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12月17日，京東集團(tuán)就京東金融短視頻（網(wǎng)貸廣告）事件道歉了。
原因拍攝的短視頻網(wǎng)貸廣告實(shí)在太過(guò)奇葩，引起了無(wú)數(shù)網(wǎng)友的不適。
在飛機(jī)上，一位農(nóng)民工，因?yàn)槟赣H身體不適，希望能開(kāi)窗透氣，還受到嘲笑。空姐提出升艙建議，升艙費(fèi)要1290元，但是農(nóng)民工的手機(jī)上只有53.12元。
這時(shí)身后一位看似有錢(qián)的大老板說(shuō)，升艙錢(qián)我來(lái)出。然后在農(nóng)民工的手機(jī)上操作了幾下，幫他借了15萬(wàn)網(wǎng)貸。
整個(gè)故事的荒謬程度，真的超乎想象，尤其是最后借網(wǎng)貸的騷操作，emm...極度反胃。
你要說(shuō)這位農(nóng)民工沒(méi)錢(qián)吧，他又坐飛機(jī)。但是你要說(shuō)他有錢(qián)吧，他兜里只有五十幾，我想不通哦。
這個(gè)廣告最后也沒(méi)有自圓其說(shuō)，它就是簡(jiǎn)單粗暴在給你介紹京東金條能借錢(qián)。
后座這個(gè)看起來(lái)挺有錢(qián)的大老板，斬釘截鐵的說(shuō)升，升艙的錢(qián)我來(lái)出，然后他幫農(nóng)民工開(kāi)了網(wǎng)貸???小朋友，你是否有很多問(wèn)號(hào)?
而且京東金融還不只是這一個(gè)廣告，還有一個(gè)后續(xù)視頻。
農(nóng)民工帶母親到大城市看病，吃飯的時(shí)候問(wèn)服務(wù)員小哥有沒(méi)有便宜一點(diǎn)的飯。
服務(wù)員小哥選了菜單上最貴的36元至尊三寶飯，農(nóng)民工掏出手機(jī)看著零錢(qián)里的61.35元沉默不語(yǔ)。
服務(wù)員小哥說(shuō)不買(mǎi)就出去不要影響后面排隊(duì)的人，說(shuō)時(shí)遲那時(shí)快，那個(gè)熱衷于幫人開(kāi)網(wǎng)貸的老板又來(lái)了。
他一把搶過(guò)農(nóng)民工的手機(jī)，給他借了京東金條的網(wǎng)貸!
我窒息了，連續(xù)看完這兩條廣告，我感覺(jué)這個(gè)廣告攻擊性不大，侮辱性極強(qiáng)!
我甚至懷疑他們想把這幾條廣告做成一個(gè)系列，就像復(fù)仇者聯(lián)盟那樣，做成京東金融宇宙!
這兩個(gè)視頻中，出場(chǎng)人物定角色鮮明。
他們分別是艱難困苦農(nóng)民工;身體不適老母親;看不起農(nóng)民工還要刁難的刻薄人員;還有就是不管站著還是坐著都在農(nóng)民工身后穿著西裝，但是一言不合就搶過(guò)手機(jī)幫農(nóng)民工開(kāi)通網(wǎng)貸的老板。
每次幫農(nóng)民工開(kāi)通京東金條后，這位看起來(lái)比較拮據(jù)的農(nóng)民工總是不放心的問(wèn)，這是網(wǎng)貸吧?這時(shí)候就輪到老板宣傳這是來(lái)自大品牌，日息低，一分鐘到賬。這時(shí)候原本愁眉苦臉的老母親就在后面露出一臉欣慰的笑臉。
不是，這錢(qián)是借了不用還嗎?而且不是說(shuō)飯都吃不起了嗎，萬(wàn)元日息一塊九居然說(shuō)這日息真不高，這是日息!不是月息啊!
其中還有條“經(jīng)典”語(yǔ)句:別被那些沒(méi)有禮貌的人笑話(huà)了。
如果只是因?yàn)椴槐蝗诵υ?huà)就去借網(wǎng)貸，真不是在宣揚(yáng)拜金主義嗎?這和月薪一千，為了不被人笑話(huà)，借網(wǎng)貸買(mǎi)奢侈品包包有什么區(qū)別?
