近日,酷狗直播學院正式發布《2020年榮耀大事記》,以長圖報告的形式,展示了酷狗直播學院及酷狗直播公益頻道在“直播+”模式創新、社會公益事業和職業主播培訓等方面的成績。該長圖報告顯示,酷狗直播在今年推出的公益直播節目近100場,累計觀看量近千萬。
“直播+”模式新發展,開啟文化傳播新窗口
經過多年的快速發展,網絡直播已經成為了社會大眾的重要文娛消費內容。中國互聯網絡信息中心發布第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2020年3月,我國網絡直播用戶規模達5.6億人,占網民整體的62%。這意味著,網絡直播不僅可以在休閑娛樂方面提供豐富的消費內容,還可以為文化傳播的發展提供新的載體和渠道。
今年,酷狗聯動廣東省文化和旅游廳、南方日報、廣東粵劇院等合作伙伴,先后推出了“世界博物館日廣東主會場云展播”、“第四季·云游博物館”、《周末睇大戲(線上版)》和“粵港澳青年音樂家云端音樂會”在內的一系列直播節目。博物館、園林、劇院、音樂會、非遺文化......各類豐富的文化內容紛紛華麗轉身“走”進酷狗直播間,與網友們在云端相遇。值得一提的是,酷狗在今年推出的9場非遺曲藝演出,累計觀看人次超150萬。
【圖1:酷狗主播探秘廣東粵劇院】
酷狗直播所推出的這類直播節目,不僅創新發展了“直播+”模式,將其延續至文博、非遺、文旅等領域,還為互聯網推動傳統文化創新演繹和傳播、賦能傳統文化產業提供了可借鑒的經驗。
線上聯動線下,賦能文旅產業發展
自疫情發生以來,大眾生活受到嚴重沖擊,尤其是依賴于線下場景的生活和生產活動,一度被按下了暫停鍵。然而,互聯網對于傳統行業的創新催化和發展撬動能力,也得到了充分的展現。在文旅產業,則興起了一股以互聯網為依托平臺的“云游”風潮。
在今年,酷狗直播學院先后推出了“最美城市名片”和“云游博物館”兩檔云游直播節目,以“直播+”的模式讓人們更直觀和清晰地了解一座城市或一處景點的“好玩、好看、好吃”,為客流轉移至線下景區積累起線上人氣。
【圖2:酷狗主播在廣州塔下打卡“潮墟”】
其中,由中國演出行業協會網絡表演(直播)分會指導的“最美城市名片”,打造了一條覆蓋10余個省份的云游路線。88萬網友在主播的帶領下,云游中國,賞非遺、探美食、看美景。酷狗宣傳總監方圓介紹,“互聯網成為了線下文旅產業的人氣積蓄動力與引流渠道。無論是觸及的人群規模,還是內容推送的精準度,都比傳統推廣方式的效果更佳。”
助力清朗網絡環境建設
除了推動互聯網文化和傳統文化的創新與融合發展外,酷狗直播學院還通過酷狗公益頻道,在公共事業領域的方面釋放正向價值。
在今年的國際禁毒日、國際博物館日和網絡安全宣傳周期間,涵蓋金融、網絡安全、衛生健康、社會科學等主題的“公益直播課程”在酷狗直播間接連開講,成為今年酷狗直播公益頻道的一大特色。2020兒童互聯網大會、第六屆中國互聯網法治大會、廣東省網絡安全數字化展會......各類課程與講座,以互聯網直播的形式,將未成人年保護、互聯網法治和網絡安全等公共議題推向網絡大眾,引眾人關注、召眾人參與。
【圖3:酷狗直播推出的各類公益內容】
據介紹,酷狗在今年推出的系列公益課程及講座直播活動,得到了中國演出行業協會網絡表演(直播)分會、廣東省文化和旅游廳和廣東省委網信辦等18個單位的指導與大力支持,并得到了網友們刷屏點贊支持。此外,清朗網絡環境的建設還離不開網絡主播等內容創作者的積極參與。對此,酷狗直播學院開設了近300節課程,在2020年對五萬名主播進行專業技藝和法律知識方面的培訓,助力優秀主播們走得更穩、更好、更遠。
對于互聯網企業而言,除了持續地為用戶帶來高質量的內容和服務外,同樣需要在公共事務中找到自己的社會坐標,參與其中、貢獻力量。諸如酷狗以“直播+”推動文化傳播和公益事業的創新模式,不失為發揮平臺杠桿作用的高效途徑。
