近日,有贊正式開啟私域電商節。為了幫助商家挖掘私域潛力,獲得年底最后一波增長高峰,有贊聯動商家創造性的推出”百城千店“直播,為”私域電商節“的爆發注入催化劑。
活動期間,有贊聯合百草味、認養一頭牛、swisse、丸美、歐詩漫、美康粉黛等知名品牌,攜手超過千家實體門店,依托愛逛、快手等直播平臺,為消費者帶來形式豐富的直播購物體驗。本次”百城千店“直播獲得的資源支持也是空前,有贊為商家提供了千萬級流量支持(如首頁流量入口、地鐵廣告等),愛逛直播為商家提供了百萬“寵粉津貼”,還有“陳先生“等快手知名主播都開設了有贊私域電商節專場,共同打造一場私域直播狂歡。
有贊開啟直播大戰,百城千店聯動引爆三大戰場:
在圣誕節前后,有贊聯合愛逛,推出了“圣誕直播夜”計劃,通過公域流量支持和平臺津貼,幫助參與直播的商家進一步引爆銷售。“圣誕直播夜”從24日開始持續至26日,期間除了有愛逛直播提供的百萬現金補貼,有贊還聯合愛逛,聚合了小程序首頁、搜索頁、直播間懸浮窗在內的所有站內資源,為商家提供流量端的支持,而在站外,有贊整合了旗下的媒體矩陣,聯合北京地鐵七號線等資源,為活動帶來了更多曝光。
另一方面,在活動期間,有贊聯合商家通過小程序直播打造“品牌直播專場”,通過為商家提供小程序直播組件等品牌自播的平臺型工具支持,有贊幫助品牌構建自己的私域直播,打造深度互動的直播購物體驗。在”百城千店“直播期間,品牌可以通過小程序直播,將公域渠道獲取的用戶引導至自己的品牌直播間實現集中式爆發。
此外,有贊以快手為重要陣地,聯合“陳先生“等快手知名主播,帶來有贊私域電商節專場直播,幫助品牌商家向下沉市場持續滲透,打造“百花齊放”的直播生態。通過這些千萬級粉絲以上的當紅主播直播帶貨,幫助商家引流,促進成交,同時讓這些主播可以借助有贊帶來的優質貨源,實現流量變現。
目前”百城千店“直播仍在進行中。其中認養一頭牛、飛利浦、蘇泊爾、歐詩漫等知名品牌,以及王府井百貨、太平洋百貨、北國超市、松雷松鼠商城等線下零售業態,都在圣誕前后帶來了重磅直播。
今年以來,越來越多線下門店嘗試打開小程序直播賣貨的新方式,掀起一股“云賣貨”潮流。江蘇本地明星百貨品牌"文峰集團"通過有贊打造了近30場直播,線上訪客數實現7倍增長,整體銷售額實現3倍增長;餐飲界網紅“付小姐在成都”在有贊的直播首秀吸引了超3萬觀眾在線圍觀“擼串”、收獲40萬點贊、超2000個店鋪關注,并順利搭建了付小姐線上社群。
直播營銷已經進入常態化階段。有贊也在通過發起”百城千店“等新的嘗試,持續迭代升級直播內容創新,在幫助商家提供更豐富立體的產品信息同時,實現直播帶來的私域流量運營,將直播引流帶來的用戶轉化為品牌的私域產權,并不斷通過營銷工具和手段,將每一個用戶的價值發揮到最大。
