來(lái)源：網(wǎng)易科技
誰(shuí)也想不到，當(dāng)代網(wǎng)友有一天居然能追熱點(diǎn)嗑到嫦娥五號(hào)返回器的CP。一支小狐貍的意外出鏡，讓嫦娥五號(hào)成功喜提多個(gè)微博熱搜。
“嗑到了嗑到了。”
“太可愛(ài)了！”
“完了，嫦娥五號(hào)人設(shè)崩了。”
……
一片呼聲過(guò)后，嗑CP帶來(lái)的滿(mǎn)足感漸漸過(guò)去，人們開(kāi)始把更多的關(guān)注點(diǎn)落在嫦娥五號(hào)以及中國(guó)探月工程的“高冷”航天知識(shí)上。與此同時(shí)，一支“不太正經(jīng)”的科普視頻滿(mǎn)足了人們的好奇心。
比起那些一本正經(jīng)的科普，這份來(lái)自嫦娥五號(hào)的“接地氣”自述格外有親切感，結(jié)合之前身上貼滿(mǎn)暖寶寶、掛著榮譽(yù)大紅花的圖片，更是賦予了嫦娥五號(hào)“憨憨仙女”的人設(shè)，畫(huà)面感實(shí)在太強(qiáng)了。
借著輕松幽默的口吻，視頻用短短五分鐘時(shí)間將“嫦娥家族”歷代的探月過(guò)程進(jìn)行詳細(xì)梳理，讓觀(guān)眾簡(jiǎn)單粗暴地了解到了中國(guó)探月事業(yè)所取得的優(yōu)秀成績(jī)，在全網(wǎng)傳播量超1000w，播放量超50w。
破圈傳播背后，是多方平臺(tái)共同發(fā)力的成果。這支視頻由網(wǎng)易新聞“知識(shí)公路”與未讀、央視頻合作出品。而網(wǎng)易新聞“知識(shí)公路”，正是12月10日，網(wǎng)易傳媒正式發(fā)布的知識(shí)短視頻內(nèi)容消費(fèi)品牌。
剖析熱點(diǎn)，構(gòu)建泛生活知識(shí)內(nèi)容體系
客觀(guān)看來(lái)，不可預(yù)料的屬性為追熱點(diǎn)拔高了一定的門(mén)檻。盲目跟風(fēng)、人云亦云的追熱點(diǎn)很難產(chǎn)出高質(zhì)量?jī)?nèi)容。
對(duì)于有著“爆款制造機(jī)”之稱(chēng)的網(wǎng)易傳媒來(lái)說(shuō)，熱點(diǎn)內(nèi)容不過(guò)是小菜一碟。
除了開(kāi)篇提到的嫦娥五號(hào)視頻之外，有著先天基因優(yōu)勢(shì)的知識(shí)公路總能快速捕捉時(shí)事風(fēng)向，第一時(shí)間產(chǎn)出相關(guān)視頻。
11月26日凌晨，球王馬拉多納逝世。早上7點(diǎn)，《為什么我們都愛(ài)馬拉多納？》視頻上線(xiàn)，迅速產(chǎn)出熱點(diǎn)內(nèi)容，上線(xiàn)當(dāng)天全網(wǎng)播放量1000W+；
12月1日世界艾滋病日，知識(shí)公路聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)出品視頻。視頻通過(guò)“你至少需要知道的四句話(huà)”帶觀(guān)眾重新認(rèn)識(shí)艾滋病人，呼吁人們放下偏見(jiàn)，消除歧視。 “美猴王”六小齡童也在微博自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)；
12月初，英國(guó)宣布出現(xiàn)突變毒株，一時(shí)間引發(fā)全球關(guān)注。新冠病毒的變異會(huì)帶來(lái)那些影響？突變毒株會(huì)讓疫苗失效嗎？針對(duì)大眾關(guān)心的問(wèn)題，知識(shí)公路邀請(qǐng)智庫(kù)專(zhuān)家以及鄭州大學(xué)生命科學(xué)院副教授張兮，用一支5分鐘的視頻對(duì)疑問(wèn)進(jìn)行一一解答，快速響應(yīng)群眾呼聲……
知識(shí)公路之所以能?chē)@熱點(diǎn)頻頻產(chǎn)出爆款，離不開(kāi)網(wǎng)易傳媒深厚的內(nèi)容根基和強(qiáng)大的平臺(tái)影響力。
手握網(wǎng)易全站資源調(diào)動(dòng)和整合能力，知識(shí)公路以業(yè)內(nèi)首屈一指的精準(zhǔn)度和速度，覆蓋了各種內(nèi)容賽道和不同圈層人群。
