來源：雷科技
iPhone 12 很暢銷，但所有人都沒想到它會這么暢銷。
根據日本經濟新聞的消息，蘋果將會在明年上半年提升 iPhone 產量，并且這一提就是 30%。從目前蘋果要求的增產量推算，明年將會有 2.3 億臺 iPhone 出貨，這一體量已經和蘋果史上銷量巔峰 iPhone 6 相當。
一再被吐槽的蘋果，又一次笑到了最后。
超級周期兌現？
熟悉蘋果的朋友都知道，自從超高售價的 iPhone X 熱賣之后，iPhone 便有了 " 超級周期 " 的概念。" 超級周期 " 原本是指在長時間范圍內，大宗商品的銷量漲幅。而分析師用 " 超級周期 " 指代 iPhone 銷量，無疑是在說明蘋果開始拉長消費者的更新周期，用外觀而非功能來劃分機型代際，而消費者對此也很買賬，iPhone 6 和 iPhone X 的火爆也說明了這一點。
蘋果用設計為基底建立的 " 超級周期 " 有很多好處。一方面，設計的革新并不代表功能的革新，譬如 iPhone 5、6 相較前代機型，都沒做出根本性的軟硬件變革，重點功能升級的任務都放在了繼任機型上，變相分攤了蘋果的設計壓力。設計的固定也讓蘋果不用像安卓那樣設計一年一換，針對缺點做些小修小補即可。
另一方面，超級周期的推出也能讓消費者樹立一個相對明確的換代預期。隨著蘋果相對技術實力的下降，它已經無法讓每一代 iPhone 都驚艷世人，設計成了蘋果不得已的升級重點。不過總體來說，蘋果的策略是成功的，每一次新 iPhone 的設計細節流出，都能掀起比安卓旗艦高出數倍的討論熱度，iPhone 12 也是如此。
雖然對一些果粉來說，iPhone 12 的設計充滿了保守氣息：邊框承襲自 iPhone 5，前臉依舊是劉海屏，并且 iPhone 12 的硬件也確實沒什么實質性更新。12 的拍照、續航和性能都和 11 近似，好不容易全系普及了 OLED 屏幕，還出現了 " 綠屏門 " 這種較為普遍的顯示質量問題，可以說非常尷尬。
但 " 超級周期 " 還是奏效了。iPhone 12 的設計雖談不上驚艷，不過爭議性也遠小于 iPhone 6 和 iPhone X，從首發熱度上來看，iPhone 12 的初期銷量已經遠遠超過了前代 iPhone，官網被擠崩的場景已經好幾年都沒見過了。
而數據也支持了這一點，根據中國信通院的統計，10 月和 11 月的國產機型銷量并沒有維持在往常的 85%，而是直接跌破 80%，為 2017 年來的第一次。考慮到國外品牌在大陸的弱勢，有能力影響國內手機銷量占比的只有蘋果，足以窺見 iPhone 12 系列（加上 Pro Max 和 mini）的熱度有多高。
此前根據多家分析機構的預測，由于新設計的加成，明年蘋果機型的總出貨量將在 2.1 億臺，比今年和去年要多出兩千萬，但 iPhone 12 的熱銷，又讓這個數字向上漲了兩千萬。
不過值得注意的是，在蘋果的增產要求中，iPhone 12 并不是一枝獨秀，iPhone 11、iPhone SE2 等老機型也赫然在目。這也不奇怪，iPhone 11 是一款相當優質的長賣機型，在上個月的雙十一活動中，iPhone 11 在京東拿下了全價位的銷量冠軍，這和 iPhone 11 相對平衡的配置以及 5G 熱的退燒有直接關系。
小雷也認為，相較于動不動就因為 5G 發熱還綠屏的 iPhone 12，iPhone 11 的信號和屏幕表現反而表現得比較穩定，不會在一些關鍵時刻惡心你，它也是小雷近幾年來使用得最舒適的一款 iPhone。
可以說，iPhone 12 開啟的新一輪超級周期、iPhone 11 的長賣、以及眾多的小屏黨，將原本槽點滿滿的 iPhone 推上了新一輪銷量高峰。經過了兩年的低潮后，庫克輕輕松松地締造了史上銷量第二好的 iPhone，但真的就這么簡單？
外部環境的變化
除了設計大更新之外，蘋果對明年 iPhone 銷量自信的另一原因來自于外部環境的變化。對蘋果而言，明年最大的銷量利好，莫過于同是高端品牌的華為黯然退場。
由于 GMS 服務已經缺失一年多，在歐洲市場，華為的份額出現快速下滑，從 2018 年第三季度的 23%，再到 2019 年的 22%，最后暴跌至 2020 年的 16%。從今年開始，大部分華為 Mate 20 和 P20 的用戶都會迎來換機高潮，這也是華為最后幾款支持 GMS 的旗艦機，雖然小米在歐洲高速增長，但銷量主力還是中低端機型，空出來的高端份額必然要被蘋果和三星接收。
國內也是如此，根據統計機構的數據，國內過半的手機用戶都會在兩年內進行換新，考慮到 Mate 40 本身產能不足的問題（不到 1000 萬臺），部分區域甚至已經以臺為單位分發給經銷商。也就是說國內華為用戶的主力，仍用的是上一代處理器，明年換機的可能性比較大。
目前國內高端市場依然處于蘋果華為二分天下的狀態，很多現華為旗艦用戶可能已經是多年蘋果老用戶。雖然 OVM 等廠商都在緊密布局高端市場，但他們的品牌認可度相較于蘋果華為依然有較大差距。
從銷量來看，OVM 近幾年也罕有過千萬的旗艦價位（5000 元以上）機型，哪怕最為接近的小米 10，銷量也才有 800 萬，無法填補華為走后，高端市場至少三千萬的空缺。如果貿然提價，很可能會落到和 Find X2 一樣的下場。
OVM 迄今沒能攻入高端領域，其重點就是缺乏 " 旗艦特質 "，相較于蘋果的軟硬協同和生態，華為的全場景服務、拍照以及自研的 SOC，采用通用平臺的其他國產廠商們難免會在元器件搭配上出現趨同化。
雖然目前 OVM 希望用超高性價比、拍照和 IoT 生態重新入局，但對于他們來說，探索道路才剛剛開始，而且旗艦價位手機歸根到底還是要看產品實力，而不是 IoT。小米 10 是小米第一次成功打入高端市場；OPPO 的 Find 和一加系列在國內都沒能取得重大成功，為此不得不重新整合品牌；vivo 的 iQOO5 系列雖然口碑不錯，但也擺不脫 " 極客味 "。同價位上，以上機型和華為 P40 相比，并沒有足夠打動大眾消費者的地方。
可以預見到的是，隨著明年華為的啞火，高端市場蘋果將會 " 亂殺 "，很有可能會在大陸市場多賣千萬臺 iPhone。
不過蘋果也不能得意的太早，雖然目前各家都沒有成系統的 IoT 生態，但在家居領域，他們已經比蘋果走得更遠。從今年 OVM 的表現來看，他們在電視和手環設備上已經建立起了比較優秀的生態閉環，TWS 雖然比較青澀，但也出了幾款爆品，在手機領域，OVM 在明年都會加快動作，第一批旗艦甚至可能會在年底發布。蘋果可以輕松贏下 2021，但就連庫克也無法完全掌握 2022。
