經(jīng)濟新常態(tài)下，傳統(tǒng)貿易方式增長乏力，跨境電商正成為國際貿易和區(qū)域發(fā)展的新增長點。
跨境電子商務是指分屬不同關境的交易主體，通過電子商務平臺達成交易、進行交付結算，并通過跨境物流送達商品，完成交易的一種國際商業(yè)活動。而傳統(tǒng)外貿需要經(jīng)歷工廠——出口商——進口商——批發(fā)商——零售商等環(huán)節(jié)，最后到消費者手中。跨境電商作為推動經(jīng)濟一體化、貿易全球化的技術基礎，不僅沖破了國家間的障礙，使國際貿易走向無國界貿易，同時引起了世界經(jīng)濟貿易的巨大變革。
以天貓國際為例，天貓國際已連續(xù) 4 年保持國內跨境電商份額第一，入駐到天貓國際的國際品牌，其中有80%是第一次進入到中國市場。并且天貓國際積極響應國家進口的戰(zhàn)略，成為所有企業(yè)的標桿。
據(jù)易觀國際數(shù)據(jù)顯示，天貓國際已經(jīng)占跨境進口零售電商市場份額32%以上，位居第一。作為跨境進口市場的領軍者，天貓國際已經(jīng)在供給側積極布局，通過引入更多新品牌新商品，做大跨境進口電商蛋糕。
為助力更多海外優(yōu)質品牌加速入華，天貓國際先后推出品牌自主入駐門戶網(wǎng)站(openshop.tmall.hk)和英文招商網(wǎng)站，為品牌打造了一個自主入駐的線上工作臺，使得品牌的入駐、審批鏈路大大提速。
數(shù)據(jù)顯示，僅上半年新入駐的品牌數(shù)同比增長294%。作為海外品牌入華的首選平臺，天貓國際目前共引進了77個國家和地區(qū)、超4000個品類、超20000個海外品牌進入中國市場，其中8成以上是首次入華。
為給海外中小品牌加速入華提供更好機會，2019年7月，天貓國際正式推出了一個專屬于海外進口新品趨勢品的孵化賽道——天貓國際全球開眼日。
據(jù)了解，天貓國際全球開眼日是天貓國際首檔只針對海外新品和趨勢品的月度營銷IP。活動的選品池，來源于天貓國際的大數(shù)據(jù)新品挖掘、測款工具以及行業(yè)運營推薦。每一次主推的重點品牌和商品經(jīng)過層層篩選，將享受到來自聚劃算、淘寶搜索和內容導購、平臺市場傳播費用以及淘客聯(lián)盟資源的加持。
天貓國際全球開眼日，無疑是今年天貓國際塑造進口消費“趨勢引領”的重磅市場動作。
讓海外消費趨勢走到中國消費者身邊，天貓國際從痛點出發(fā)打造“進口神器”心智
根據(jù)天貓國際×CBN DATA的跨境消費報告顯示，90/95年輕人已經(jīng)成為了海淘消費的主力軍，年輕人對于進口消費有著更強的偏好。
對于年輕人來說，消費進口商品拓展了他們對于品類的認知，實現(xiàn)了更好的自我滿足。越來越多的消費趨勢，通過進口商品第一次讓消費者知道和接受。不過，在今天，平臺通過高高在上的姿態(tài)宣告某一種趨勢，讓年輕人來跟隨的時代已經(jīng)過去。天貓國際 全球開眼日，希望通過深入洞察不同人群的生活痛點，來打造“進口神器”的心智，讓海外當?shù)亓餍械南M趨勢，變成對中國消費者有切身體感的“解決方案”。