而且，我發(fā)現(xiàn)這類(lèi)金融借貸廣告數(shù)不勝數(shù)，已經(jīng)形成了一種模式。
1. 奇葩的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)貸短視頻
首先重磅提名:360借條
空姐和一位侏儒男子走到一戶(hù)破敗的房子邊，然后侏儒男子說(shuō)這是他家，但是空姐說(shuō)她不介意，只有最后一個(gè)問(wèn)題要問(wèn):
你在360借條上有多少額度?男子表示自己不知道什么是360借條，這時(shí)候空姐態(tài)度突變，你連360借條都不知道，我們不合適。（看到這里，我一口老血噴出來(lái)）
最后侏儒男子掏出手機(jī)注冊(cè)了360借條，告訴空姐自己有15萬(wàn)額度，空姐才說(shuō)再給一次機(jī)會(huì)，以后還會(huì)隨時(shí)檢查額度。
我被這個(gè)廣告震撼到了，你說(shuō)這個(gè)空姐拜金吧，她對(duì)這個(gè)侏儒癥男子的破敗房子也沒(méi)啥異議，你要說(shuō)他不拜金吧，她又要人家去借網(wǎng)貸，這網(wǎng)貸才15萬(wàn)，就仿佛后半生無(wú)憂(yōu)。
老公偷偷看了老婆在360借條上的額度，因?yàn)轭~度低要跟老婆離婚。最后老婆保證提高額度后，老公才說(shuō)再給一次機(jī)會(huì)，以后還會(huì)隨時(shí)檢查額度。
仿佛360借條是檢驗(yàn)一個(gè)人的利器，額度高就值得托付終身，額度低就是做人不行，要離婚。太辣眼睛了。
還有將360借條額度，作為是否能進(jìn)入公司的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。
跟要離婚的老公一樣，給出了3個(gè)讓我無(wú)言以對(duì)的理由。
第一:360借條的額度基本就代表你的能力和可靠程度;
第二:現(xiàn)在很多年輕人都在用360借條，而你連額度都不知道;
第三:工作中遇到急用錢(qián)的情況，不至于走投無(wú)路。
如果憑借網(wǎng)貸的額度就能代表一個(gè)人的能力和可靠程度，難道額度能凌駕于法律和道德之上?而且很多走投無(wú)路的人都是因?yàn)榻枇司W(wǎng)貸。
我在搜索360借條時(shí)，還發(fā)現(xiàn)微博360借條話(huà)題下充斥著以下這些言論。希望水軍們走點(diǎn)心，這也太明顯了吧。
說(shuō)回網(wǎng)貸廣告，這些廣告主有三個(gè)套路:
第一，門(mén)檻低。只需要手機(jī)號(hào)就可以申請(qǐng);
第二，強(qiáng)調(diào)30天免息，而且利息低，只要XXX;
第三，速度快，最慢15分鐘即可到賬。
2. 為什么每個(gè)平臺(tái)都在做借貸?
今日頭條的「放心借」，微信的「微粒貸」，支付寶的「花唄、借唄」，京東的「白條、金條」，美團(tuán)的「借錢(qián)」，360的「360借條」，百度的「有錢(qián)花」，滴滴出行的「滴水貸」，新浪的「微博借錢(qián)」等等等等。
螞蟻金服的暫緩上市，并沒(méi)有給這些同樣披著金融外套的借貸公司敲響警鐘。相反，各個(gè)平臺(tái)對(duì)網(wǎng)貸項(xiàng)目開(kāi)展的是如火如荼。
一直以來(lái)，支付寶的花唄和借唄是網(wǎng)貸市場(chǎng)的老大哥。現(xiàn)在這個(gè)情況，誰(shuí)不想上臺(tái)，從支付寶的虎口下奪食?
但是這些廣告拍的太離譜了，有人質(zhì)疑就這樣的廣告怎么可能吸引到人借網(wǎng)貸?
其實(shí)這些廣告都是有針對(duì)人群的。
舉個(gè)例子，支付寶的花唄廣告之前也被痛罵，但是他的廣告語(yǔ)的重點(diǎn)在:活成我想要的樣子。
花唄的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)就是利用親情和愛(ài)情道德綁架，販賣(mài)年輕人的焦慮，針對(duì)人群是年輕人，它鼓動(dòng)年輕人為了夢(mèng)想，為了豐富自己的見(jiàn)識(shí)去借錢(qián)。宣揚(yáng)出一種場(chǎng)景，提前消費(fèi)才可以實(shí)現(xiàn)你的夢(mèng)想，獲得美好的未來(lái)。
2017年，近1.7億90后，超4500萬(wàn)人開(kāi)通了花唄，約占90后的26%。到2019年，2.7億90后，超6000萬(wàn)人開(kāi)通了花唄，約占90后的22%。起伏性不大，大概4個(gè)90后就有1個(gè)開(kāi)通了花唄。
這個(gè)占比是很恐怖的。
支付寶搶占了年輕人的市場(chǎng)后，剩下的幾家公司只能將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)剩下的人群，也就是廣告中最底層的農(nóng)民工，所以才出現(xiàn)了這些讓人啼笑皆非的廣告。
3. 總結(jié)語(yǔ)
你們吸干了無(wú)產(chǎn)者最后的一滴血，然后再對(duì)他們施以小恩小惠，使自己自滿(mǎn)的偽善的心靈感到快慰，并在世人面前擺出一副人類(lèi)恩人的姿態(tài)，好像這就對(duì)無(wú)產(chǎn)者有了什么好處似的!——恩格斯
這些資本主義只有一個(gè)想法:我不光想賺你現(xiàn)在手里擁有的錢(qián)，我還想賺你未來(lái)?yè)碛械腻X(qián)。
這些廣告忽視掉平臺(tái)能從你身上得到的利益，誘導(dǎo)人們及時(shí)行樂(lè)，從不提還不上錢(qián)會(huì)面臨什么樣的后果。
合理規(guī)劃自己的資產(chǎn)，才能有備無(wú)患。