數(shù)據(jù)顯示，目前，超過(guò)50個(gè)原創(chuàng)精品短視頻IP和5000+知識(shí)短視頻創(chuàng)作者、1000+專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)合作伙伴、100+頭部媒體合作伙伴，與2000余名創(chuàng)作者已經(jīng)在知識(shí)公路下集結(jié)。內(nèi)容覆蓋社會(huì)熱點(diǎn)、科技科普、商業(yè)財(cái)經(jīng)、科幻、軍事歷史等各個(gè)領(lǐng)域，全網(wǎng)粉絲累計(jì)已達(dá)2億。
由此可以感受到，作為網(wǎng)易傳媒在知識(shí)短視頻領(lǐng)域布局的、平行于網(wǎng)易文創(chuàng)的全新獨(dú)立品牌，知識(shí)公路正在成為科普內(nèi)容的一股新勢(shì)力，聚焦有意思、有品質(zhì)、有態(tài)度的知識(shí)短視頻內(nèi)容，一層一層剝開(kāi)熱點(diǎn)事件的外衣，展現(xiàn)多元世界的知識(shí)內(nèi)核。
打造爆款I(lǐng)P，邁入短視頻“品質(zhì)時(shí)代”
熱點(diǎn)洞察力和內(nèi)容原創(chuàng)力，在這兩大基本盤(pán)的力撐下，知識(shí)公路得以在激烈的市場(chǎng)上迅速扎根。
那么今天，網(wǎng)易新聞想要制造內(nèi)容產(chǎn)業(yè)一輪又一輪的熱點(diǎn)，又將為這個(gè)行業(yè)帶去些什么？答案的指向是，邁入短視頻“品質(zhì)價(jià)值時(shí)代”。
縱觀(guān)當(dāng)下的短視頻市場(chǎng)不難發(fā)現(xiàn)，泛知識(shí)、泛生活類(lèi)內(nèi)容已經(jīng)成為短視頻最熱門(mén)的發(fā)展方向之一。然而勃勃生機(jī)之下，諸多隱患隨之而來(lái)。視頻內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊的現(xiàn)象愈發(fā)普遍，既增加了用戶(hù)獲取知識(shí)的成本，還給用戶(hù)帶來(lái)了潛在的安全風(fēng)險(xiǎn)。
與此同時(shí)，短視頻內(nèi)容消費(fèi)發(fā)生了明顯的價(jià)值轉(zhuǎn)向，更具沉淀價(jià)值的知識(shí)類(lèi)短視頻更加受到用戶(hù)歡迎。尤其在疫情期間，大眾對(duì)知識(shí)視頻內(nèi)容消費(fèi)量猛增，知識(shí)短視頻成為各大平臺(tái)爭(zhēng)相布局的賽道。
毋庸置疑，有趣、有用、有品質(zhì)的精品知識(shí)短視頻已然成為行業(yè)發(fā)展的主流方向。
從網(wǎng)易傳媒自身來(lái)看，盡管它已經(jīng)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)無(wú)可置疑的爆款制造機(jī)，但其輻射范圍依然有限，僅專(zhuān)注于網(wǎng)易系內(nèi)容IP自身顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。網(wǎng)易傳媒真正的目的，是打通IP集群，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化，探索更多元的內(nèi)容生產(chǎn)模式，打造繼網(wǎng)易文創(chuàng)之后的“爆款制造機(jī)2.0”。
知識(shí)公路由此而來(lái)。
依托網(wǎng)易傳媒強(qiáng)大的平臺(tái)影響力，知識(shí)公路旗下集結(jié)了“解釋X-PLAN”“逆向思維”“清流plus”“商業(yè)小師妹”“奇怪的知識(shí)增加了”“后廠(chǎng)村體工隊(duì)”眾多IP，已經(jīng)先后推出一系列熱點(diǎn)爆款內(nèi)容。
以當(dāng)下最熱門(mén)的話(huà)題之一“新冠疫苗”為例。從11月起，“知識(shí)公路”旗下的欄目《商業(yè)小師妹》推出了《關(guān)于新冠疫苗的一切》系列科普視頻。
視頻共五期內(nèi)容，分別從新冠疫苗全球研制進(jìn)展、新冠疫苗的分類(lèi)、疫苗定價(jià)的秘密、新冠疫苗安全性如何保證、如何將新冠疫苗公平地分配到全世界五個(gè)角度進(jìn)行科普，并獨(dú)家對(duì)話(huà)蓋茨基金會(huì)、新冠疫苗研發(fā)企業(yè)負(fù)責(zé)人等疫苗參與者。
