12月19日，以“萬(wàn)物向新、共生共贏”為主題的2020騰訊視頻內(nèi)容生態(tài)大會(huì)在京舉行，騰訊視頻副總裁王娟出席會(huì)議并分享了騰訊視頻在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上的新思考與新布局。
會(huì)上，騰訊視頻全景化展示了基于綜合視頻平臺(tái)構(gòu)建的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，并首次提出了針對(duì)中視頻領(lǐng)域的類(lèi)別定位與發(fā)展規(guī)劃。為提升內(nèi)容創(chuàng)作者積極性，騰訊視頻更以2650萬(wàn)現(xiàn)金（人民幣含稅）對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影、紀(jì)錄片、知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的優(yōu)秀創(chuàng)作者進(jìn)行了激勵(lì)；公布了“2020騰訊視頻百大短視頻創(chuàng)作者”榜單、并為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者頒獎(jiǎng)。
現(xiàn)場(chǎng)，騰訊視頻還發(fā)布了《2020騰訊視頻年度指數(shù)報(bào)告》，以反映用戶(hù)真實(shí)需求的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，多角度呈現(xiàn)了2020年的視頻生態(tài)圖景，切實(shí)實(shí)現(xiàn)了對(duì)行業(yè)的風(fēng)向引流與務(wù)實(shí)指導(dǎo)。
構(gòu)建生態(tài)全景循環(huán) 推動(dòng)內(nèi)容價(jià)值新進(jìn)階
隨著產(chǎn)業(yè)協(xié)同日益密切及用戶(hù)視聽(tīng)需求的多元化，內(nèi)容生態(tài)成為了網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的建設(shè)重點(diǎn)。以不斷進(jìn)化的技術(shù)中臺(tái)、龐大用戶(hù)基數(shù)和多樣化業(yè)務(wù)形態(tài)為基礎(chǔ)，以?xún)?yōu)質(zhì)海量IP與多元化運(yùn)營(yíng)方式為承托，騰訊視頻已經(jīng)構(gòu)建起了長(zhǎng)、中、短多領(lǐng)域內(nèi)容協(xié)同發(fā)展的良性生態(tài)循環(huán)。
在內(nèi)容建設(shè)領(lǐng)域，騰訊視頻通過(guò)全景式綜合布局，將長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為開(kāi)拓中、短視頻市場(chǎng)的動(dòng)力與保障。以“開(kāi)放共贏”為平臺(tái)價(jià)值觀，騰訊視頻通過(guò)不斷完善分賬體系與扶持機(jī)制，激發(fā)內(nèi)容生產(chǎn)者能動(dòng)性，助力內(nèi)容的整體產(chǎn)能提升，并推動(dòng)內(nèi)容價(jià)值的創(chuàng)新性增長(zhǎng)。
此外，騰訊視頻還為不同類(lèi)型的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供更廣闊的舞臺(tái)和成長(zhǎng)路徑，除了鼓勵(lì)長(zhǎng)視頻片方嘗試中短視頻創(chuàng)作外，騰訊視頻獨(dú)具特色的內(nèi)容生態(tài)階梯，更能夠幫助中小創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)突破性成長(zhǎng)。
對(duì)應(yīng)用戶(hù)多元化需求 發(fā)力長(zhǎng)中短內(nèi)容生態(tài)建設(shè)
以用戶(hù)價(jià)值為依歸、在可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)下，騰訊視頻堅(jiān)持平臺(tái)開(kāi)放、并不斷完善平臺(tái)基建，實(shí)現(xiàn)了對(duì)長(zhǎng)、中、短三大視頻內(nèi)容領(lǐng)域的生產(chǎn)賦能。
除了內(nèi)容自制與采買(mǎi)外，騰訊視頻持續(xù)發(fā)力長(zhǎng)視頻生態(tài)建設(shè)。會(huì)上，騰訊視頻副總編輯黃杰介紹了騰訊視頻在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的生態(tài)布局與階段性成績(jī)。
今年，騰訊視頻正式推出VIP開(kāi)放平臺(tái)，以分賬生態(tài)建設(shè)為合作方打通從內(nèi)容到用戶(hù)的第三條通路，真正把內(nèi)容創(chuàng)作者、平臺(tái)、用戶(hù)有機(jī)結(jié)合。憑借平臺(tái)的精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)與生態(tài)級(jí)宣發(fā)資源的加持，在率先開(kāi)放分賬合作的網(wǎng)絡(luò)電影品類(lèi)，誕生了多部破圈爆款，紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)劇、少兒、動(dòng)漫、知識(shí)付費(fèi)等領(lǐng)域也均取得突破性進(jìn)展，目前騰訊視頻累計(jì)TOP10分賬金額（含平臺(tái)激勵(lì)金額）超2.7億、全網(wǎng)第一。為了激勵(lì)各品類(lèi)創(chuàng)作者，騰訊視頻會(huì)員業(yè)務(wù)部總經(jīng)理何毅進(jìn)在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)今年上線影片分賬、紀(jì)錄片分賬、知識(shí)付費(fèi)分賬名列前茅的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)頒發(fā)了現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，其中《鬼吹燈之湘西密藏》的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)獲得了800萬(wàn)（人民幣含稅）的高額激勵(lì)金。
