知識付費行業在歷經爆發增長后，近幾年逐步轉入穩定發展期。據艾媒咨詢《2020年中國知識付費行業發展專題研究報告》顯示，疫情使得知識付費迎來又一個增長小高峰，預計到2021年，知識付費行業市場規模將增長到675億元，知識付費用戶規模將達4.77億人。
然而，隨著市場成熟，知識付費內容也開始逐步同質化，垂類平臺陷入流量增長瓶頸；另一方面，用戶對知識付費內容的豐富性和專業性也有了更高的要求。相比之下，百度等綜合類知識平臺如今更受用戶青睞。數據顯示，48.7%的知識付費用戶會通過百度這樣的搜索、綜合APP搜索知識產品，而百度搜索+信息流的獨有模式，也可以更精準地連接供需雙方，更高效地完成轉化。
以百度百家號為例，作為百度的內容創作和分發平臺，百家號在為用戶提供海量免費內容的同時，也開始發力付費內容領域。
自2019年底正式上線知識付費業務后，百度借助生態優勢，幫助垂類平臺破解轉化難題，同時也積極拓展PGC內容，引入更多“硬知識”類合作伙伴。目前，蜻蜓FM、知乎、樊登讀書會、量子大學等頭部垂類知識付費機構以及家長必讀、新商業智庫等知名企業都先后入駐百度，與百家號一同應對行業難題，消除流量焦慮。
另一方面，百家號也培育、挖掘了大批內容創作者，給予更多普通人走向臺前，獲取多元變現收益的機會。創作者“跟山姆說英語”入駐百度付費專欄后，通過持續產出高質量的英語視頻課程，月收入從300提升至20萬；浙江省的小學教師“芳芳老師教語文”在百家號開設語文教學付費專欄后，課程月銷售額達到近十萬。據百家號運營高級經理郭倩倩介紹，百度付費專欄上線僅2個月,百家號就已擁有2000多位付費專欄作者，各個創作者在百度付費專欄內的平均收益率高達80%，遠超其他平臺。
有分析人士指出，在整體環境疲軟的前提下，百度之所以能在知識付費領域保持增長，主要得益于其自身在知識領域的積累以及對用戶訴求的精準把握，更綜合的知識類內容、更低的學習門檻，也都是百度能異軍突起的重要原因。
據悉，12月26日，百度百家號將在北京召開“百度付費專欄——知識英雄大會”，分享2020年，百家號在知識付費領域的成果以及2021年的戰略、打法、扶持舉措等。
值得關注的是，知名教育博主張雪峰、浙江大學資深法律專家沈志坤、中金公司財富前執行總經理吳小平、知名評論人及財經專欄作家石述思等行業大咖也將出現在發布會現場，并就知識付費行業的發展前景與破局思路展開討論。
知識付費領域還將有哪些新玩法？垂類平臺和綜合類平臺是否能找到合力共生的最佳發展模式？12月26日，百家號知識英雄大會將給出更清晰的答案。
