聲明:本文來自于微信公眾號 見實(shí)（ID:jianshishijie），作者:任佳敏，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
微信官方于昨日（12月24日）在開放社區(qū)公告中表示，要進(jìn)一步規(guī)范小程序內(nèi)出現(xiàn)的收益隨機(jī)和活動鏈路長的分享活動。根據(jù)最新規(guī)范，包括養(yǎng)成類、果園類小程序和經(jīng)營類小游戲，邀請好友砍價的隨機(jī)抽獎活動，都將受到重大影響。
可以說，新規(guī)所指，是目前幾大排名前列的小程序、經(jīng)營類小游戲采用的主要裂變策略。如拼多多，就將果園類玩法（多多果園）作為小程序裂變、留存乃至訂單轉(zhuǎn)化的主要方法之一并運(yùn)用至今。(延展閱讀:日活躍用戶5000多萬:多多果園讓用戶上癮的留存大招體驗(yàn)筆記)
微信在分享新規(guī)中，要求清晰明確活動內(nèi)容，不允許帶有誤導(dǎo)成分。尤其是分享活動收益和最終收益獲取都需滿足即時性要求，不允許要求用戶長期參與才可獲得。
如種樹得水果類和養(yǎng)動物得實(shí)物類分享活動，用戶需要長期通過分享好友的方式獲得水滴用于種植虛擬果樹，或收獲寵物糧食用于養(yǎng)殖虛擬寵物，當(dāng)果樹和寵物達(dá)到指定等級可免費(fèi)獲得實(shí)物水果和商品。最終收益未滿足即時性要求。
除此以外，新規(guī)則還提到，組隊(duì)組團(tuán)類分享活動的參與總?cè)藬?shù)需限制在5人內(nèi);分享活動不允許在流程中以概率事件或者不確定的獲利結(jié)果誘導(dǎo)用戶參與;同時不允許存在標(biāo)題黨式信息進(jìn)行夸大誤導(dǎo)宣傳;也不允許使用小微字體、灰色字體等用戶難以注意、識別等方式影響用戶獲取信息和閱讀。
這是近期內(nèi)微信第二次收緊分享玩法。略早時的12月13日，微信就針對第三方新聞平臺分享至微信時，引導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)打開或下載其他APP閱讀的行為進(jìn)行了約束。
新規(guī)發(fā)出后，在不少行業(yè)群中引發(fā)討論。如部分從業(yè)者力挺新規(guī)范（包括剛提及的13日的調(diào)整），認(rèn)為規(guī)范中提到的很多案例，確實(shí)影響用戶體驗(yàn)。
他們認(rèn)為，新規(guī)范造成的影響不會大，只會導(dǎo)致部分開發(fā)者和產(chǎn)品在短期內(nèi)整改。養(yǎng)成類游戲也無法做到完全封禁，因?yàn)槠渫娣ǖ谋举|(zhì)和打卡解鎖更多權(quán)益并沒有什么區(qū)別，需要調(diào)整的只是包裝形式。
部分開發(fā)者則認(rèn)為，本次新規(guī)范未免有些苛刻，尤其是嚴(yán)重依賴養(yǎng)成類和果園類游戲的線上項(xiàng)目，分享效率和裂變效率都會大幅下降，這也導(dǎo)致這一營銷鏈條上，后續(xù)的實(shí)體引流基本斷了。這或倒逼小程序玩法繼續(xù)迭代升級。
這類開發(fā)者擔(dān)心，小程序或只能作為用戶初步體驗(yàn)養(yǎng)成類活動的導(dǎo)流載體，或者是廣告主和流量主的中轉(zhuǎn)站，更多的營銷動作都需要引導(dǎo)用戶到App中實(shí)現(xiàn)。
需要留意的是，不管該規(guī)范是否在此刻推出，目前諸多小程序和小游戲開發(fā)者確實(shí)正在離開，并重回APP市場。從近期行業(yè)訪談、創(chuàng)業(yè)者溝通中就能夠感受到這一趨勢。
但另一方面，小程序又在借助私域流量趨勢，重新成為轉(zhuǎn)化訂單的關(guān)鍵場景之一。即使保守估計(jì)，在私域的推動下，今年小程序電商GMV也將至少超過2萬億人民幣。去年金額則為8000億。
因此，小程序的裂變、留存、訂單轉(zhuǎn)化，才重新成為業(yè)界關(guān)注和討論的焦點(diǎn)。這也是此次新規(guī)范發(fā)出后，從業(yè)者關(guān)注的核心原因。
在公告下方的評論中，有從業(yè)者提問:官方如何定義“活動收益的即時性”。養(yǎng)成類游戲確實(shí)無法當(dāng)天就有收獲，到底多久算是即時?
這個問題在部分行業(yè)中引起類似討論。行業(yè)期待微信進(jìn)一步給出明確定義，以提高開發(fā)者和審核者的效率。
最后，假如我們快速回顧下微信小程序、小游戲所引發(fā)的裂變浪潮，會發(fā)現(xiàn)有幾個字曾推動了無數(shù)輪刷屏和爆款出現(xiàn)，我們將這些“字”稱為“裂變六字訣”:拼、幫、砍、送、比、換。（延展閱讀:微信裂變六字訣）
就像被微信特別加持一樣，用到這些“字”背后所代表的玩法，裂變和刷屏就會頻頻出現(xiàn)。此后，微信在不斷調(diào)整和約束分享行為，剛才所稱的“六字訣”或已絕大部分都失效了。
因此，新規(guī)后更核心的問題是:在當(dāng)下的環(huán)境中，還有哪些圍繞關(guān)系的裂變玩法可以幫助到創(chuàng)業(yè)者?
不知道對這個問題你有沒有一些觀察或發(fā)現(xiàn)?歡迎評論中聊起。
