12月23日，“大屏時代 矚目煥新”愛奇藝區域品牌客戶會落地沈陽，圍繞區域品牌的營銷價值，愛奇藝不僅闡釋了如何以“四端雙場景”布局全面釋放愛奇藝營銷勢能，助力區域品牌營銷效能提升，還詳細分享了愛奇藝如何以優質內容和營銷產品為區域品牌建設賦能。愛奇藝銷售副總裁毛顯峰、愛奇藝區域品牌渠道總監劉德志、愛奇藝市場部創新商業項目總監齊犇、愛奇藝區域品牌項目經理劉飛、沈陽市委網信辦副主任韓東、沈陽市委網信辦網絡管理與社會工作處處長王文喜、沈陽九洲福爾房地產開發有限公司企劃經理李少鵬等嘉賓出席了本次客戶會。
打通四端雙場景 全面釋放四大營銷優勢
會議現場，愛奇藝銷售副總裁毛顯峰首先分享了“四端雙場景 品質強提升”的區域品牌營銷解決方案。“四端雙場景”即通過移動端、PC端、Pad端、電視端四個端口，貫通個人休閑娛樂場景和家庭場景，尤其是通過電視端大屏營銷，實現對家庭場景的強勢覆蓋和滲透。在家庭場景中，多人參與決策的消費場景，與大屏帶來的視覺沖擊效果相互加持，能夠更好地釋放家庭情感紐帶對消費決策的觸發作用，讓區域品牌的營銷轉化勢能進一步提升。
基于“四端雙場景”布局，愛奇藝得以全面發揮在區域品牌營銷領域的四大優勢。一是品牌品質強提升。愛奇藝首屈一指的內容能力，賦能品牌通過爆款綜藝、劇集等內容營銷提升品牌調性；愛奇藝創新的用戶互動體驗，也為區域品牌營銷帶來新鮮、好玩、更有關注度的玩法；此外，愛奇藝豐富的IP資源、藝人資源及地方站資源，也可賦能區域客戶提升品牌形象。二是觀影用戶高關注。愛奇藝海量的優質爆款內容牢牢抓住了用戶的注意力，而大屏場景則以更強的視覺沖擊力，極大地提升了區域品牌的營銷效果。三是家庭場景深觸達。智能大屏用戶規模增長，為家庭營銷場景觸達提供了流量基礎，憑借多人群曝光和共同決策的特性，以情感連接提升轉化率。四是大屏形式大沖擊。相較于小屏，大屏廣告能帶來更好的視覺沖擊力，同時愛奇藝的技術創新也讓消費者在觀看品牌廣告時獲得更好的視聽體驗。
通過“四端雙場景”的創新布局，愛奇藝充分發揮平臺四大優勢，帶來區域品牌營銷解決方案，通過品質強提升、家庭深觸達、用戶高關注、大屏大沖擊，不僅幫助區域品牌覆蓋想覆蓋的人群，而且能給人群留下深刻的品牌印象，提升品牌轉化效果。
創新產品資源 賦能區域品牌成長
借助高品質的爆款內容，極致的視聽體驗以及引領潮流、強調創新的內容生態價值，愛奇藝可在品牌勢能和品牌打造方面為區域品牌建設提供強大的營銷支持。首先，通過持續對用戶輸出專業的品牌內容，能夠幫助區域品牌強化品牌勢能。其次，愛奇藝龐大的用戶矩陣，爆款內容與IP衍生的爆發力，能夠幫助區域品牌在內容、活動和私域流量方面引發客戶共鳴，助力區域品牌成長。
為了更好地滿足區域品牌的營銷訴求，愛奇藝充分挖掘平臺營銷資源，通過產品、技術創新，以及豐富的營銷資源賦能區域品牌建設。會上，愛奇藝區域品牌項目經理劉飛詳細介紹了愛奇藝的區域品牌營銷資源。
在廣告產品和技術創新上，“奇5飛揚”、“超級品牌日”、“SUPER SHOW”等重量級產品可針對品牌所在區域，滿足區域客戶多樣化的廣告訴求，為區域品牌帶來更加精準高效的曝光效果。其中，“奇5飛揚”可覆蓋選定時段內所有VV，反復刷新用戶記憶，以100%的流量覆蓋為品牌造勢；“超級品牌日”可幫助品牌覆蓋區域內當日全站所有UV,充分保證廣告一天內的用戶觸達；SUPER SHOW則通過開場秀、信息流卷軸、暫停位高光一刻等子產品的智能化組合，實現四端雙場景全面覆蓋。