會(huì)上，騰訊視頻還首次發(fā)布了中視頻戰(zhàn)略。中視頻內(nèi)容承載著用戶(hù)看更多、看更爽、看更廣的訴求，是長(zhǎng)視頻創(chuàng)作者的新賽道及短視頻創(chuàng)作者的新可能，也是騰訊視頻后續(xù)發(fā)力的重點(diǎn)領(lǐng)域。在這一內(nèi)容領(lǐng)域，騰訊視頻將以建聯(lián)、評(píng)估、簽約、排播、上線、數(shù)據(jù)分析、結(jié)算等一站式服務(wù)為中視頻創(chuàng)作者提供最佳創(chuàng)造平臺(tái)。同時(shí)，平臺(tái)將為劇情類(lèi)內(nèi)容提供超強(qiáng)的分賬力度、優(yōu)質(zhì)宣推資源，推出百部IP共創(chuàng)計(jì)劃；而針對(duì)非劇情類(lèi)內(nèi)容也將提供超強(qiáng)資源支持、靈活商業(yè)化機(jī)會(huì)，并推出“騰訊視頻+”計(jì)劃，保障創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)更為高效的內(nèi)容變現(xiàn)。
激發(fā)短視頻價(jià)值、培育短視頻生長(zhǎng)、形成長(zhǎng)中短視頻互融互促，是騰訊視頻在綜合視頻平臺(tái)構(gòu)建大框架下的發(fā)力重點(diǎn)。會(huì)上，騰訊視頻首次發(fā)布“2020騰訊視頻百大短視頻創(chuàng)作者”榜單，并宣布將在之后每年進(jìn)行發(fā)布。以百大榜單為基礎(chǔ)，騰訊視頻總結(jié)并在現(xiàn)場(chǎng)公布了優(yōu)秀創(chuàng)作者的四大特色，幫助短視頻創(chuàng)作者找準(zhǔn)創(chuàng)作方向、實(shí)現(xiàn)快速吸粉。此外，面向平臺(tái)涌現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者們，騰訊視頻應(yīng)用產(chǎn)業(yè)技術(shù)部總經(jīng)理李大任現(xiàn)場(chǎng)為十大影響力CP頒獎(jiǎng)，以激勵(lì)短視頻領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作。
在綜合視頻平臺(tái)的戰(zhàn)略規(guī)劃下，各領(lǐng)域內(nèi)容生態(tài)的欣欣向榮是騰訊視頻全面發(fā)力生態(tài)建設(shè)的結(jié)果，更與廣大內(nèi)容創(chuàng)作者的努力密不可分。此次大會(huì)上，騰訊視頻也邀請(qǐng)了長(zhǎng)、中、短視頻領(lǐng)域的優(yōu)秀創(chuàng)作者代表，分享創(chuàng)作心得、探討行業(yè)未來(lái)。
數(shù)讀視頻行業(yè)全景 展示行業(yè)未來(lái)方向
在此次內(nèi)容生態(tài)大會(huì)上，騰訊視頻發(fā)布了《2020騰訊視頻年度指數(shù)報(bào)告》。現(xiàn)場(chǎng)，騰訊視頻總編室總經(jīng)理王偉進(jìn)行了報(bào)告解讀。這份緊跟時(shí)代前沿趨勢(shì)的指數(shù)報(bào)告，聚合平臺(tái)數(shù)據(jù)能力、輸出直觀數(shù)據(jù)分析、傳遞行業(yè)干貨觀點(diǎn)，為文娛產(chǎn)業(yè)洞悉行業(yè)格局、把握發(fā)展方向提供了重要依據(jù)。
報(bào)告涵蓋電視劇、電影、節(jié)目、動(dòng)漫、少兒、紀(jì)錄片、doki、短視頻、家庭大屏、WeTV在內(nèi)的10個(gè)篇章，并針對(duì)云戰(zhàn)疫設(shè)置特別篇章。在過(guò)去的一年里，用戶(hù)的內(nèi)容需求顯著增長(zhǎng)，多品類(lèi)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。其中，電視劇精品化生產(chǎn)趨勢(shì)加強(qiáng)，用戶(hù)觀看興趣增長(zhǎng)顯著；院線電影闖過(guò)寒冬，網(wǎng)絡(luò)電影迎來(lái)爆發(fā)期；歡樂(lè)解壓成為觀看節(jié)目的頭號(hào)需求，綜藝題材疆域不斷被拓展；年輕態(tài)紀(jì)錄片、短視頻內(nèi)容受到年輕用戶(hù)青睞，動(dòng)漫、少兒內(nèi)容以品質(zhì)制勝，doki、家庭大屏生態(tài)產(chǎn)品穩(wěn)定發(fā)展，華流內(nèi)容海外市場(chǎng)迅速擴(kuò)張。此外，視頻平臺(tái)主動(dòng)積極作為，發(fā)揮特色優(yōu)勢(shì)，在今年的疫情防控工作中更展示了平臺(tái)作為輿論主陣地的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
“開(kāi)放共贏”是騰訊視頻堅(jiān)守的生態(tài)價(jià)值觀，王娟表示，騰訊視頻將更加強(qiáng)調(diào)平臺(tái)的“服務(wù)”屬性，用好內(nèi)容服務(wù)用戶(hù)，全面優(yōu)化平臺(tái)合作方式服務(wù)內(nèi)容生產(chǎn)者，并通過(guò)傳遞正向價(jià)值、護(hù)航文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)社會(huì)。
