來源：網易科技
誰也想不到，當代網友有一天居然能追熱點嗑到嫦娥五號返回器的CP。一支小狐貍的意外出鏡，讓嫦娥五號成功喜提多個微博熱搜。
“嗑到了嗑到了。”
“太可愛了！”
“完了，嫦娥五號人設崩了。”
……
一片呼聲過后，嗑CP帶來的滿足感漸漸過去，人們開始把更多的關注點落在嫦娥五號以及中國探月工程的“高冷”航天知識上。與此同時，一支“不太正經”的科普視頻滿足了人們的好奇心。
比起那些一本正經的科普，這份來自嫦娥五號的“接地氣”自述格外有親切感，結合之前身上貼滿暖寶寶、掛著榮譽大紅花的圖片，更是賦予了嫦娥五號“憨憨仙女”的人設，畫面感實在太強了。
借著輕松幽默的口吻，視頻用短短五分鐘時間將“嫦娥家族”歷代的探月過程進行詳細梳理，讓觀眾簡單粗暴地了解到了中國探月事業所取得的優秀成績，在全網傳播量超1000w，播放量超50w。
破圈傳播背后，是多方平臺共同發力的成果。這支視頻由網易新聞“知識公路”與未讀、央視頻合作出品。而網易新聞“知識公路”，正是12月10日，網易傳媒正式發布的知識短視頻內容消費品牌。
剖析熱點，構建泛生活知識內容體系
客觀看來，不可預料的屬性為追熱點拔高了一定的門檻。盲目跟風、人云亦云的追熱點很難產出高質量內容。
對于有著“爆款制造機”之稱的網易傳媒來說，熱點內容不過是小菜一碟。
除了開篇提到的嫦娥五號視頻之外，有著先天基因優勢的知識公路總能快速捕捉時事風向，第一時間產出相關視頻。
11月26日凌晨，球王馬拉多納逝世。早上7點，《為什么我們都愛馬拉多納？》視頻上線，迅速產出熱點內容，上線當天全網播放量1000W+；
12月1日世界艾滋病日，知識公路聯合人民日報出品視頻。視頻通過“你至少需要知道的四句話”帶觀眾重新認識艾滋病人，呼吁人們放下偏見，消除歧視。 “美猴王”六小齡童也在微博自發轉發；
12月初，英國宣布出現突變毒株，一時間引發全球關注。新冠病毒的變異會帶來那些影響？突變毒株會讓疫苗失效嗎？針對大眾關心的問題，知識公路邀請智庫專家以及鄭州大學生命科學院副教授張兮，用一支5分鐘的視頻對疑問進行一一解答，快速響應群眾呼聲……
知識公路之所以能圍繞熱點頻頻產出爆款，離不開網易傳媒深厚的內容根基和強大的平臺影響力。
手握網易全站資源調動和整合能力，知識公路以業內首屈一指的精準度和速度，覆蓋了各種內容賽道和不同圈層人群。
數據顯示，目前，超過50個原創精品短視頻IP和5000+知識短視頻創作者、1000+專業機構合作伙伴、100+頭部媒體合作伙伴，與2000余名創作者已經在知識公路下集結。內容覆蓋社會熱點、科技科普、商業財經、科幻、軍事歷史等各個領域，全網粉絲累計已達2億。
由此可以感受到，作為網易傳媒在知識短視頻領域布局的、平行于網易文創的全新獨立品牌，知識公路正在成為科普內容的一股新勢力，聚焦有意思、有品質、有態度的知識短視頻內容，一層一層剝開熱點事件的外衣，展現多元世界的知識內核。
打造爆款IP，邁入短視頻“品質時代”
熱點洞察力和內容原創力，在這兩大基本盤的力撐下，知識公路得以在激烈的市場上迅速扎根。
那么今天，網易新聞想要制造內容產業一輪又一輪的熱點，又將為這個行業帶去些什么？答案的指向是，邁入短視頻“品質價值時代”。
縱觀當下的短視頻市場不難發現，泛知識、泛生活類內容已經成為短視頻最熱門的發展方向之一。然而勃勃生機之下，諸多隱患隨之而來。視頻內容質量良莠不齊的現象愈發普遍，既增加了用戶獲取知識的成本，還給用戶帶來了潛在的安全風險。
