12月11日-1月7日期間，斗魚“雙十二火線購物狂歡節(jié)”上線即吸引大量CF玩家目光。平臺出動了白鯊、年鵬等50名《穿越火線》頂級主播，首次在直播間獨(dú)家上線了游戲虛擬道具售賣功能，讓玩家們在直播間就可以直接購買游戲虛擬道具。
這得益于斗魚直播與游戲項(xiàng)目組在今年疫情期間達(dá)成了賬號數(shù)據(jù)互通合作。據(jù)介紹，此項(xiàng)合作實(shí)現(xiàn)了直播平臺和游戲之間的數(shù)據(jù)互通，讓玩家們在網(wǎng)頁直播間就可以實(shí)現(xiàn)許多在游戲中才能完成的操作，包括觀看游戲中的賽事實(shí)時數(shù)據(jù)內(nèi)容、在網(wǎng)頁端領(lǐng)取平臺道具和游戲道具的雙向獎勵等。據(jù)了解，雙方合作范圍覆蓋了《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀》、《和平精英》、《穿越火線》、《地下城與勇士》等多款熱門端手游。
基于這套系統(tǒng)，斗魚已經(jīng)開發(fā)出了大量直播平臺和游戲廠商之間的聯(lián)動運(yùn)營玩法，先后推出了“CF火線特權(quán)日”、“CF斗魚主場賽事通行證”、“CFS世界賽助威活動”等多種不同類型的玩法，讓主播和觀眾之間的互動玩法更具多樣性。
而“雙十二火線購物狂歡節(jié)”則是斗魚借助賬號數(shù)據(jù)互通合作，以及和道聚城等部門達(dá)成深度合作后，切入直播電商的一次全新嘗試。據(jù)介紹，主播們在購物節(jié)中會通過口播和直播間推薦兩種形式，為觀眾們帶來游戲內(nèi)的虛擬道具購買體驗(yàn)。
事實(shí)上，游戲主播們在虛擬產(chǎn)品上的“帶貨能力”早已得到證明。比如，2017年爆紅的《絕地求生》就是“主播帶火游戲”最為成功的案例，原價(jià)98元的游戲在4個月就賣了800萬套；《人類一敗涂地》、《絕地求生》、《刀塔自走棋》等多款游戲也因?yàn)橹鞑サ脑囃嬖谕婕覀內(nèi)ψ酉破痍囮嚐岢薄?/p>
相比介紹其他游戲，游戲主播推薦自己正在直播的游戲顯然更能精準(zhǔn)地觸達(dá)用戶，直播間內(nèi)的觀眾幾乎都是游戲虛擬道具的潛在用戶，而在云玩家的加持下，消費(fèi)群體的廣度甚至超過了游戲客戶端。以Dota2為例，許多云玩家很久都沒有玩過游戲，但仍然會在每年一度的國際邀請賽期間購買“小本本”和自己心儀的皮膚。
據(jù)悉，“雙十二火線購物狂歡節(jié)”上線僅僅一周，直播平臺銷售的虛擬道具在總銷量的占比就已經(jīng)超過了10%，效果可見一斑。
目前，斗魚已經(jīng)上線了《穿越火線》和《街霸：對決》兩款游戲的虛擬道具售賣功能。未來，斗魚還將進(jìn)一步開發(fā)出更多具有趣味性、實(shí)用性的玩法，讓平臺切實(shí)滿足玩家們獲取游戲攻略、觀看直播內(nèi)容、領(lǐng)取活動獎勵等不同需求。
