前幾天，雷軍在 MIX 3 的發(fā)布會(huì)上宣布，小米在 10 月底全年銷量將突破 1 億臺(tái)，提前完成全年業(yè)績。今天雷軍在微博上宣布，小米已經(jīng)達(dá)成目標(biāo)，10 月 26 日晚上 11 點(diǎn) 23 分鐘，小米手機(jī)今年出貨量正式突破一億臺(tái)。
小米去年憑借海外市場扭轉(zhuǎn)了銷量下滑的局面，今年繼續(xù)在海外大幅擴(kuò)張。小米海外市場已經(jīng)占據(jù)總出貨量一半以上，增速也快于國內(nèi)市場。
2017 年上半年，小米國內(nèi)出貨量高于海外市場，海外市場占比只有 35.1%。而在 2018 上半年，海外市場猛增 150% 以上，中國增速只有 17.9%，海外出貨量超過中國市場，在總量中占比達(dá)到 52.6%。可見，海外市場對(duì)小米業(yè)績的達(dá)成占據(jù)了主輸出的位置。
數(shù)據(jù)來自 IDC，36 氪記者計(jì)算整理，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來源
在小米的海外市場中，印度占有特殊位置。2018 上半年，其印度出貨量在海外總量中占比高達(dá) 59.3%。同期小米在印度出貨量猛增 30%，是印度市場五大頭部廠商中增速最快的一家。從 2017 四季度反超三星以來，小米連續(xù)三個(gè)季度在印度市場占據(jù)榜首。
除了持續(xù)深耕印度市場外，小米還在大力拓展歐洲市場，并成功站穩(wěn)腳跟。2018 上半年，在西歐市場已經(jīng)躋身第四名，雖然份額不大，只有 3%，與三星、蘋果、華為還有很大差距，但是同比增速驚人，接近 30 倍。
在國內(nèi)紅利見頂、市場下滑的局面下，四大頭部廠商都在尋找新的增長點(diǎn)。主要方向有兩個(gè)，一個(gè)是在國內(nèi)市場發(fā)動(dòng)全面戰(zhàn)爭，盡可能在任何一個(gè)渠道任何一個(gè)價(jià)位全面出擊，來提升銷量，于是小米不斷上探高端市場，OV 也開始拼性價(jià)比。這一點(diǎn)我們?cè)诖饲暗奈恼轮性治鲞^。
第二個(gè)方向就是大力拓展海外市場。中國市場見頂，格局又極其穩(wěn)定，在吞噬完小廠商為數(shù)不多的份額后，決定頭部廠商上限的將變成海外市場。在中國四大頭部廠商中，小米是唯一海外出貨量超過總量 50% 的智能機(jī)廠商。華為海外占比接近 50%，OV 只有不到百分之三十。
在海外各大區(qū)域性市場（不算單個(gè)小國家）中，四大頭部廠商各自擁有優(yōu)勢(shì)市場，小米在印度占據(jù)榜首，華為在西歐市場、中東市場處于第一梯隊(duì)，OPPO 在東南亞屬于頭部廠商，僅次于三星，遠(yuǎn)超過 vivo、華為、小米。vivo 沒有明顯領(lǐng)先的市場，最好也只是處于第二梯隊(duì)。
2018 上半年，vivo 海外市場出貨量負(fù)增長，其他三家的表現(xiàn)如下圖所示，華為、小米海外市場都在大幅增長，小米的增速尤為驚人，達(dá)到 153.5%，而 OPPO 只錄得 5.4% 的小幅增長。四大廠商中，小米的海外出貨量也躍居第二名。
就總體而言，華為、小米海外市場表現(xiàn)出色，OV 則比較掙扎，無論從總量和增速來看，vivo 都是最差的一家。雖然 OV 在國內(nèi)市場占比很高，但海外市場不給力將成為他們的隱患，若解決不力，可能會(huì)跟華為、小米拉開差距。
【來源：36氪】