除了創新的技術產品，愛奇藝還開放了更多內容產品、品牌活動、IP和藝人資源，幫助區域品牌強化本地影響力。愛奇藝地方站、商家號等資源可供區域品牌客戶打造針對性的內容、活動；愛奇藝各類盛典、巡回展等豐富的活動資源可為區域客戶提供豐富的品牌植入、場地合作等權益；愛奇藝豐富的爆款IP和藝人資源也為區域客戶擴大品牌影響力創造了營銷機會，區域品牌可通過資源整合強勢落地。
會上，愛奇藝市場部創新商業項目總監齊犇還介紹了愛奇藝豐富的線下營銷資源，他提到，愛奇藝不僅是專注于線上的視頻內容平臺，線下娛樂也是其“一魚多吃”業務生態的重要組成部分。愛奇藝尖叫之夜盛典、樂隊的夏天演唱會、愛奇藝世界·大會、熱門劇綜見面會、商圈場景的主題展和快閃活動等，通過物理性的場景和空間，充分發揮真實、直接、高效、多元的互動優勢，構建了線下活動在與目標人群進行溝通時的體驗感。通過愛奇藝動漫游戲嘉年華、奇巴布親子嘉年華、愛奇藝隨刻大會、愛奇藝精彩之夜等優質活動項目資源，愛奇藝還可以幫助區域品牌搶占年輕消費市場的主要線下場景和稀缺資源，獲得更大的人群覆蓋和品牌曝光。
行業專屬解決方案 助力區域品牌營銷提效
針對地產、文旅等不同行業區域客戶的營銷訴求，愛奇藝提供了行業專屬的解決方案。對于地產行業，愛奇藝分別針對剛需型用戶、從眾型用戶、激發型用戶，提供了不同的營銷策略。對于剛需型用戶，愛奇藝以“四端”全場景覆蓋進行精準觸達和決策影響，針對從眾型用戶重點利用明星資源和線下體驗放大品牌影響力，針對潛在用戶則結合演唱會、粉絲會等擴大用戶群體。對于文旅行業，愛奇藝強調從品牌承載、品牌傳播、品牌擴圈三個層面出發，在傳播通路上擴大群體覆蓋，樹立區域品牌口碑。
會議后半程，愛奇藝區域品牌渠道總監劉德志邀請沈陽九洲福爾房地產開發有限公司企劃經理李少鵬分享并探討愛奇藝賦能區域品牌的優秀案例和經驗。在與沈陽九洲福爾的合作中，愛奇藝區域品牌解決方案助力九洲福爾得到了強有力的曝光，使其知名度大幅提高，讓更多人群了解到九洲福爾的的企業和項目。李少鵬表示，希望今后與愛奇藝有更多合作形式，除了廣告投入，還希望與愛奇藝自制的電影、網劇、綜藝等深度合作。同時在TV端家庭場景，他也希望愛奇藝能給九洲福爾提供更專業更豐富的推廣方案，并提供政策支持，使雙方互惠共贏。
活動最后，沈陽市互聯網信息辦公室與愛奇藝在會場簽訂了戰略合作協議，雙方將根據戰略發展需要，以真誠合作、優勢融合、互惠共贏為原則，在互聯網+地區品牌傳播等領域，共同致力于沈陽城市品牌傳播推廣項目合作、資源共享，合力為城市品牌、城市形象打造項目，整合信息資源，以優秀的品牌理念與專業性，講好沈陽城市故事，結成深度的戰略合作伙伴關系。
當前，數字化營銷成為企業提升品牌形象和加速銷售轉化的主要路徑，區域品牌作為國民品牌的重要組成部分，為其提供全國性優質平臺的營銷服務和針對性的營銷解決方案意義非凡。憑借四端雙場景布局，愛奇藝將充分發揮平臺四大營銷優勢，賦能區域品牌成長。未來，愛奇藝也將助力越來越多的區域品牌享受互聯網科技發展的紅利，通過區域品牌營銷實現品牌形象和營銷能力的躍升。
