細節才能贏得用戶的青睞。同時，名場面與預告片成為“種草”劇集的雙利刃，吸引九成用戶去觀看全片。
電影：院線電影闖過寒冬 網絡電影厚積薄發
2020年，院線電影上線數量驟減，用戶的觀影需求大規模向線上轉移，網絡電影迎來爆發期。院線電影方面，下半年上映的優質影片上線視頻平臺后表現同樣火爆，《八佰》《姜子牙》等院線大片大幅拉動視頻平臺流量大盤，帶來久違的線上觀影體驗熱潮。而行至提質減量行業拐點的網絡電影厚積薄發，《倩女幽魂：人間情》《鬼吹燈之湘西密藏》分賬票房相繼突破4千萬。截至11月30日，騰訊視頻本年度共有15部網絡電影分賬票房破千萬，騰訊視頻年度分賬總票房達到4.93億元。
指數報告數據顯示，騰訊視頻網絡電影男性用戶占比近7成，與用戶結構相對應，奇幻、喜劇、冒險是熱度最高的網絡電影類型。值得關注的是，“聊齋系列”網絡電影女性用戶占比高達65%，遠高于網絡電影大盤31%的女性用戶占比，打破了網絡電影只能做男性向內容的傳統認知，實現了顛覆性突破。
基于用戶調研數據，騰訊視頻還在報告中公布了用戶最期待的網絡電影題材、觀看網絡電影的核心驅動力等：爆笑喜劇、尋寶冒險、女性奇幻、關注現實成為用戶期待值占比最高的四類題材；“六大觀影驅動力”中女性更易被名場面和高顏值明星吸引，男性對IP的忠誠度更高。
節目：優質內容頭部效應明顯 爆款“三有法則”洞悉用戶需求
受疫情影響，2020年綜藝節目線下錄制限制增加，節目產量出現明顯下降。報告顯示，騰訊視頻2020年上線節目數184檔，較2019年減少32檔。在行業整體延續量降質升的大趨勢下，節目人均消費時長由去年的35.19分鐘增長至今年的36.08分鐘，用戶對陪伴和解壓的需求只增不減，優質內容的頭部效應依舊明顯。
內容上，《演員請就位》《明日之子》《脫口秀大會》等顛覆創新的綜N代改制重新出發，熱度一加再加；新IP探索百花齊放，《德云斗笑社》等節目不斷探索綜藝與相聲、潮流設計、直播帶貨、獨白劇等元素的邊界與融合，讓節目題材延展至各個圈層。同時，衍生節目成頭部綜藝標配，并且與IP用戶活躍度產生關聯作用。指數報告數據顯示，1檔衍生節目讓用戶活躍度增至3.65，而5檔衍生節目讓用戶活躍度增至4.33，衍生節目越多，用戶活躍度越高。
直面圈層用戶需求，爆款節目的打造沒有固定的公式，但卻有通用的法則。騰訊視頻在指數報告中將其總結為通用“三有法則”：有態度，有笑點，有CP（人物關系），即獨特鮮明的態度和個性表達、喜（戲）劇化的情節呈現、人物關系產生的羈絆與化學反應，這些是節目的看點所在，更是一檔節目成功的重要因素。
動漫供不應求打造一超多強格局 少兒動畫寓教于樂茁壯成長
更多、更精、更長是今年指數報告動漫篇章的三大關鍵詞。從數據上看，2020年騰訊視頻動漫頻道連載動漫數量增至76部，國漫連載數量穩定增加；另一方面，騰訊視頻動漫頻道單日人均播放時長32.2分鐘，同比去年增幅達到15%，用戶追番更具熱情。
在內容格局上，國漫作品形成一超多強的局面。超級IP《斗羅大陸》三載不斷更，播放量創造全網記錄，持續領跑全年熱度。在頭部IP拉動市場熱度的同時，科幻、搞笑、女性等多元化題材也全面發力，共同打造國漫全新標桿。內容之外，觀眾對優質作品的愛還延續到了OST、聲優、虛擬偶像等與IP相關聯的方方面面，助推國漫IP影響力不斷破圈。
面對愈發龐大的兒童市場，國產少兒動畫加速品類擴充，全面茁壯成長。在今年指數報告的少兒動畫年度播放量榜單中，經典IP仍占領少兒動畫的頭部位置，與此同時，《超迷你戰士》《超級小熊布迷》《神奇的朋友_咖寶車神》等國產新動畫也受到家長和孩子的熱烈歡迎。