極具含金量和權(quán)威性的平臺(tái)陣容，讓內(nèi)容自帶話(huà)題和流量。上線(xiàn)之后，五期視頻的全網(wǎng)曝光量達(dá)2125萬(wàn)，5個(gè)微博原創(chuàng)話(huà)題閱讀量累計(jì)達(dá)2324萬(wàn)，得到了蓋茨基金會(huì)、世界衛(wèi)生組織等分量級(jí)官博的主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)。
除了充分調(diào)動(dòng)網(wǎng)易傳媒內(nèi)部原創(chuàng)力量以外，知識(shí)公路還開(kāi)辟出一條“原創(chuàng)+簽約+采買(mǎi)“的多元化內(nèi)容生產(chǎn)模式，邀請(qǐng)頭部創(chuàng)作者入駐及與創(chuàng)作者、MCN簽約等多種方式，調(diào)動(dòng)站外資源，對(duì)垂類(lèi)視頻資源進(jìn)行黏合，最后對(duì)不同圈層用戶(hù)各個(gè)擊破，持續(xù)積蓄I(lǐng)P的勢(shì)能。
事實(shí)上，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，單一模式已經(jīng)無(wú)法應(yīng)對(duì)日趨復(fù)雜的生產(chǎn)環(huán)境，這也正是網(wǎng)易傳媒的另一層深意。知識(shí)公路所采用的整合資源、大膽革新的做法，為內(nèi)容行業(yè)的共進(jìn)帶去了更多參考。
嚴(yán)選內(nèi)容，傳遞“有態(tài)度”的品牌價(jià)值
作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)軍的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容資訊平臺(tái)，網(wǎng)易傳媒敏銳地捕捉到了用戶(hù)內(nèi)容消費(fèi)偏好的變化，今年以來(lái)，旗下網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易文創(chuàng)、網(wǎng)易公開(kāi)課等內(nèi)容產(chǎn)品全力打造知識(shí)短視頻IP矩陣，推動(dòng)泛知識(shí)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。
除網(wǎng)易新聞“知識(shí)公路”以外，網(wǎng)易文創(chuàng)也打造了知識(shí)視頻IP如《硬核看板》《答案如下》，聚焦泛知識(shí)科普，內(nèi)容覆蓋各類(lèi)泛生活場(chǎng)景。
文創(chuàng)與新聞各頻道的深度融合，不斷孵化出兼具專(zhuān)業(yè)與傳播價(jià)值的新IP，同時(shí)也進(jìn)一步強(qiáng)化了網(wǎng)易傳媒的內(nèi)外傳播渠道，打破圈層壁壘，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)傳播。
未來(lái)，知識(shí)短視頻會(huì)是每一個(gè)平臺(tái)都會(huì)去做的標(biāo)配，也是網(wǎng)易整個(gè)集團(tuán)正在布局的增量。
在不久前的網(wǎng)易未來(lái)大會(huì)上，網(wǎng)易傳媒副總裁田華在采訪(fǎng)中表示：“網(wǎng)易的目標(biāo)是要做價(jià)值生活的引領(lǐng)者，無(wú)論是內(nèi)容產(chǎn)品還是電商產(chǎn)品，網(wǎng)易都以“嚴(yán)選”為標(biāo)尺，希望用有品質(zhì)的內(nèi)容和產(chǎn)品來(lái)建立和用戶(hù)的情感連接，傳遞網(wǎng)易的品牌價(jià)值。”
網(wǎng)易新聞與網(wǎng)易文創(chuàng)聯(lián)動(dòng)發(fā)力，網(wǎng)易傳媒正在打通一條“有態(tài)度”的品牌增長(zhǎng)之路。在互相融合貫通的內(nèi)容生態(tài)之下，網(wǎng)易正在向下沉淀，蓄勢(shì)爆發(fā)。
在內(nèi)容娛樂(lè)化、信息粉末化、大眾情緒愈發(fā)浮躁的當(dāng)下，文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域會(huì)如何發(fā)展，誰(shuí)也無(wú)法給出定論。但我們總有理由相信，人類(lèi)求知欲和好奇心，終將會(huì)被一點(diǎn)點(diǎn)填滿(mǎn)。
