在狂飆突進三年后，國內潮流玩具的領軍者泡泡瑪特牽手阿里云數(shù)據(jù)中臺，以技術開拓新的增長空間。記者采訪獲悉，日前泡泡瑪特和阿里云達成合作，希望借助數(shù)字化尋求中國潮玩領域的新突破。
泡泡瑪特成立于2010年。其招股書披露：2017~2019年，公司凈利潤從160萬增長到4.5億元。短短3年翻了近300倍。在潮流玩具領域，泡泡瑪特的市場份額遠遠領先國內同行，公開表示要打造“最像迪士尼的企業(yè)”。
與此同時，泡泡瑪特也面臨兩個挑戰(zhàn)：一方面，連續(xù)三年爆炸式增長后，泡泡瑪特未來需要持續(xù)挖掘增長空間；另一方面，由于潮玩產品多靠熱門IP驅動，行業(yè)較依賴經(jīng)驗，難以對快速變化的市場需求及時作出回應。
這兩個挑戰(zhàn)的解決方案都指向了數(shù)字化。事實上，在2019年，泡泡瑪特就開始了數(shù)字化建設，但為了更好地以數(shù)據(jù)提高生產力，實現(xiàn)數(shù)據(jù)驅動業(yè)務價值，同時讓品牌更好地鏈接阿里生態(tài)，獲得平臺級的數(shù)字化資源與能力，泡泡瑪特選擇了與阿里云進行合作。
據(jù)介紹，阿里云數(shù)據(jù)中臺可以打通線上線下的全域數(shù)據(jù)，通過對用戶群體精細化運營，賦予潮流玩具行業(yè)從未擁有的趨勢洞察能力，推動公司業(yè)務從“經(jīng)驗驅動”進入“數(shù)據(jù)驅動”的時代。通過智能數(shù)據(jù)，支持各種業(yè)務場景的快速落地，一方面實現(xiàn)降本提效，如提高營銷的精準性和效率，另一方面以數(shù)字化推動業(yè)務創(chuàng)新和增長，如以數(shù)據(jù)挖掘潛在用戶，以及和天貓合作進行新品開發(fā)。
“阿里云的數(shù)據(jù)中臺經(jīng)過長期的技術和實踐沉淀，并且功能仍在持續(xù)升級與進化。相較于品牌以單打獨斗的方式自建中臺，選擇阿里云顯然更具優(yōu)勢。”泡泡瑪特消費者運營部負責人周樹穎說。