而作為面向少兒用戶的重要視頻內容，國產動畫更以豐富的知識性實現優質內容的價值延伸，成為陪伴小觀眾們成長的“好朋友”。指數報告顯示，騰訊視頻不僅提供豐富的少兒內容，更聚焦兒童的益智培養，構建五維知識體系，將娛樂與學習相結合，助力孩子們的全面成長。此外，國產少兒內容生態實現全面升級，孵化出動畫、兒歌、真人節目等多元內容，滿足了不同年齡層、不同維度的少兒用戶需求。
紀錄片：用影像記錄人間至情至味 年輕態創新性作品嶄露頭角
用影像記錄人間至情至味的紀錄片，在今年仍然以高知人群為觀看主力，同時也實現了對年輕用戶的持續圈粉，95后用戶占比超過40%。在今年指數報告中，與生活有關是紀錄片品類的明顯特征之一。美食題材以超高人氣領跑紀錄片影響力指數榜單，多元現實精品則口碑亮眼，紀錄片口碑榜中國產紀錄片占比七成。
年輕化的用戶趨勢，也促使以創新形態、創新模式呈現的新紀錄片接連涌現并廣受好評：首創劇情式歷史紀錄片模式的《風云戰國之列國》成為最受會員歡迎紀錄片及騰訊視頻年度突破紀錄片。此外，紀錄片多元化精品成就內容品質的保障，更帶動了用戶觀看、付費的意愿隨之增長。
短視頻強勢崛起，用戶趨向年輕化 doki、家庭大屏、WeTV生態產品穩定發展
隨著短視頻行業進入成熟穩定的發展時期，短視頻用戶規模與短視頻內容迅速崛起。今年的短視頻篇章顯示，騰訊視頻短視頻用戶占比達61%，其中00后用戶占比最高。以年輕化用戶為主流消費群體的品類特征，也推動一大批靈魂有趣、技能滿點、審美在線的短視頻創作者脫穎而出。此外，長短互促的趨勢進一步加強，指數報告的數據顯示，IP內容的消費量和時長占比達50%，IP內容聚合的年輕人也最多。
doki社區作為粉絲愛的出口，聚合志同道合年輕群體。從飯制到公益活動，多角度持續加強藝人影響力。粉絲自帶N種技能，展現花式創造力為藝人應援，產出大量飯制視頻、應援曲、手繪大作、美文等。此外，粉絲文化日益趨向成熟，群體多元公益力凸顯。指數報告顯示，越來越多的粉絲以愛豆之名加入公益善行的行列，通過直播捐款、捐贈積分、購買助農產品、挑戰答題等多個方式助力公益項目，讓“愛”彰顯更大的價值。
終端方面，老少皆宜合家歡是大屏內容消費主體的特色，家庭大屏端成為家庭沉浸式影音娛樂的首選，越來越多年輕用戶回歸客廳場景。伴隨年輕用戶群體的增長，游戲動漫內容暴增。同時指數報告顯示，科技革新讓大屏迎來流量紅利，年輕人不僅追捧大屏黑科技，更期待通過大屏獲得更多可玩可互動的娛樂體驗。
海外市場上，中國內容的海外發行持續擴張，華流內容消費成倍增長。今年在WeTV同步上線的《三生三世枕上書》《傳聞中的陳芊芊》等古裝題材深受海外用戶歡迎，中國故事的海外影響力穩步提升。指數報告數據顯示，WeTV用戶數較去年相比增長175%+、觀看總時長增長300%+、用戶覆蓋國家和區域數目達110余個，成為中國內容出海的穩健橋梁。
特別篇：讓“流量”散發正能量 云端戰疫彰顯平臺社會價值
優質的內容服務是視頻平臺用戶價值的體現，云端戰疫則是視頻平臺對社會責任的擔當。在今年的指數報告中，云端的“100種”抗疫方式匯聚成最特別的篇章。從發起“在家上課”計劃、開展“湖北人民免費看”展播活動，到上線戰疫情頁卡、制作防疫公益視頻、推出抗疫情歌曲，視頻平臺發揮平臺優勢、聚合優質資源，在今年的疫情防控工作以及滿足用戶宅家娛樂需求上發揮了積極有效的作用，彰顯了平臺巨大的社會價值。
自2017年以來，騰訊視頻連續四年發布年度指數報告，并根據前沿趨勢不斷延展報告覆蓋范圍、豐富報告數據維度。2020騰訊視頻年度指數報告以囊括用戶行為、用戶畫像、觀看數據、媒體數據等站內外范疇的多元化數據分析，總結了過去一年的文娛產業，也從現象中透射出行業的發展趨勢。未來，騰訊視頻也將在綜合視頻平臺的建設目標下，繼續為全產業鏈賦能，推動行業的健康繁榮發展。
