12月28日,微博發(fā)布2020年第三季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示,微博季度營收達(dá)31.96億元,超過華爾街分析師平均預(yù)期,其中廣告營收達(dá)28.58億元,環(huán)比增長(zhǎng)18%。
微博CEO王高飛表示,微博品牌業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)全面復(fù)蘇,品牌營銷客戶數(shù)創(chuàng)下了歷史新高,品牌客戶也日益認(rèn)可微博在觸達(dá)年輕受眾、整合KOL的影響力和滿足客戶品效合一需求方面的獨(dú)特價(jià)值。在效果廣告業(yè)務(wù)方面,微博切實(shí)執(zhí)行廣告系統(tǒng)升級(jí)、廣告產(chǎn)品優(yōu)化和廣告效果提升方面的工作,致力于為客戶提升價(jià)值。
品牌廣告收入環(huán)比增長(zhǎng)近30%
第三季度,微博品牌客戶數(shù)量提升明顯,達(dá)歷史新高。品牌廣告收入同比增長(zhǎng)8%,環(huán)比增長(zhǎng)29%。針對(duì)品牌客戶多元營銷訴求,微博不斷擴(kuò)容服務(wù)能力,為品牌客戶重點(diǎn)提供“品牌+效果”整體營銷方案,來自汽車、快消等領(lǐng)域的品牌廣告收入實(shí)現(xiàn)顯著提升。
在效果廣告領(lǐng)域,游戲和教育成為微博收入增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng),連續(xù)三個(gè)季度收入同比增長(zhǎng)超過100%。微博計(jì)劃繼續(xù)升級(jí)產(chǎn)品和服務(wù),在優(yōu)化客戶結(jié)構(gòu)的同時(shí)擴(kuò)大客戶規(guī)模,幫助客戶提升營銷質(zhì)量。
Socialbakers 《2020年Q3社交媒體趨勢(shì)報(bào)告》顯示,今年第三季度全球社交媒體廣告支出呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)趨勢(shì),相比第二季度環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá)56.4%,盡管疫情帶給世界很多變化,但社交媒體數(shù)字營銷依然奏效。秒針聯(lián)合其他機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2021中國數(shù)字營銷趨勢(shì)報(bào)告》預(yù)計(jì),2021年中國數(shù)字營銷預(yù)期增長(zhǎng)率為20%,分資源類型的投放中,短視頻媒體和社交媒體位列第一陣營,加大短視頻和社交媒體投放的廣告主比例高達(dá)78%和75%。
可以預(yù)見,隨著營銷環(huán)境轉(zhuǎn)好,商業(yè)體系優(yōu)化調(diào)整有效推進(jìn),微博在營銷市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力將日趨增強(qiáng)。
微博視頻號(hào)開通量超75萬
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的視頻領(lǐng)域,微博視頻號(hào)計(jì)劃于今年7月正式上線,截至11月,開通規(guī)模已超75萬個(gè),其中百萬粉視頻號(hào)規(guī)模超過1.3萬個(gè),提前實(shí)現(xiàn)年內(nèi)目標(biāo)。視頻號(hào)作者在微博收獲顯著流量扶持,11月日均視頻發(fā)布量和日均播放量同比提升均超過30%。今年以來,視頻號(hào)作者的整體粉絲增長(zhǎng)量超過140億。
微博視頻號(hào)為視頻創(chuàng)作者提供了多元化的發(fā)展空間,呈現(xiàn)兩大趨勢(shì):一是微博頭部作者開始“視頻化”轉(zhuǎn)型;二是外站的大量?jī)?yōu)質(zhì)作者入駐微博進(jìn)行視頻創(chuàng)作,構(gòu)建全網(wǎng)影響力、實(shí)現(xiàn)出圈,過去一年大量外站視頻作者入駐微博,平臺(tái)新增大V用戶中接近一半為視頻大V。視頻號(hào)既給予了創(chuàng)作者在微博積累粉絲、打破圈層的機(jī)會(huì),又拉動(dòng)了微博KOL規(guī)模的增長(zhǎng),為微博生態(tài)注入了更多活力。
整體來看,隨著“V創(chuàng)作中心”、“V光計(jì)劃”、垂直領(lǐng)域內(nèi)容扶持、MCN扶持等多項(xiàng)政策的持續(xù)推動(dòng),優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作者在微博獲得有效激勵(lì),頭部作者規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示,微博頭部作者規(guī)模已突破100萬,其中大V用戶規(guī)模接近8萬。
與此同時(shí),微博形成了基于內(nèi)容流量的完整分成體系,預(yù)計(jì)2020年將有11萬內(nèi)容作者獲得2.1億廣告分成,同比翻番。未來三年內(nèi),將大幅提升平臺(tái)的廣告分成能力,預(yù)計(jì)到2023年年度分成金額將達(dá)到10億。
