近日，在上海舉行的2020 ECI Festival國際數字創新節中，博拉網絡選送案例《王老吉開拓飲料行業C2B模式，玩轉「新制造物種」》，榮獲“2020ECI商業模式-消費級金獎”，同時，公司獲得“ECI年度最具創新力服務機構”稱號。
ECI Awards國際數字商業創新獎，由IECIA（國際數字創新協會）于美國紐約創立。是全球第一個使用“創新的有效性”作為評估標準的數字經濟創新的國際獎項，也是目前在數字商業創新領域最為權威和最具影響力的獎項，它表彰在商業模式、產品、服務、技術、營銷和管理類別中，以及個人和組織取得的最有創新性的成就，以鼓勵和激勵世界各地在商業和創意產業的創新應用。能在ECI Awards占據一席之地實屬不易，博拉網絡衷心感謝評審團的認可。
值得一提的是，王老吉案例已在今年收獲了十個中外營銷獎項，如金投賞、ECI國際艾奇獎、IAI國際廣告節，虎嘯獎等，其中包括多個金獎，成為名副其實的現象級營銷案例。
博拉網絡為王老吉提供的數字化服務，在誕生之初就具備“創新”基因，無論從商業模式、技術嫁接、數字營銷能方面都彰顯“創新”二字：
創新搭建王老吉數字化生態模式
博拉為王老吉打造體系化平臺開發及重構商業系統生態，以數字化基建升級改造為核心，打造體系化平臺開發及重構商業系統生態，最大化體現超吉+體系價值。在此生態中，博拉發揮數字技術優勢，以超級入口的形式聚合龐大的用戶流量，提供從策略建議、產品規劃、會員體系構建到自建商城的技術開發、日常運營等全程的系統性服務，完成了會員俱樂部，C2B定制商城、B2C刺檸吉商城和分銷系統的開發、構建、運營、推廣。
全新王老吉會員俱樂部小程序上線，“休眠”會員被喚醒，積分商城、積分大抽獎、愛心助力等板塊上線，持續性活動續盤活會員人群，運用底層大數據驅動轉化，進一步發揮用戶流量價值，筑起品牌龐大的私域流量，實現會員精細化運營和千萬用戶轉化導流，也盤活了企業的數字資產。
根據王老吉對個性化定制服務的構想，博拉打造飲料行業首個私人定制小程序“王老吉定制商城”。將傳統制造業轉型成為「由消費者主導的制造業」。極大減少供應鏈的中間環節，用戶的需求可以直達工廠，傳統模式下的庫存難題也找到了終極答案，實現了定制化商業模式的創新。
而會員平臺和商城平臺在聚合數據的同時，也持續為大型營銷活動賦能。
打通流量閉環 釋放無限數據價值
今年4月，王老吉啟動了2億元扶貧消費券計劃，用于民眾購買刺檸吉系列產品，鐘南山院士也出席為刺梨“打CALL”。王老吉官方商城小程序成為活動的主陣地，從發券到線上購買，再到鏈接小程序直播實現邊看邊買，打通閉環，實現優質用戶體驗。同時博拉還實現了穗康小程序、廣州郵政等微信號與“王老吉官方商城”無縫連接，拓寬了領券場景，惠及更多消費者。其他的社交類營銷活動如明星帶貨、虛擬主播帶貨，也借會員平臺轉化了流量，拉動的了銷售。
另外，在配合王老吉今年的刺檸吉銷售戰役上，博拉迅速增建內部分銷系統，借助微信完善的“商業基礎設施”生態環境，將消費者朋友圈、品牌公眾號、品牌私域微信群及小程序串聯為商業生態“場”，引入更多消費者，孕育出新型線上電商分享形態，為企業銷售降本生效。這也是飲料行業各個企業近年一直想突破的嘗試。
所有這些平臺還在各類日常的節日營銷中心發揮動能，放大私域能量，構筑起王老吉與用戶、用戶與用戶之間穩定的情感化、數字化連接。
博拉專業服務加速企業數字化轉型
作為一家專注于在線銷售的企業數字化服務提供商，博拉網絡是三百多家大型品牌客戶的認證供應商，其中就包括王老吉。博拉網絡持續贏得企業信任、依賴除了專注與專業，還離不開“營銷+軟件+數據”的獨特商業模式，幫助企業規劃、構建、營銷、運營好數字資產，為企業的數字化賦能提供可靠性高的一站式服務。
博拉網絡希望其務的企業能擁有跨越式的增長，將現象級變為“新常態”，為更多中國企業的數字化進程，為中國數字經濟建設獻力。
