在世界經濟充滿不確定性的當下，企業如何頂住重重壓力，實現新增長？身處技術迭代加速、觀點立場撕裂、唯流量和唯效果論甚囂塵上的燥熱時代，品牌如何洞悉營銷本質，借助媒體、內容、用戶的力量，把握增長的關鍵因素？在內容引領、共識凝聚、用戶價值增進，和媒體價值賦能等層面，鳳凰網如何實現價值賦能？
一系列問題的答案，在12月23日舉行的"萬象更新 鳳凰網2021營銷趨勢大會"現場逐步揭曉。在工業與人文藝氣息并重的751D PARK第一車間，來自全國的營銷專家、業內名流、媒體同仁齊聚，共同凝聚社會價值新共識、見證價值驅動新增長。
在疫情防控常態化之后，整個社會都處于萬象更新之中；廣告、營銷產業，雖然承受重壓，但依然創新迭出，對未來充滿信心；之于鳳凰網，在恪守媒體道義、堅守平臺價值的同時，也在各垂直領域謀篇布局，不斷創造新價值，全力驅動新增長。
不變的價值堅守
在全面煥新的背后，是鳳凰網所倚重的價值引領和共識構建。鳳凰網CEO、鳳凰衛視COO劉爽在開場致辭中，重點分享了對業務的思考和對市場的觀察。他指出，越是在AI算法驅動的內容迎合時代，越是要堅持媒體的引領；越是面對觀點和立場的撕裂，越是要發揮媒體對共識的構建和凝聚；越是身處一味追求用戶訪問、用戶時長的信息流賽道，越是要對用戶有所敬畏，對內容發布有所克制；越是在"曝光"、"效果"成為關鍵詞的新營銷時代，越是要彰顯品牌賦能，和鳳凰網品牌主場的價值。
他強調，在新營銷時代，品牌應回歸價值本源，在值得尊重和毀譽參半、時尚引領和劍走偏鋒、基業長青和曇花一現之間，做出選擇；在所投放媒體品牌的強弱，在所呈現形式的優劣之中，做出選擇，塑造品牌未來的發展路徑。
價值驅動新增長
鳳凰網執行董事、高級副總裁池小燕在以"價值驅動新增長"為題的演講中，提出鳳凰網基于內容和圈層價值提升溢價，基于技術價值擴容用戶，基于電商價值提高復購，以價值驅動企業新增長的三條路徑。
她表示，圍繞"價值驅動新增長"，鳳凰網在過去一年不斷打磨，對品牌主場所涉及的內容、技術、交易、潮流進行了全面升級。她認為，新消費并不等于"貨找人"，而是"人找貨"與"貨找人"的相遇，兼重品牌基建和轉化效率，從精準觸達、產品種草、建立消費關系，到品牌深化、打通世代偏見、建立品牌信任，最終建立起品牌價值的護城河。
更高的內容價值
鳳凰網在原創內容領域有著得天獨厚的優勢，在業內一直保持領先地位。無論是大事件報道還是IP綜藝節目，鳳凰出品即意味著備受全球華人青睞的精品。鳳凰網內容營銷總經理王立賀與鳳凰網IP工作室總制片人李顏一道，以"內容新高度"為核心，展示了2021年規模宏大的內容新矩陣。
針對奧運、建黨百年等全球矚目的大事件，和在各個垂直領域中堪稱風向標的峰會活動，鳳凰網將以國際化、專業化的視角，獨家向全網呈現。種類眾多的IP節目，將繼續以深厚的價值底蘊，實現與全球華語網民的共鳴。全新的自媒體整合營銷平臺——蒲公英，將攜全網超1億粉絲，成為品牌社會化傳播利器。
更強的技術價值
在技術備受推崇的當下，鳳凰網始終堅持為冰冷的算法注入人文的關懷，增進技術的商業和社會價值。鳳凰網副總裁劉風華圍繞"價值新增效"，分享了他眼中的價值內涵。
首先，他以房產類應用風財訊為例，解讀風財訊如何通過機器學習與編輯結合，集輿情監測、智能寫作、分發為一體，覆蓋全國在售樓盤，深度影響用戶的購房決策和企業的治理及投融資決策。風財訊在實踐中深受用戶各大房地產品牌的青睞，而鳳凰網還將推出汽車、酒類、旅游等垂直領域的相關產品，為品牌提供高效便捷的營銷工具。
其次，在直播爆火的當下，風直播再度升級。其完備的商業化直播鏈條，貫穿線上、線下營銷脈絡，可精準觸達品牌核心用戶。同時，鳳飛、鳳翼等產品的優化升級，也令品牌與用戶的接觸能力再度獲得提升。
更具引領性的交易和潮流價值
隨著內容和技術的提升、強化，鳳凰網的多元化發展日見成效，奠定了交易新場景，創造著潮流新范式。會上，鳳凰網全國營銷中心總經理郝煒，著重呈現了交易與潮流中的營銷新玩法。
針對新中產用戶對品質生活的切實需求，凰家尚品電商平臺應運而生。自11月發布至今，已積累逾40萬忠實用戶，數款產品發布即成為爆品。凰家尚品善于發掘價值洼地，幫助傳統產品轉型賦能，為品牌精準觸達目標用戶。此外，還主動聯手品牌打造IP產品，一再創造銷量奇跡。而鳳凰網MCN，則為品牌帶來可持續的價值增長，通過權威的影響、穩健的運營、精準的匹配、全網的分發，讓"人找貨"與"貨找人"兩種模式在品牌主場相遇。
面對層出不窮的潮流迭代，鳳凰網青春BANG以3大類型、13組產品，全方位滿足品牌年輕化營銷需求。從前期IP的打造，到全場景的覆蓋，再到PGC、UGC的共創，青春BANG將繼續驅動新增長，與品牌布局新未來，為年輕人喜歡品牌和產品提供更多可持續發展路徑。
在多元的營銷新時代，鳳凰網正駕馭內容、技術、交易、潮流的力量，使之推動商業社會向善、向上。鳳凰網的新興業務板塊，不但成為各領域正在崛起的新勢力，更逐漸成長為各行業力爭超越的新標桿。鳳凰網所創立的品牌主場，不僅承載著品牌的傳播和推廣，更成為品牌連接大事件、大影響的橋梁，獲得與時代和用戶真誠對話的寶貴力量。
鳳凰所堅守的媒體責任，鳳凰人所秉承的媒體情懷，令其得以堅持理想，捍衛著網絡世界中不可替代的鳳凰影響。鳳凰所踐行的多元發展，鳳凰人所秉持的專業主義激情，令其得以耕耘當下、耕耘美好。鳳凰所倡導的包容開放，鳳凰人所擔負的進步力量，令其得以擁抱時代、擁抱未來。
相信在鳳凰，在品牌主場，媒體與品牌不僅可以攜手記錄歷史、并肩見證時代，更可以共同聚焦生意與善意，平衡商業價值與社會價值，傳遞生活的精彩與希望，給予普羅大眾溫暖與力量。