與此同時，短視頻內容消費發生了明顯的價值轉向，更具沉淀價值的知識類短視頻更加受到用戶歡迎。尤其在疫情期間，大眾對知識視頻內容消費量猛增，知識短視頻成為各大平臺爭相布局的賽道。
毋庸置疑，有趣、有用、有品質的精品知識短視頻已然成為行業發展的主流方向。
從網易傳媒自身來看，盡管它已經是內容產業無可置疑的爆款制造機，但其輻射范圍依然有限，僅專注于網易系內容IP自身顯然遠遠不夠。網易傳媒真正的目的，是打通IP集群，實現規模化，探索更多元的內容生產模式，打造繼網易文創之后的“爆款制造機2.0”。
知識公路由此而來。
依托網易傳媒強大的平臺影響力，知識公路旗下集結了“解釋X-PLAN”“逆向思維”“清流plus”“商業小師妹”“奇怪的知識增加了”“后廠村體工隊”眾多IP，已經先后推出一系列熱點爆款內容。
以當下最熱門的話題之一“新冠疫苗”為例。從11月起，“知識公路”旗下的欄目《商業小師妹》推出了《關于新冠疫苗的一切》系列科普視頻。
視頻共五期內容，分別從新冠疫苗全球研制進展、新冠疫苗的分類、疫苗定價的秘密、新冠疫苗安全性如何保證、如何將新冠疫苗公平地分配到全世界五個角度進行科普，并獨家對話蓋茨基金會、新冠疫苗研發企業負責人等疫苗參與者。
極具含金量和權威性的平臺陣容，讓內容自帶話題和流量。上線之后，五期視頻的全網曝光量達2125萬，5個微博原創話題閱讀量累計達2324萬，得到了蓋茨基金會、世界衛生組織等分量級官博的主動轉發。
除了充分調動網易傳媒內部原創力量以外，知識公路還開辟出一條“原創+簽約+采買“的多元化內容生產模式，邀請頭部創作者入駐及與創作者、MCN簽約等多種方式，調動站外資源，對垂類視頻資源進行黏合，最后對不同圈層用戶各個擊破，持續積蓄IP的勢能。
事實上，內容產業發展至今，單一模式已經無法應對日趨復雜的生產環境，這也正是網易傳媒的另一層深意。知識公路所采用的整合資源、大膽革新的做法，為內容行業的共進帶去了更多參考。
嚴選內容，傳遞“有態度”的品牌價值
作為國內領軍的互聯網內容資訊平臺，網易傳媒敏銳地捕捉到了用戶內容消費偏好的變化，今年以來，旗下網易新聞、網易文創、網易公開課等內容產品全力打造知識短視頻IP矩陣，推動泛知識內容生態建設。
除網易新聞“知識公路”以外，網易文創也打造了知識視頻IP如《硬核看板》《答案如下》，聚焦泛知識科普，內容覆蓋各類泛生活場景。
文創與新聞各頻道的深度融合，不斷孵化出兼具專業與傳播價值的新IP，同時也進一步強化了網易傳媒的內外傳播渠道，打破圈層壁壘，實現全網傳播。
未來，知識短視頻會是每一個平臺都會去做的標配，也是網易整個集團正在布局的增量。
在不久前的網易未來大會上，網易傳媒副總裁田華在采訪中表示：“網易的目標是要做價值生活的引領者，無論是內容產品還是電商產品，網易都以“嚴選”為標尺，希望用有品質的內容和產品來建立和用戶的情感連接，傳遞網易的品牌價值。”
網易新聞與網易文創聯動發力，網易傳媒正在打通一條“有態度”的品牌增長之路。在互相融合貫通的內容生態之下，網易正在向下沉淀，蓄勢爆發。
在內容娛樂化、信息粉末化、大眾情緒愈發浮躁的當下，文化產業領域會如何發展，誰也無法給出定論。但我們總有理由相信，人類求知欲和好奇心，終將會被一點點填滿。
